婚庆调查报告范文五篇-欧洲杯买球平台

婚庆调查报告

婚庆调查报告篇1

今年的调查报告我选择了以我的专业为背景，进行的一场调查报告。我的专业是婚庆管理，所以我也比较关心婚庆这一块的发展前景。婚庆作为一个新兴行业，在全国已到了火爆的程度，北京、上海、广州、深圳，婚庆公司如雨后春笋般涌现。现在我们来仔细的了解一下，婚庆，到底指的是什么。

婚庆行业，又名婚庆消费行业，是为处于家庭生命周期中的新婚阶段（包括婚前准备、婚礼庆典、婚后蜜月等时期）的新婚人群提供系列产品和全面服务的各种行业的集合，是传统意义上仅注重婚礼庆典的婚庆行业的延伸与扩充。

根据国家民政局的统计数据显示，全国2006年因婚礼当日而产生的消费接近3000亿元，这个庞大的数字代表着婚庆市场是一个有着巨大商机的市场，涉及到相关的几十大类品种的产品，如服装、摄影器材、餐饮、旅游、珠宝、礼品、服务等等，婚庆市场前景十分乐观。

在新婚消费方面，88.4%的新人需要拍摄婚纱照；49.14%的新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼；78.74%的新人准备到酒楼举办婚宴；36.83%的新人要为新娘购买婚纱；67.66%的新人安排蜜月旅游。

经过调查显示，中国婚庆行业现在有流行趋势：

一、婚礼庆典模式将呈现个性与多样、怀旧与时尚、注重情感与追求浪漫并存的格局。婚礼服务机构从传统的简单服务开始向重视婚礼文化层面、注重婚礼策划方向转变。通过专业婚庆服务机构操办婚礼成为趋势。一批专业婚庆公司的市场实力将进一步显示出来。

二、婚礼择日择时将逐步摆脱传统理念、地域风俗的束缚，婚礼消费将从“假日经济”的拥挤空间向外延伸，这一现象将会引起与婚礼相关的诸多社会经济行业的密切关注。

三、随着回归自然社会风气的形成举办婚礼的场所，将从基本单一的室内向庭院、园林、湖光山色等更有意境的自然与人文景观场所发展。一些触角敏锐的商家已经开始了就其场所与婚庆公司合作意向的推介。

四、随着数码时代的来临，数字技术与数码设备大规模进入婚庆市场，多角度渗透到婚庆经济领域，不断满足当代新人日益提高的消费要求与文化品位。

五、新人更加注重创造婚礼现场的氛围，将舞美、灯光、展板、道具等引入婚礼场地的装饰；沙幔、布艺、鲜花、工艺品都将成为新人装点婚礼的热衷选择。

六、新人对婚宴的需求将从紧急实惠型向注重文化品味方向发展。在色香味的基础上为传统佳肴赋予纳吉、贺喜的新意，将会成为餐饮业争夺婚庆市场的重要方式。

七、婚纱人像摄影新娘妆与现场新娘化妆效果反差将进一步明显，婚纱照将更加突出艺术修饰；而婚礼妆则更突出清新淡雅、真实自然。所使用的化妆品也有明显区别。

八、为了永久的纪念，新娘婚纱的租用比例在缩小，量身定做、购买的比例在逐步增加。婚纱的款式更加时尚，与世界流行趋势接轨。追求简约、突出线条，有如吊带、无带、露肩等款式将越来越被现在的女孩所亲睐。婚纱的面料也越来越考究，双色缎、闪光缎、蕾丝等新面料也早已投入婚纱制作市场

随着婚庆市场的快速发展，现已经形成了“五一”“十一”两个大的婚庆市场消费旺季，婚庆的产业链正逐形成，婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业的发展日渐成熟，并与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等40多个关联行业，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链，充满了巨大潜在商机，且因为婚庆市场的迅速发展，各种婚纱摄影、婚礼服务的企业数量持续增加，市场供给总量有所扩大，根据中国婚博会对相关行业专家额调研显示，全国婚纱影楼平均每年以10%的速度增加，影楼婚纱销量每年至少以20%的速度递增；北京2004年到2005年11月份有276家婚礼服务公司注册，。2004年4月底，中国社会工作协会婚庆行业委员会出台一项政策：从2004年五一前夕开始在国内婚庆行业推行婚庆策划人、主持人持证上岗制度。婚庆行业的发展具有明显的地域性，在全国各地都有自己知名的婚庆策划公司、婚纱摄影公司，在当地市场已经形成了一定的知名度和良好的口碑，近年来在北京、上海、广州、深圳等新婚消费能力很强的地区，已经形成了连锁经营的服务企业，涉及到婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务等方面。例如摄影、金夫人摄影等知名影楼。全国婚纱市场呈广州、上海、苏州三角鼎力局面，但其他各地婚庆产品主要掺杂在服装、礼品、小商品市场内，高档产品，珠宝，服装等主要到百货商场、专卖店采购，婚庆公司、摄影公司、鲜花专卖店散居在城市的各角落，市场呈高度分散局面，没有做到真正意义上的“一条龙”服务市场。虽然婚庆市场还没正式形成，但已经在紧锣密鼓的开始建设了，我国婚庆用品批发市场起步较晚，与消费需求有一定的差距，在新政策的领导下，新市场建设开始升温，新建婚庆市场多数以摄影器材和婚纱礼物为主题，面积基本在2万平米以下，以小型市场为主。婚礼服务行业分工细化，服务范围扩大并且日益丰富，已经包括了婚礼咨询、婚礼策划、婚礼化妆、mv设计范围、婚车出租等方面，从从简单的服务进入全面提升阶段，向文化层次发展，注重服务和多样性、个性化。

随着我国经济的快速增长，居民生活水平的不断提高。婚纱摄影也越来越得到广大青年的普遍关注和热忱参与。据民政部2005年相关资料统计，中国每年大约有1000万对新人喜结良缘，仅城镇新人在婚礼上的消费就达4183亿元人民币，其中婚纱摄影在整个婚庆支出的比例约占15%。由这可以看出，婚庆摄影的日渐火爆，婚庆市场也越加的红火，全国结婚产业调查中心2006年3月的《中国结婚产业发展调查报告》显示，中国约有45万家婚纱影楼、摄影公司、图片社和摄影工作室，相关行业的人员近500万，中国婚纱摄影已成为当今最具前景的产业之一，且竞争与机遇同在婚庆消费中，婚纱摄影是婚庆经济的亮点之一。与婚宴、喜糖等婚庆项目相比，婚纱摄影的利润空间是比较大的，大约在30%-40%之间，所以，婚庆行业的发展，注定火爆，经过市场点差显示，目前婚纱摄影市场的特点如下：

一、婚纱照整体市场规模略有扩大，但增长的原因主要是因为新婚夫妇数量上的增加。

二、城乡的拍照率和拍照花费差距较大。价格原因在城市已经不是新婚夫妇拒绝婚纱照的主要原因；郊区和农村新婚夫妇不拍婚纱照的原因除了价格因素外，还因为本地婚纱照的质量较差。

三、影楼的知名度也是新婚夫妇选择影楼比较看重的因素。

四、中小城市的影楼经营还不太规范，自己拥有冲印车间的影楼还不多。用于促销方面的措施和费用也比较小。

婚庆行业的火速发展，带动了相关的产业发展，但是，快速发展的婚庆产业也存在着一定的问题。中国婚庆产业品牌成长还处在蹒跚学步阶段。市场的良莠不齐、诚信缺失，使许多新人对新婚消费充满不信任。因此，从行业规律看，婚庆市场洗牌在即，亟须出现强势品牌来提升服务质量。婚庆行业要把握好市场脉搏，提升文化内涵，开发出符合市场的商品。对于日益壮大的婚庆市场，相关部门应加强管理，如对婚庆公司从审批注册到管理，从等级到价位，都应该有一套相应的规定和措施，并且严格把关，规范运作。要树立品牌意识，增强整个产业链的吸引力，树立行业整体信誉形象。所以，现在的婚庆行业，发展与机遇并存，机遇与挑战并存，现在的婚庆行业，和30年前的it行业一样，都是一个充满朝气的行业，只要对国家，对新政策充满信心，婚庆行业的前景一片辉煌。

婚庆调查报告篇2

2013年4月19日，广东省梅县法院民三庭审理了一起离婚案件，原告是来自台湾籍的女子叶利芬，被告是梅县籍男子吴庆春，这已经是原告第二次来这个法院离婚。上一次提讼在半年前，因被告强烈反对，法院并未支持原告的离婚诉求。

当天下午15时20分左右，这次庭审刚刚结束，爆炸案发生。据警方公布的初步调查信息显示，叶利芬当时正在庭审笔录上签字，吴庆春拿出一枚自制爆炸物扔向叶利芬，并趁混乱朝叶利芬连刺数刀，随即又拿出第二枚爆炸物扔向原告，致其死亡。站在一旁的叶利芬的姐姐叶利珍受伤。

事后，躺在医院病床上的叶利珍声音嘶哑，她对媒体记者回顾了案发时的情形。

据中新社报道，叶利珍回忆说，“在法庭上，他（犯罪嫌疑人吴庆春）就恐吓我们，如果要离婚，他就不要命了，而且全部人都要陪葬。我们以为他只是口头上说说而已，谁想到他来真的。”

犯罪嫌疑人吴庆春行凶后试图逃走，但是法院的对面正好是梅县消防中队驻扎地，听到爆炸声后迅速赶到的消防武警将吴庆春抓获。

负责对外该案信息的梅县法院研究室的一名工作人员在电话中对《财经》记者称，爆炸案中未有法官、书记员或其他法院工作人员受伤。

据警方的初步调查，叶利芬和吴庆春两人本来都是梅州人，25年前相识并产生暧昧关系。但此后，叶利芬嫁往台湾，并取得台湾籍。2010年，叶利芬丈夫去世后返回梅州，并于2011年初与吴庆春登记结婚。

对于夫妻两人缘何感情破裂，叶利珍在接受媒体采访时称，“他（指吴庆春）又嫖又赌，欠人七八十万的债，我老妹曾经帮他还了七八万的债。”

近年来，各类发生在法庭上的暴力事件屡见不鲜。同时，法院系统也大力强化了安检措施。2010年10月，由最高法院举办的全国法院司法警察安全检查培训班开班，培训分四期，共500多人参加，第一批就有来自全国各高院和部分中院的100多人参加。

最高人民法院副院长苏泽林出席了第一期培训班开班仪式，他在讲话中强调，“安全检查是安全工作的第一道关口，作为承担人民法院安全检查工作的司法警察，要以安全为己任，要高标准、严要求，做到防患于未然，这样才能起到将各种安全隐患阻止在法院及法庭之外的预防作用。”

此前的2003年，原建设部与原国家发展计划委员会共同批准的《人民法院法庭建设标准》，已将安检设备纳入法庭装备的项目内容之中。在上述培训班举办后，各地法院进一步加强了安检工作。

婚庆调查报告篇3

4月18日，此案在扬中开庭时，引起很大震动。许多人将此案称为“特大婚内盗窃案”。记者旁听了此案，并对此案扑朔迷离的前因后果进行了调查。

离婚在即，妻子打开丈夫保险柜拿走巨额财物

4月18日上午8点半，庭审开始，年轻漂亮的被告人杜庆芳被带到被告人坐位。手铐被取下后，一场决定她命运的审判开始了。据了解，杜庆芳1995年初怀疑常驻天津的丈夫在当地有了“第三者”。2000年下半年，沙家友正式提出与杜庆芳离婚。

杜庆芳在法庭上说：“在即将离婚的情况下，为了保护我和儿子的合法权益，防止丈夫将我们的夫妻财产转移，我于2000年10月15日，来到公婆在乡下的家，借口支走公婆后，由保险柜生产厂家技术员用钥匙打开公婆床后的保险柜，取走里面的钱物。随后，我又回到扬中市自己家中，再打开家中丈夫的保险柜，同样取走柜内钱物。”

在法庭上，扬中市人民检察院起诉杜庆芳涉嫌盗窃罪，从公婆家中保险柜中，窃取了户名为高刚、陈永发、王永、田玉华、陶丹平等的人民币、美元存单多份，窃取钱物折合人民币489.27万多元。而且，杜庆芳于案发当日下午和次日，从上述存单中提取人民币103万多元及美元38万多元。

记者了解到，杜庆芳，33岁，被捕前系中国人民保险公司扬中市分公司办公室主任。1992年，她与沙家友结婚，沙家友系江苏某大型企业的骨干销售人员。婚后夫妻恩爱，生有一子，现已8岁。据检察工作人员调查，杜庆芳在单位工作优秀，深受同事赞扬，对公婆也很孝顺。

丈夫的哥哥报警：巨额财物的主人是自己

杜庆芳在法庭上对从保险柜中取走折合人民币400多万元的事实并不否认，但她又说，在此后的1年半中，由于丈夫保证好好过日子，不再离婚，所以她已将钱物陆续归还给丈夫沙家友。但是，她也称没有证人证明这一点，因为这是夫妻之间的事情。

杜庆芳从保险柜中取钱后的1年半过得很平静，然而2002年2月份，沙家友再次提出与杜庆芳离婚，夫妻的财产分割再次成为现实问题。2002年2月28日，杜庆芳突然被扬中市警方刑事拘留，原因是沙家友的哥哥沙家驹报了案，称杜庆芳打开的乡下保险柜不是沙家友的，而是他即沙家驹的，杜的行为是盗窃。

杜庆芳及其辩护人：这是“夫妻共同财产纠纷”

在法庭上，杜庆芳本人对检方的指控矢口否认。她说，乡下的保险柜也是她丈夫沙家友的，她拿的是“夫妻共同财产”。杜庆芳的辩护律师也在法庭上出示了多份证据，其中一份是沙家友本人的“财产清单”，且经笔迹鉴定此清单为沙家友亲笔所写，而检方指控的多数财产均列于此“清单”上，所以，杜庆芳拿的是“夫妻共同财产”。律师认为，此案充其量“夫妻共同财产纠纷”的民事案件，不构成盗窃。但这些证据最终没有被一审法庭采纳。

公诉机关：被告人的行为是盗窃

2002年3月12日，扬中市人民检察院批准逮捕杜庆芳，扬中市公安局对此案展开侦察，案件于2002年6月12日移送检察机关审查起诉。此案由于媒体的报道，在扬中及省内引起极大反响。

此案从公安机关立案到法院一审开庭，经历了长达14个月的时间，期间，检察机关两次将案件退回公安机关补充侦察。法院审理期间，又先后延期审理两次。经历一波三折之后，终于于今年的4月18日正式开庭审理，而杜庆芳也已被逮捕14个月。

在法庭上，公诉人扬中市检察院出示了30多位证人的40多份各种证据，检方认为：“被告人杜庆芳以非法占有为目的，秘密窃取公民（沙家驹，而不是其丈夫沙家友）合法财产，数额特别巨大，其行为已触犯《中华人民共和国刑法》第二百六十四条之规定，犯罪事实清楚，证据确实充分，应以盗窃罪追究其刑事责任……”

杜庆芳命运悬于罪与非罪之间

此案的庭审，由于控辩双方观点迥异，庭审从预计的半天最终延长为14个小时，直到接近次日凌晨才休庭，法院未作当庭宣判。庭后，记者采访了各方人士，人们当时普遍认为，杜庆芳的命运悬于罪与非罪之间。

东南大学一位刑法学专家认为，杜的动机是在日后离婚中争取自己的权益，她作为妻子有理由认为丈夫保险柜中的财物系家庭共同财产，所以，她的所谓盗窃行为是没有主观故意的，且其行为没有多少社会危害性，如定盗窃罪有些牵强。

江苏省内的一位妇女专家在接受记者采访时认为，当今社会一旦出现婚变，夫妻双方中妻子多数处于弱势，所以杜出于维护自身权益，而作出的过激行为是情有可原的。

有社会学家认为，此案值得思索的地方有很多，比如情与理，比如爱与法，还有就是罪与非罪。据悉，此类事件在国内部分城市中也曾出现过，但当地检察机关多数未予追诉。快报记者宫靖

婚庆调查报告篇4

检察院起诉书指控：2000年10月15日上午，被告人杜庆芳到扬中市新坝镇联合村11组公婆家中，以请公婆沙圣春夫妇调解其夫妻矛盾为名，将沙夫妇及家中保姆骗至其娘家，后又借口手机遗忘在沙夫妇家中，从而骗取了沙圣春家中钥匙。尔后，被告人杜庆芳与其事先联络好的镇江市金属制品有限公司技术员梅某等人，再次赶到公婆家，将存放于沙圣春房内属沙家驹所有的保险柜打开，窃取了户名为“高刚”的150万人民币活期存折一份；户名为“陈永发”、“王永”的人民币活期存折各一份、“高远”已到期的人民币定期存单一张，计29万余元；户名为“田玉华”、“陶丹平”的美元存单5张计46万余美元，还有金戒指1枚、金坠子1只、金项链1根、金手链、金颈链各1根，价值人民币25932元。以上窃取钱物共折合人民币近490万元。被告人杜庆芳先后于当天下午和次日，从上述存单中提取人民币100余万元及美金38万余元。案发后，被告人杜庆芳退还存款余额为76万元人民币存折1份及面额为98000美元存单1张，被告人杜庆芳之兄代为退出的人民币74万元杜庆芳案被司法介入后，引起了媒体的极大关注。此前媒体披露的情况大体一致：杜庆芳为中国人民保险公司扬中市分公司办公室主任，沙家友为扬中市长江电器集团跑供销的业务员，两人婚前均为离异，于1992年结婚，并育有一子。起初，夫妻间的感情尚可，随着沙家友事业上的“蒸蒸日上”，两人的感情每况愈下。1995年初，杜庆芳怀疑常驻天津从事销售业务的丈夫在当地有了“第三者”，为了挽救这一濒临破裂的家庭，杜苦苦相劝，希望丈夫能够回心转意，然而一切努力都是白费。沙家友执意要和杜庆芳离婚，并发展到了在2000年10月殴打杜，想用10万元了断这桩婚姻。期间，杜发现丈夫沙家友在不断地转移扬中和天津的房地产及巨额存款，为了保障自己在离婚中应有的合法财产权，颇有心计的杜庆芳趁丈夫不备配制了丈夫保险柜的钥匙，并从丈夫的日记本上抄下了保险柜的密码。之后，杜趁丈夫外出时打开保险柜，翻看了保险柜里的财物和丈夫记录的存款清单，随即恢复原样。

法庭上，杜庆芳对公诉人指控其在2000年10月15日实施的“有预谋的”、“采取秘密窃取”的方法取得的巨额财产“供认不讳”。她坦率地承认，自己事先约好了开保险柜的技术员，然后将公婆“骗”到了自己娘家，最后编了个故事拿到钥匙来实施自己的“预谋”。但是，她在法庭上多次强调，她是亲自拿着自己的身份证，以自己的落款签名到银行去将一张张存款存单兑现的。世上有哪一个盗窃犯会把自己获取“赃款”的真情实景毫无遮盖地暴露于天下呢？她认为自己“窃”取的所有财物均为夫妻共同财产。

事发后，江苏的舆论也围绕着“婚内盗窃”是否构成犯罪纷纷发表观点，比较一致的看法是，根据最高人民法院关于审理盗窃案件具体应用法律若干问题的解释：偷拿自己家财物或近亲属的财物，一般可不按犯罪处理，对确有追究刑事责任必要的，也应与在社会上作案的有所区别。江苏省有关妇女权益保护部门也表示了对杜庆芳的同情和对此案的关注。一些妇女问题专家坦言，夫妻一旦出现婚变，处于弱势地位的女方，为维护自身权益所作出的过激行为是情有可原的。

公众的评判必然会引起司法部门的关注。对社会上沸沸扬扬的“婚内盗窃”的议论，检方的态度是指控的盗窃不涉及他们夫妻的婚内共同财产，所以法庭上宣读的起诉书，剔除了杜庆芳在自己家保险柜中所取走的财物部分，只认定杜“盗窃”了其公婆家保险柜中的财物，因为公诉方从掌握的证据材料来断定，这一保险柜是沙家驹的而非沙家友，因此可以排除杜庆芳是婚内“盗窃”。那么兄弟俩谁是乡下那只保险柜的真正主人便成了此案的焦点。

沙圣春老夫妇一共有5个子女，沙家驹排行老四，沙家友为最小，他们两兄弟从事的是同一种生意，即主要是承接桥架电气的销售生意，应该说生意上哥哥起步早于弟弟，而弟弟的后劲足于哥哥。由于兄弟俩生意上的互通有无，加上存款都喜欢使用假名，使此案在性质认定上变得扑朔迷离，双方出示的证据材料也变得大相径庭。

法庭将此案的关注焦点集中到了存放在沙圣春乡下老家的保险柜究竟是沙家驹的还是沙家友的这个问题上。

法庭上，公诉方首先宣读了沙家友等7名证人的证言证词，其中5人系沙氏家族成员，证实该保险柜系沙家驹所有。

接着公诉方出示了汇票、背书、进账单、存款凭条等书证，证实了被害人沙家驹从天津石化公司带回150万元货款，背书后存入农行商业大楼分理处的事实。出示了1999年10月沙家驹在南京存美元时所填写的存款凭条等相关书证。公诉方还宣读了沙家友等10名证人的证词，证实38万美元的由来及其属于被害人沙家驹所有的事实。

辩护方对公诉方提供给法庭的证人证言、书证材料予以了全面否定并指出，这是一起由沙氏兄弟合谋串通、人为制造的一场闹剧。

为证明乡下的保险柜主人也是沙家友，辩护人和被告人从各个角度予以了论证：

1，沙家友从商后，其资产的进出、现金的流向都有自己亲手记载的流水账和存款明细来反映。而杜庆芳从两个保险柜中所拿的不管是人民币存折、存单，还是美元存单，除化名高刚的150万人民币存单在沙家友的流水账中没有反映外，其余的均在账中作了对应的记录。

2，沙氏兄弟做生意历来是各收各的钱，沙家驹欠沙家友的分红519万元的结账欠条也是由杜庆芳在乡下保险柜中取出的，天底下还有这等怪事，沙家驹欠别人的欠条怎么会存放在自己的保险柜中呢？

3，如果将保险柜里的财产都说成是沙家驹的，那么沙家友清单上所拥有的约3000万元家产又在哪里？他岂不成了“穷光蛋”？事实上，2000年10月15日事发后，就46.4万美元存款，沙家驹在其控告笔录中称“我也立即与南京建行城中支行进行联系，对方称要为储户保密，查询要司法机关来查”，显然，沙家驹不是46.4万美元的储户。否则，他完全可以理直气壮地对该行说，我就是储户，对方也不会以“为储户保密”为由拒绝他的查询请求。

4，事发后，沙家友多次与杜庆芳家人谈判，为此还开了几次家庭协调会，这期间，沙家友从未提及保险柜和其中的钱物与沙家驹有什么关系。为此辩护人要求法庭允许证人孙某当庭作证。孙某出庭证实了这一节。

被告人杜庆芳自行辩解道：2000年10月15日事发后，沙家友就立即与扬中各存款银行交涉、挂失，同时用夫妻和好的谎言将我骗回家中，以做生意要用钱，假名存单、大额现金不安全等理由一次次从我手中将所有的存单、存折，资料以及从银行取出的现金骗走，信誓旦旦地讲要放到保险柜中夫妻共同保管，从没提过这钱有沙家驹的份，否则，除非我头脑不正常，才会明知是犯罪，却偏要拿着沙家驹的钱不还，等着他告我，等着坐牢，而发痴把上千万合法的夫妻共同财产统统交给沙家友。

闭庭后一个月，5月21日，扬中市人民法院作出了一审判决，法院认为，被告人杜庆芳以非法占有为目的，秘密窃取公民合法财产，数额特别巨大，构成盗窃罪。扬中市人民检察院指控被告人杜庆芳犯盗窃罪的基本事实清楚，基本证据确凿、充分，指控的罪名成立，本院予以支持。

被告人杜庆芳及其辩护人提出的被告人不具有非法占有的主观犯意，且所窃财产非属被害人沙家驹所有，而属被告人杜庆芳与其夫沙家友夫妻共同财产的辩护观点，本院不予采纳。被告人杜庆芳归案后退还存款余额为76万元人民币存折一份，被告人杜庆芳之兄代为退出人民币74万元，被告人杜庆芳亦曾供认了部分犯罪事实，依法可予酌情从轻判处。依据《中华人民共和国刑法》第二百六十四条和第六十四条之规定，判决如下：

一、被告人杜庆芳犯盗窃罪，判处有期徒刑十二年，罚金人民币30万元。

二、责令被告人杜庆芳对尚未退出的赃款计人民币3299817.86元，予以退赔，发还给被害人沙家驹。

判决后，被告人当即表示不服，提起了上诉。

随着一审判决的下达，本案虽然有了一个初步的结论，但据记者观察，仍有几个谜团虽经庭审而并未解开———谜团之一：杜庆芳案事发时间为2000年10月15日，其丈夫沙家友之兄沙家驹向当地警方的报案时间为2002年2月21日，一星期后，杜因涉嫌盗窃被扬中市公安局刑事拘留，同年3月12日由扬中市人民检察院批准逮捕。6月12日移送审查起诉，检察院起诉科于2002年7月26日和9月26日两次退回扬中市公安局补充侦查，最后，检察院于2002年12月11日向扬中市人民法院提起公诉。在法院审理期间，检察院又先后于2003年1月20日和3月25日两次建议延期审理，得到了法院的同意。

作为一起刑案，不知出于何种原因，报案时间拖了将近一年半，羁押时间长达一年零三个月，在侦查和审查起诉阶段又经过了多次上上下下的反复，临上法庭，又两次匆匆建议延期审理，如此反反复复的折腾，此案在法律上果真有如此难度？

谜团之二：沙家驹的报案笔录发人深省，当接待他的办案人员问及为何一年半前不报案的问题时，沙家驹说“因我们家庭成员考虑到沙家友家庭的实际情况，另外还有一个小孩，希望她能悔过自新，将偷的钱退出来，给她一个重新做人的机会，没想到她不仅不悔过，甚至变本加厉，闹到长江集团要与沙家友离婚，并要查沙家友的账，所以我们迫于无奈，今天来你们这儿报案。”

庭审中，沙家友作为重要证人始终没有出庭，被告人的辩护律师当庭指出，公诉人宣读的沙家友证词，在内容上与沙家驹的控告笔录存在很大的出入，而且沙家友2002年2月21日上午9时左右所作的证词笔录，几乎与沙家驹的第一次控告笔录形成于同一时间，也就是说，公安机关刚受理沙家驹的报案、尚未正式立案时，便对该案进行了侦查，开始对沙家友作了调查，制作了沙家友的陈述笔录。

谜团之三：记者手头有两份检察院的起诉书，第一份形成于2002年12月10日，第二份落款的时间为2003年4月1日，很显然，检察院出于慎重的考虑，在临上法庭前，又字斟句酌推敲出了第二份。

记者注意到检察机关前后两份起诉书的相异之处：第一份起诉书不但认定了杜庆芳行为的起因是“怀疑其丈夫沙家友转移财产”，而且它认定了杜庆芳所“窃取”的所有财物中，除了假名高刚为户头的150万元活期人民币存折和2.59万元金器不在沙家友存款详细的流水账清单的记载中外，其余财产均在沙家友的存款清单中作了记录。第二份起诉书则对杜庆芳的行为起因作了回避，又对杜庆芳所“窃取”的财物与其夫沙家友的个人存款记录清单的对应关系只字不提。不知检方出于何种考虑修改了起诉书。

婚庆调查报告篇5

2004年甲申猴年，2月29日，是四年一次的闰年，而且2004年农历也是闰二月的，三年一次的农历闰二月。何况又是“双春”，猴年第一个立春是2004年2月4日，而2005年2月4日是猴年的第二个立春，俗语有云：双春兼闰月，结婚好时年。2005年2月4日，是农历腊月二十六，这一天是“立春”，正好赶在了农历猴年的年尾，导致农历鸡年中“无春”，民间流传，“无春”之年称为“盲年”，又称“寡年”，迷信者认为“寡年”结婚很不吉利。为了避开所谓的“寡年”结婚不吉利，纷纷抢在年前办理结婚证。再加上2003年 “非典”的影响，多数人推迟了婚姻。于是，2004年出现了婚庆公司活动扎堆，嫁娶日酒店生意火爆的场面。民政局统计数字表明，截至2004年12月，中国领结婚证的人数同比2003年增长了17%。

2005年，鸡年，本来是大吉大利之年，但是由于鸡年春节前“立春”，过年后“无春”，农俗又称“寡妇年”，大家都在盛传“2005年是无春之年是不吉祥的一年”之说，于是就有了“鸡年无春不宜结婚”、“鸡年无春不结婚”，即：民间所谓的“无春孤寡，不宜婚嫁”的说法。虽然现在多数人都不相信迷信，但是结婚是人生头等大事，鸡年结婚心里总感觉不舒服。因此，大多数婚事不是提前到2004年底办了，就是推迟到了2006年。

2006年，狗年，旺年！是一年两个“立春”的“双春年”，是婚庆大年！狗年本身又有“旺”的寓意，加上今年闰七月，中国的“七夕”节又恰逢此月，宜婚嫁，主吉，自然成了不少新人中意的“结婚年”。选在“双春年”结婚，以求吉利幸福。当然，选择在狗年结婚的新人数不胜数，今年刚开春婚礼已爆棚，婚庆市场一片红火，全国到处都是一片喜气洋洋的景象，于是，中国婚庆市场开始过“旺年”！俗话说：“无酒不成席”，每逢喜事，更是必定以酒助兴。今年是婚庆旺年，也是喜酒旺年！因此，2006是中国酒的“喜庆年”！

结婚热带动婚庆市场旺季提前到来

婚姻是人终身大事，婚礼更是马虎不得，随着中国人一天天地富裕起来，婚礼的花样也是越来越多，婚庆市场越来越繁荣起来。一时间，新人的婚庆成为拉动众行业的“经济增长点”，婚庆消费也日益增长，中国每年约有1000万对新人登记结婚，婚庆综合消费能力将近数千亿元人民币。婚庆市场的蛋糕越做越大，分蛋糕的人也越来越多。婚庆旺年迎来甜蜜商机，目前，婚庆市场异常活跃，专家预言，今年喜庆市场“旺旺旺”！

据了解，今年春节刚过，全国各地婚庆市场就开始沸腾起来，结婚人数之多创历年来新高，尤其是礼拜六、礼拜天，5、6、8、9等日子，各大酒店婚宴更是爆满，有些高档酒店婚宴已经订到了今年的12月份。今年的婚庆市场有点红得发紫，婚庆用品更是纷纷暴涨，婚庆市场迎来了历年来少有的好日子。据说，今年婚庆市场较往年增长了30%-50%，因此，婚庆市场出现了“全线飘红”的现象。

据《齐鲁晚报》报道，“婚庆业迎来大年，‘旺旺’年果真不假！今年伊始，已连续5年未在农历正月‘见笑脸’的济南婚庆行业，在刚刚过去的上个周末‘笑’了，婚姻相关行业出现了少有的旺盛景象。上周末：千对新人结婚。记者2月19日从济南市婚庆庆典协会获悉，2月18日和2月19日两天，省城共有1347对新人在泉城举行了婚礼或婚礼答谢仪式，其中18日有625对，19日有722对。济南市婚庆庆典协会会长宋凯介绍，现在不仅农民，不少市民也大量选在‘正月’结婚，从2000年2月20日(当年农历正月十六)后算起，这种情况至今已有5年没在济南出现过了。据了解，婚庆业内一般把每年的3—5月称为‘春旺季’，9—10月称为‘秋旺季’。近年来的调查表明，在济南市城区范围内，每年的农历正月，很少会出现500对以上新人在同一天‘扎堆’结婚的情况。婚庆行业通常把连续两天结婚超过500对作为当年‘春旺季’开始的标志。”据悉，不只济南出现这种火爆景象，全国各大城市均是如此，出现了历年来少见的结婚热，这标志着婚庆市场旺季的提前到来。

喜庆旺年蛋糕大，各路人马抢“旺”市

婚庆市场“旺”，商机就“旺”！从今年中央电视台春节联欢晚会主持人集体联合“旺”叫开始，一声“旺”，两声“旺、旺”，三声“旺、旺、旺”，到各地市电视台主持人也纷纷学“旺”叫，不但如此，一些平面媒体也争先恐后的在春节前后大出“旺年特刊”，今年年初已是“旺”声一片，到处都是“旺旺”的景象，于是“旺旺”产品成了抢手货，纷纷都在抢“旺”！尤其是各行各业的各大商家，均看到今年婚庆市场的巨大商机，均想分享婚庆旺年的大蛋糕。

于是，一些喜糖铺、婚庆公司等开遍了城区，酒店、婚纱影楼等更是忙得不亦乐乎，就连电视厂家也不肯放过今年这次婚庆佳机，特推出“新婚彩电”，如：康佳电视在3月份左右联合国美电器，把“有喜事，就选康佳新婚电视”的巨大布幅挂在了国美各连锁店的门口上。尤其是中国喜酒市场，各品牌竞争更是空前激烈，谁也不愿意放弃喜酒市场这块肥肉，如：“金六福，我有喜事，金六福酒；今世缘，中国情缘第一酒；天意喜，中国人的喜酒；珍爱100%喜酒，中国爱情第一酒”等等，都相继争抢喜酒市场。2006年中国的婚庆市场真是好不热闹啊！

婚庆是我国最盛大、最热闹、最古老传统的庆贺风俗。临近婚期新郎新娘或家中长者就会特邀请亲朋好友前来祝贺，民间传统称法叫喝喜酒。随着人们生活消费水平的提高，新人婚礼办得也越来越排场，对喜酒的档次品位要求及消费额也越来越高，喜酒市场将会是一个越来越火的市场，喜酒经济必然会形成一个新兴的产业链条。据相关资料显示，喜酒作为婚宴消费品之一，约占婚宴消费总额8%左右。婚庆用酒这块用量大、口碑传播较为广泛、互动影响较强的大蛋糕，越来越被众多的白酒企业所看重。下面笔者就对抢夺喜酒市场的重点白酒品牌作以解析，让我们看看谁才是2006喜酒市场的大赢家？　　金六福：我有喜事，金六福酒

金六福是近年来迅速崛起的白酒新锐品牌。在短短8年多时间里，由零做到近几十亿元的年销售额，进入白酒业前5强，连不少老牌名酒厂都无法望其项背。探究其成功的因素，很大程度上在于其中国传统“福”文化的定位。金六福的品牌内涵包括：寿、富、康、德、和、孝，是中国几千年来传统文化的浓缩。可以说，金六福酒的所有传播自始至终都没有离开既定的文化理念，从“好日子离不开它，金六福酒”，到“中国人的福酒”，再到“幸福的源泉，金六福酒”，福文化在金六福的品牌传播中都一以贯之、深化渐进。众所周知，几千年来，“福”在中国被演绎成了一种根深蒂固的文化。人们把一切美好的东西统统归结为福：健康是福、平安是福、长寿是福、多子是福，甚至吃亏也是福。好的消息是福音，好的居所是福地，好的相貌是福相，吃到好东西是口福，娶个好老婆是艳福，连发胖也是发福。封建时代，每逢新春正月，文武大臣莫不将皇上书赐的“福”字视为瑰宝。清代后宫中更有“福晋”、“福贵人”之类的称谓。“福”已经融入中国人的血液里，积淀在老百姓的骨髓里了。

金六福调查发现，喜庆文化自古以来就成为了中国历史文化中不可或缺的重要组成部分，甚至还有“红白喜事”一说，把丧事等不好的事情都当作喜事来做。喜庆市场不仅历史悠久，而且由于我国人口众多，使得喜庆市场的潜力也被无形中放大。据专家估计，这一市场每年白酒的消费额少说也得以千亿计，可以说，喜庆市场是个不可估量的市场。结合中国的白酒格局，再辅以喜庆市场的特点，金六福就这样成功的占住了喜庆“福”文化“第一”的位置。

金六福的福文化至少具备其它品牌文化所不具备的两点：一是感召力，金六福所倡导的“福”文化，是中国几千年来传统文化的浓缩，有着深厚的积累，在人们庆功、贺喜、祝寿、助兴、交友相互祝福的同时，又引导人们追求“寿、富、康、德、和、孝”的美好生活境界。迎合了人们对美好生活的向往，不论年龄大小、地位高下、财富多少，因此，“福”文化一经推出，便引起了人们的普遍好感和共鸣；二是兼容性，金六福的“福”文化理念，完全可以包容其系列产品，且这一品牌理念不仅在今天得到认同，而且可以预计在今后一个相当长的时期内甚至永远都是不会改变的，正是这种“内涵可延续百年、千年而不落伍的品牌，才可能成为千年不倒翁。”

在确定了“福”文化作为金六福的品牌诉求后，如何找到突破口，使金六福的“福”文化以最快的速度，传达给最多的人，成为了金六福高层要思索的另一个问题。对于金六福以及“福”文化，金六福抱有很大的远景。金六福高层就曾经表示，“福”文化将会最终打造成中国老百姓的“新民俗”，归根到底要让老百姓在喜庆的日子里，如逢年过节、结婚生子、国家喜庆、开张剪彩等日子里离开金六福就感觉缺少点什么，不喝金六福就感觉没有过瘾，喝了金六福心里才舒坦、才踏实。婚庆是喜、生日是喜、团圆是喜、升迁是喜、平安是喜、吉祥是喜，喜庆喜事精神爽，喝酒已成为人们表现喜庆气氛的一种必不可少的方式。中国社会调查事务所调查发现，因“喜庆事”喝酒的场合占到了50%以上。

金六福酒自从2005年春节推出“春节回家，金六福酒”新广告运动以来，陆续又推出“中秋团圆，金六福酒”、“我有喜事，金六福酒”及“国有喜事，金六福酒”等一系列的品牌广告运动，给金六福酒带来了新的市场突破，并且，也早已由节庆营销上升到文化高度。尤其是金六福的品牌文化已不是单纯的“福文化”，她早已涵盖“春节回家、中秋团圆”的“家文化”和“我有喜事”的“喜文化”，把竞争对手囊括其中，成为2005年白酒行业节庆营销的大赢家。其实，去年营销策划界和广告界都在大谈特谈金六福的新民俗运动和节庆营销，尤其是在“春节回家”和“中秋团圆”用的“笔墨”特多，而笔者认为，金六福新广告运动的最成功之处应该是“我有喜事，金六福酒”，一是因为“喜事”一年四季都有，可以放长线钓大鱼，婚庆市场的喜酒用量要远远大于节庆市场；二是直接运用“第一人称”，占据消费者“我有喜事”的第一位置；再者，“我有喜事，金六福酒”八个大字，轻松上口，易记、易传播。

尤其是今年年初，金六福了解到狗年婚庆市场的巨大商机后，联合百年首饰老店——上海老凤祥有限公司，共同发起“六福呈祥贺新婚，买金六福酒，赠老凤祥黄金钻饰”的喜事促销活动（详见图一），并且，活动时间从2006年2月26日——6月25日结束，为期5个月，重点打造婚庆市场。而且，户外广告从车体、站亭到广告牌，全由“春节回家，金六福酒”换成了“我有囍事，金六福酒”，广告语也由“我有喜事”换成了“我有囍事”，红双喜的囍；画面也换成了“新婚夫妇”；酒包装也换成了“新婚装”。由此可以表明，金六福酒正式开始争夺2006婚庆喜酒市场。就目前喜酒市场行情来看，金六福有可能成为今年喜酒市场的超级大赢家。因为在某些地方金六福已经成为婚宴喜酒首选，以至于流传“没有福酒不结婚”之说。正如一些人所说，“结婚？当然喝金六福啦！图个好彩头啦，福酒福久，天长地久嘛，哪对夫妻不想天长地久呢？”

今世缘：中国情缘第一酒

中国人很注重缘份，“缘”是东方文化的心理支点之一，也是一种生活的哲理和境界。“缘”字内涵可谓博大精深，友缘、情缘、亲缘、机缘……缘难以捉摸却又似乎无所不在，人与人总是被一根不可名状、无法言传的缘分之线牵引着，人生的因缘际会、悲欢离合，人情的喜怒哀乐，个人遭际的流行坎止，事业发展的起伏盛衰都被人们用一个“缘”字概括。“缘”字寄寓了人们对未来的憧憬和无法预知的命运的美好企盼，它在人们心中有着非比寻常的意味。然而，中国人结婚更注重“姻缘”和“情缘”，俗话说，“有缘千里来相会，无缘对面不相识”！

定位于“中国情缘第一酒”的今世缘酒，在“缘文化”上做足了文章。“今世缘”三字组合在一起，足以使人思接千载，浮想联翩。而“今世有缘，今生无悔”这句广告语更道出了人与人之间交往缘分的弥足珍贵！“缘”定今生，文化成就“今世缘”！作为文化营销的倡导者与先行者，今世缘酒突出的是由姻缘、情缘、亲缘、友缘等交织在一起的“缘”文化，可谓独树一帜，不仅获得业界认可，也引起了普通百姓的广泛共鸣，使今世缘在口碑与市场表现方面获得了双丰收。今生今世，“今世缘”一定与我们有缘！

今世缘的文化营销不仅仅限于一个好口彩的名字和一句动人的广告语，围绕着“缘”字，今世缘在市场运作中进行了深入探索。就在今世缘酒上市的第二个月，今世缘在南京举办了“天作良缘”大型联谊活动。131对同年同月同日生的夫妇相约金陵，欢聚一堂。有多少夫妇，相濡以沫几十年还不知或未留意夫妇是同年同月同日生的“天作之缘”，而经今世缘真情提醒，终于唤起了那份被他们所遗忘、弥足珍贵的缘，因而倍感珍爱、珍惜。以后，“天作良缘”先后光临了苏州、无锡、徐州、武汉、北京等城市，有500余对“天缘”夫妇与今世缘一起共忆美好时光。

1999年，共和国50周岁的时候，今世缘与南京市团委联手主办“与共和国同喜今世缘世纪婚典”。婚典跨越南京、香港、澳门三地，有宁、港、澳150对新婚伉俪踊跃参加，此举大大提高了在今世缘在上述三地的知名度与美誉度。同年9月9日，今世缘抱着“广结善缘，回报社会”的宗旨，在江城武汉耗资百余万元打造了国内首次“空中婚礼”。因为有缘，72对新婚夫妇“在天愿做比翼鸟，在地愿为连理枝”的梦想终于成真。今世缘也借这次空中婚礼在武汉“飞”了起来，第一年销售即突破2000万元。

随着文化概念营销在白酒业中的流行，今世缘人也认识到，当别人尚无文化品牌时，自己率先打出去就占尽了优势；而今人人都在做“文化”，那么就必须把自己的文化概念和文化个性充分而鲜明地展示和彰显出来。于是，在博大精深的“缘文化”当中，今世缘专门把内涵最丰富、意境最美好、个性最鲜明且最容易被人们接受的“情缘”提炼出来，深度挖掘，全力打造“中华婚宴首选品牌”这一独特文化形象。今世缘围绕这一品牌理念展开了一系列积极有效的运作，品牌影响力不断扩大。特别是2001年今世缘与团中央联合成功举办有史以来规模最为盛大的“今世缘中华青年婚礼大典”大型集体婚庆活动之后，“今世缘”作为“中华婚宴首选品牌”的文化形象概念更加深入人心。2001年金秋，今世缘与茅台、酒鬼等一同跻身“中国十大文化名酒”之列，这是人们对今世缘文化营销的充分肯定，也让今世缘品牌形象的境界更上了一个层次。

2002年以来，“今世缘”连续实施了一系列品牌宣传战役，如2002年4月在南京与中央人民广播电台联合举办了“今世缘杯”中国流行歌曲榜颁奖晚会；9 月起，在江苏电视台冠名黄金时段的《今世缘欢乐伊甸园》栏目；中秋之夜，“今世缘月光影视音乐晚会” 在南京隆重上演；10月，他们又与团中央联合举办了“今世缘中华青年婚礼大典”，把来自全国各地的300对新人带入了幸福殿堂；去年4月，由10多项精彩系列活动组成的婚庆文化套餐——“今世缘”大型婚礼盛典，在南京隆重拉开帷幕； 9月，第二届淮扬菜美食文化节“今世缘”大型文艺晚会又在古城淮安一展风采。由于品牌定位准确，品牌宣传紧贴消费者，使“今世缘”品牌内涵更趋清晰。2002年，“今世缘”系列酒被指定为“江苏省接待用酒”。2005年9月下旬，“今世缘相约西藏雪山圣湖婚典”在念青唐古拉山下的纳木错边成功举办。

2006年，是“今世缘”品牌诞生的第10个年头。今天的“今世缘”，已成为“江苏省接待用酒”、“中华婚宴首选品牌”、“中国十大文化名酒”，并跻身“全国白酒业20强”行列，年销售额超过5亿元。“今世有缘，今生无悔!”带着对世人的良好期盼与祝福，今世缘高举文化营销大旗，紧紧围绕“缘”字做文章，曾创造过令业界瞩目的“今世缘”现象。

2006，中国婚庆市场火爆，愿今世缘与天下有情人再次“喜结良缘”！

中国人的喜酒：天意喜酒

有“中国第一窖”之称的四川泸州老窖，也看中了中国喜酒市场，于今年年初隆重推出“天意喜”酒。“天意喜”酒是泸州老窖集团继“国窖1573”之后又一个“旗帜性品牌”，定位是中国第一喜宴用酒，中国人的喜酒，实属“名牌中的喜酒，喜酒中的名牌”。

中国传统喜文化几千年，上至唐朝年间，有天赐喜、天佑喜、民间惊喜、抬头见喜之说；后又有金榜题名、久旱逢甘露、洞房花烛夜、升官又晋爵、他乡遇故知……八喜之说；近年来，喜上航天、喜迎奥运……国家的喜事更是接连不断。喜事在人们生活中交相辉映，演绎一个个生动话剧。

酒是人情感的寄托，喜酒更是助兴的精神食粮。目前充斥喜酒市场的品种繁多，但大多是地方品牌，名牌意识不强，也仅主攻和流通于婚喜宴。而由泸州老窖股份有限公司在2006年新推出的强势品牌——天意喜酒，真正倾诉和表述的不单是传统和狭义上的家庭大众之喜，而是升华为国家之喜、民族之喜。广义上讲还有幸福、美满、平安、吉祥、富禄之喜。她的定位不仅是普通家庭喜宴用酒，而是担纲着中国第一喜宴用酒的重任，做中国人喜事的传播者，喜酒的领头羊，真正成为名牌中的喜酒，喜酒中的名牌。

翻开丰厚灿烂的中国酒文化大典，我们似乎完全感觉到中国白酒与“喜”的联姻最悠久。无论是“迎婚嫁女”、“朋友相聚”、“合家团圆”、“喜添宝贝”、“事业有成”、“学业高就”、“仕途高升”，还是“接福祝寿”、“盛世庆典”、“节日庆贺”、“礼尚往来”，凡此“喜庆之日”、“高兴之间”、“感动之际”、“幸福之中”，总会“以酒示意”，或体验幸福生活，或体验成功喜悦，或体验情同手足。

面对愈来愈多酒厂，看到中国庞大的喜酒市场潜力纷纷出击，却总是要面临过度细分带来的诸如市场份额狭小，而深陷其中不得其解时，以“浓香鼻祖”荣誉中国白酒市场的泸州老窖，2006年以“泸州老窖天意喜”，揭开了绝大部分喜酒品牌过度局限于婚宴酒市场而难以突破性发展的困惑秘笈。

2006年1月6日，新年的第六天，“中国第一喜酒——泸州老窖天意喜”亮相市场。中国喜庆文化的“精髓”——中国红，与中国民族工业文化“精髓”——"中国丝绸”和“中国陶瓷瓶”，以及中国汉字的绝美手法共同演绎的包装，装上由具有428年酿酒历史的老窖酿造的美酒，并构成了“泸州老窖天意喜”的核心价值，即产品本身。但深层品味，却发现以“中国第一喜酒”定位的“泸州老窖天意喜”，绝非是一瓶简单的好酒，更多是包容喜文化、酒文化等众多民族文化精髓，交相辉映的艺术品。

作为以“喜”为"卖点”，以同样的个性化手段突破未来白酒市场的“泸州老窖天意喜”，比起目前市场上的众多以“喜文化”为背景的“喜酒”而言，为什么能被冠以“真正的喜酒”？“泸州老窖天意喜”能以“真正的喜酒”守望2006年中国喜酒市场，其关键在于它深谐中国“喜文化”的“真谛”和中国“酒文化”的“精髓”，即“酒”与“喜”自古以来的“相辅相成”，并以足够的文化深度和品牌广度，以真正的喜酒市场颠覆者姿态，建立起了完全喜庆酒品牌概念，即凡是“与喜相容”的任何场所或者任何氛围，“泸州老窖天意喜”总能满足“因喜而饮”的消费需求。当“喜结良缘”时，上天的恩赐姻缘，自然不可缺少“天意喜”的幸福品味；当“喜迎佳节”时刻，家人团圆、朋友相聚、走亲访友，自然的情感纽带，仿佛是上天的故意安排，将家人、朋友、同事紧紧地联系起来，其喜悦之余，幸福的感触最为重要；同样“喜贺寿诞”、“喜迁新居”、“喜报丰收”时刻，人们在感触喜庆、幸福、成功之余，难免会有一种慰藉和奢侈期盼，即所有的喜庆、幸福、成功，宁愿相信都是“上帝的恩赐”，并祝愿自己、家人、朋友、上司、同事永远幸福、快乐、喜庆、如意！

其实，从“喜文化”的元素上分析，“喜”是一个较大文化范畴的“喜文化”，不单单表现为“喜结良缘”，还表现在诸如“喜迎佳节”、“喜贺寿诞”、“喜迁新居”、“喜报丰收”等众多“喜庆时刻”。如何完美无缺表现真正的“喜文化”，需要着实思考“喜文化”与“品牌”之间的嫁接范围和核心吻合。“为喜祝福的酒”，才是真正意义上的“喜酒”。一个能涵盖所有以“喜文化”表现的氛围的酒，才能称得上真正的“中国第一喜酒”或者说“中国喜酒”。就“定位”战术而言，五粮液的“婚宴酒”也好，还是“今世缘”也好，都存在狭隘地定位为“婚宴喜酒”，同时没有谁定位在“真正的喜酒”，泸州老窖天意喜，以“真正的喜酒”定位自己，不但会获得喜酒市场的“认知优势”，还会给竞争者形成竞争壁垒。

泸州老窖天意喜具备了得天独厚的优势，能否成为“中国真正的喜酒”？能否成为2006中国喜酒市场经典品牌？让我们拭目以待吧！

后记：

在浩瀚的中国民族文化和酒文化字典中，“酒”与“喜”自然联系起来，并一度演绎出中国喜酒的“潜台词”。当白酒行业愈来愈多呈现“同质化竞争”时，自古并与白酒相得益彰的“喜”，则成了愈来愈多白酒企业试图寻找差异化制胜的“卖点”之一，一时间以“喜酒”或者“婚宴酒”定位的品牌争相抢滩中国喜酒市场。比如说五粮液集团的“婚宴酒”、茅台集团的“贵州喜酒”、剑南春集团的“珍爱100%喜酒”（定位为“中国爱情第一酒”）、贵州醇酒厂的“贵州醇喜酒”、山东兰陵酒厂的“喜临门”、江苏双沟酒厂的“今世缘”及红豆集团的“红豆缘”等等。