峨眉山旅游市场分析十篇-欧洲杯买球平台

峨眉山旅游市场分析篇1

【关键词】乐山；休闲体育旅游；开发；研究

1.乐山旅游资源概况

乐山风景优美，拥有独特的自然与人文景观，是部级历史文化名城，素有“天下山水之观在蜀，蜀之胜曰嘉州”的美称。先后被确定为“全国重点旅游城市”、全国“甲类风景旅游区”。乐山旅游资源十分丰富，品质优异，其自然资源和文化资源在全省、乃至全国都首屈一指。目前，乐山市已形成以峨眉山-乐山大佛为中心，辐射全市11个区（市）县的旅游网络。在方圆百公里范围内，不仅有世界遗产峨眉山―乐山大佛，此外还有部级自然保护区马边大风顶、国家地质公园大渡河峡谷、国家森林公园峨边黑竹沟、沙湾美女峰及峨眉山后山等山地资源，以及乐山大佛景区三江汇流、五通小西湖、平羌三峡、大渡河金口大峡谷等水域资源，都是自然造化、钟灵毓秀的难得精品。在特色文化和资源方面，嘉州古城、城市绿心、峨眉武术、民间艺术、民族文化、乡村旅游等都颇具魅力、深受欢迎；特别是被誉为“十八世纪工业革命的活化石”、“原生态的工业革命景观”、被列入市文物保护单位和工业遗产名录的“嘉阳小火车？芭石铁路”，更是吸引了大量海内观光、休闲游客。这些景观珠联璧合、相映成趣、密度大、品位高，积淀着丰厚的文化内涵。独具特色的自然风光及人文景观，是乐山发展旅游的主要优势，旅游业相应地成为了本市的支柱产业。

2.乐山休闲体育旅游开发分析

2.1乐山发展休闲体育旅游的宏观背景

根据《乐山市2013年度旅游公报》，2013年乐山市接待国内外旅游者2994.89万人次，实现旅游综合收入319.75亿元，旅游综合收入相当于全市gdp的28.18%，是全省11.3%的平均水平2倍以上；乐山旅游经济总量居全省第二位，仅次于省会城市成都。旅游业已成为乐山国民经济的支柱产业。

目前，乐山旅游产品结构较为单一，主要依托乐山大佛、峨眉山两大景区，开展观光型旅游。单一的旅游产品难以实现旅游可持续发展。为积极促进乐山旅游经济发展，提升乐山旅游目的地形象，实现旅游可持续发展，市委、市政府相继出台《关于建设国际旅游目的地实现旅游业发展新跨越的决定》、《乐山国际旅游目的地战略规划》、《乐山国际旅游目的地战略规划七年行动计划》等文件，强力推进“国际旅游目的地”建设，乐山国际旅游目的地的建设为乐山市休闲体育旅游的发展提供了契机与平台。乐山建设国际旅游目的地，亟需加快旅游产品结构调整与转型，开展多元化、多样性旅游活动，增强对游客的吸引力。

伴随着生活水平的提高与健康意识的增强，人们休闲体育的需求日渐旺盛。特别是2008年北京奥运会的举办，掀起了全民健身的高潮。体育运动与旅游休闲成为当今人们追求的健康生活方式，将二者有机结合，开发休闲体育旅游项目，契合了人们健康、休闲的追求，也为旅游多元化经营开辟出新市场。

2.2乐山休闲体育旅游自然资源分析

乐山地貌资源与水文资源丰富，适合开展休闲体育旅游项目。乐山拥有黑竹沟部级森林公园，沙湾大渡河美女峰石林省级风景名胜区、马边大风顶、佛光湖、碧山湖等8个省级森林公园。同时，兼备高山休闲旅游资源（峨眉山、峨边、马边）、金口河大峡谷、沐川喀斯特地貌、川西竹海等特殊地质旅游资源。

市中区大渡河河段较为平缓、河面开阔，可开展漂流休闲活动；峨眉山是闻名遐迩的佛教圣地和世界文化遗产地，素有“峨眉天下秀”的美誉。除开展观光休闲游，还可利用峨眉温泉资源、冰雪资源开发保健温泉浴、攀岩探险等活动；沐川五马屏户外狩猎；金口河户外运动综合体验；峨边黑竹沟风景区越野；沙湾美女峰森林公园定向越野游、登山；“小西湖”五通桥水上运动等。

2.3乐山休闲体育旅游开发的市场分析

旅游者养生保健意识增强，休闲体育旅游消费需求旺盛。伴随经济的持续增长和生活水平的提高，运动健身、旅游度假、文化娱乐正日益成为居民消费热。根据《乐山市2012年国民经济和社会发展统计公报》显示，乐山市2012年城镇居民人均可支配收入20397元，人均消费性支出绝对数13921元，城镇居民文教娱乐服务支出占家庭消费比重达10.3%。由此推测运动健身、旅游文化消费市场空间巨大。《乐山市体育产业发展规划（2011―2015年）》预测，乐山市体育产业总产值到2015年将实现10.03亿元。

乐山作为世界知名旅游地，享有较高知名度。乐山大佛、峨眉山等世界自然和文化遗产旅游目的地保证了充足的旅游客源。同时，乐山积极打造峨眉国际武术体育文化产业基地、体育竞赛表演产业集群、体育技能培训产业集群、休闲体育健身娱乐产业集群、休闲体育旅游与户外运动服务产业基地，已成功举办全国u-15足球联赛、中国四川国际峨眉武术节、国际峨眉武术散打争霸赛等具有影响力的体育赛事。

2.4乐山休闲体育旅游开发的人文资源分析

夹江享有“健身秧歌之乡”的称誉；峨眉武术闻名天下，中国四川国际峨眉武术节、冰雪节已经形成一定规模与影响力；有“龙舟之乡”之称的五通桥，具有端午节赛龙舟的传统；彝族地区民族舞蹈等传统体育活动为乐山开展休闲体育旅游提供了丰富的旅游资源。乐山人杰地灵，乐山人民自古具有强身健体、喜好运动的传统。建国以来，乐山市为国家和四川省培养和输送了包括游泳、举重、射箭、自行车、篮球等多个项目的优秀运动员。

2.5乐山休闲体育旅游开发的环境分析

乐山是世界知名旅游城市，先后荣获国家历史文化名城、国家首批对外开放城市、全国绿化模范城市、中国优秀旅游城市、国家园林城市、全国卫生城市。旅游者对乐山良好的空气、绿树成荫的市容街景表示满意，普遍认为乐山是一个适合居住、休闲的城市。

乐山旅游基础设施良好。交通方面，乐山拥有良好的区位条件，中心城区距离成都双流国际机场仅100公里。根据《乐山市综合交通规划》，“十二五”期间，乐山将建造“两航、五铁、十高速”。新建岷江航电综合开发和乐山机场；新建成绵乐城际铁路、成贵铁路、成昆铁路复线、雅乐铁路、乐自泸铁路；已建成成乐、乐宜高速、乐雅、乐自，新建乐汉、仁沐新、绕城、金会、乐西高速和成乐高速新线。届时，乐山将成为联接成都、川南、攀西三大经济区的区域性中心城市，成为西部综合交通枢纽城市。随着多条高速公路、铁路的修建，将大大提升乐山旅游的可达性。

体育设施与体育公共服务保障方面，乐山拥有较完善的体育公共服务保障体系。市辖范围内各类公共体育场馆设施达980个，其中位于市中区体育中心占地11公顷，能满足大型竞赛表演及运动训练需求。全市组建市级、县级单项体育协会112个，其活动项目几乎涵盖所有群众普及性运动，包括太极拳、健身舞、羽毛球、游泳、乒乓球、健身秧歌等。

3.依托特色资源，开发创新休闲体育旅游产品

3.1地文资源类休闲体育旅游项目

充分利用乐山地区地文资源，改造和推广现代休闲体育项目。开展游泳、自行车、野营、远足、登山、射击等活动项目，将体育健身与旅游文化娱乐融合在一起。依托峨眉山品牌效应，举办峨眉传统武术比赛、散打武术比赛，带动峨眉山武术养生美食等产业发展。金口河大渡河大峡谷适合开发探险、攀岩等刺激型体育活动。峨边黑竹沟部级森林公园适合开展探险、休闲度假类型旅游项目。马边大风顶自然保护区可以开发探险、宿营等户外体育旅游项目。

3.2水文资源类休闲体育旅游项目

乐山水资源丰富，可以开展形式各异的水上运动。开展大渡河段休闲漂流；峨边黑竹沟激流皮划艇；滑水、鱼鹰捕鱼等水上表演项目；犍为同兴桫椤湖水上运动乐园；五通桥开发龙舟竞渡、抢鸭子趣味比赛活动；峨眉温泉、峨眉山景区冰雪旅游，堆雪人比赛，滑雪表演，温泉保健浴活动等活动。

3.3民族资源类休闲体育旅游项目

乡村民俗休闲健身活动，如放风筝、转陀螺、掷飞镖、钓鱼虾、水上竹筏、舞龙、秧歌等，彝族地区传统体育项目如彝族达体舞、摔跤、磨秋、蹲斗、跳火绳均可以开发成休闲体育旅游项目。夹江秧歌健身舞、趣味农民运动会均是具有较强吸引力的民族休闲体育旅游资源。

3.4赛事资源类休闲体育旅游项目

乐山已举办环绿心路自行车比赛，吸引了大批自行车骑游爱好者。培育假日体育市场，元旦节举办万人长跑比赛；春节举办趣味体育活动；五一劳动节开展健身健美比赛；十一国庆节举办体育舞蹈比赛。举办峨眉国际武术邀请赛、环川汽车拉力赛、五通桥龙舟赛、金口河体育舞蹈赛等体育赛事。被誉为龙舟之乡的五通桥，具有每年端午节举办龙舟竞赛的体育传统，具备承担大型皮划艇赛事的条件。

4.结束语

乐山拥有丰富的人文资源和独特的自然资源，以及彝族传统休闲体育项目的优势。乐山市休闲体育旅游开发，要结合乐山旅游资源特色，充分挖掘休闲体育文化和旅游文化的内涵，打造精品休闲体育旅游线路，树立休闲体育旅游品牌，增加旅游产品的价值和吸引力。

【参考文献】

[1]胡斐.我国休闲体育旅游发展现状及对策研究[j].体育，2012.（9）：160-162.

[2]樊新刚.清远休闲体育旅游开发思考[j].市场论坛，2012，（5）：99-101.

峨眉山旅游市场分析篇2

[关键词] 乐山 会展旅游 旅游产品

自20世纪80年代以来，会展旅游逐渐成为国际旅游业发展的热点，越来越多的国家和城市加入到会展旅游市场竞争中来。据国际联合会统计，会展业每年为全球带来的收入高达2880亿美元。我国各城市也逐步认识到发展会展旅游的重要意义，理论研讨和实践探索都已展开。北京、上海、广州、云南、成都、武汉等省市纷纷提出大力发展会展旅游，建立国际会展中心的战略目标。桂林、深圳、苏州、重庆等城市的会展旅游亦得到了大力发展。2002年5月，在北京还举行了“中国会展旅游发展研讨会”。

乐山的文化积淀深厚，旅游资源丰富。其中以世界自然和文化遗产峨眉山——乐山大佛最具世界影响力。乐山有条件也有必要大力发展会展旅游，完善旅游产品结构，拓展旅游业的发展空间，带动社会经济文化的发展，提高社会就业率，促进旅游城市的各项建设，提高城市知名度。

一、会展旅游

会展旅游，即指国际上通称的“mice tourism ”(meetings,incentives,conventions,exhibitions)，包括举办各类专业会议、博览交易活动、文化体育盛事、科技交流、奖励旅游活动在内的综合性旅游形式。会展旅游的关键是主体的转化，即将会展代表及因会展活动而流动的受众变成旅游者。与通常的观光度假型旅游相比，会展旅游具有组团规模大、客人层次高、逗留时间长、消费能力强、经济效益高、带动作用强等特点。

会展旅游在区域和城市经济发展中具有重要作用，它是区域和城市经济发展的助推器，区域和城市形象的塑造器与显示器，区域和城市相关产业的辐射器，区域和城市就业人员的接收器等。

二、乐山发展会展旅游的可行性

乐山要发展成为会展中心城市，正面临难得的发展机遇，而且已经初步具备了发展会展旅游的条件。

1.政府大力支持

四川省委、省政府提出建设“中国第一山”国际旅游精品，将为优先开发峨眉山、乐山大佛旅游区，加快区域基础及服务设施建设，推动区域综合开发提供难得的发展机遇和政策支持。打造“中国第一山”，就是全面整合峨眉山、乐山大佛及其周边区域和城市的旅游资源，完善旅游基础及服务设施，提升旅游景区档次，建成我国一流的国际旅游精品，世界重要的旅游目的地，实现乐山市旅游的“二次创业”，促进区域综合开发和经济社会的发展。

2.闻名中外的风景旅游城市和历史文化名城

乐山风景优美，是中国优秀旅游城市，素有“天下山水之观在蜀，蜀之胜曰嘉州”的美称。境内以世界自然和文化遗产峨眉山——乐山大佛为中心，呈放射状相对集中地分布着国家重点文物保护单位4处，部级风景名胜区2处，国家自然保护区1处，省级风景名胜区2处，省级森林公园4处。境内还有以清幽著称的岷江平羌小三峡；有以古榕为特色，江水如镜的“小西湖”五通桥；有当代大文豪郭沫若的旧居和沙湾大渡河美女峰石林风景区；有具有中国“百慕大”之称的峨边黑竹沟风景区等。全市已形成了朝山、观佛、探险、民俗、生态和休闲等多层次多品味结合的旅游发展格局。2003年乐山旅游收入达35亿元，在四川省仅次于成都。乐山市先后获得中国优秀旅游城市、全国卫生城市、全国双拥模范城市和全国绿化模范城市等称号，并为联合国城市管理中心在中国惟一的合作城市。乐山市文化底蕴丰厚，是有3000多年的历史古城，有2000多年的佛教发展历程。

3.良好的区位条件，交通便捷

乐山地处中国西部成都平原经济圈，距成都仅100余公里，北靠成都旅游区，东邻自贡——蜀南竹海旅游区，西连川西自然生态旅游区，南接攀西阳光度假旅游区，是沟通南北和连接东西旅游区的重要枢纽地。乐山现已形成了以成昆铁路、成乐高速公路为主通道，国道213线、305线等公路为主骨架，岷江、大渡河水运为辅助的交通网络。乐山至峨眉山18公里的快速旅游通道把乐山大佛和峨眉山联成一体。客轮出乐山港和沙湾港可直达长江沿岸港口。目前，正在筹建乐山旅游机场、乐宜高速公路、内江——峨眉高速铁路。预计高速铁路建成通车后，成都至乐山仅有1小时左右的车程。

4.通讯网络现代化，金融机构健全

乐山市的邮电通讯已形成以光纤、微波为手段，以数字程控为中心，具有国际先进水平的现代化通讯网络，并建成了中国公用计算机互联网和多媒体网，电子邮件、电子商务等各种网上业务蓬勃开展。乐山金融机构健全，拥有人民银行、建设银行、工商银行、农业银行、中国银行、国家外汇管理局、农业发展银行、乐山市商业银行以及中国人民保险公司、中国人寿保险公司、中国平安保险公司、中国太平洋保险公司乐山支公司和多家证券中介机构。

5.对外开放程度较高

乐山是全国首批对外开放城市。自从实行对外开放以来，乐山同世界各地的交往日益频繁，朋友不断增多。乐山先后与美国、日本等50多个国家和地区建立了友好交往和经济贸易、技术合作关系，同日本市川市和澳大利亚赫维湾市结成了友好城市，同国内30多个沿海、沿边城市建立了横向联系。包括美国摩托罗拉公司、安森美公司、日本大冢公司、荷兰飞舸公司等世界著名企业在内的20多个国家和地区的财团、大企业相继来乐山投资办企业。2002年，全市合同外资2.08亿美元，实际到位外资1.395亿美元，名列全省第二。

6.拥有世界遗产论坛的永久性会址

为满足2005年世界遗产论坛召开的需要，世界自然与文化遗产基金会、峨眉山温泉度假区投资有限公司共同投资13.5亿元人民币，在峨眉山温泉度假区原有设施的基础上，新建峨眉山国际会议度假中心及配套设施，作为世界遗产论坛的永久性会址。整个会址由峨眉山国际会议度假中心、世界遗产展示中心、世界温泉博览园等旅游项目和配套的五星级酒店等组成。

7.初步具备接待大型会展活动的能力

乐山现有大型会展中心两家——乐山市农业展览馆和峨眉山国际会议度假中心。乐山现有星级宾馆25家，其中三星级及以上宾馆12家。三星级及以上宾馆大都拥有几个到十几个规模不等的会议厅，并配备多媒体、录像机、幻灯机等会议辅助设备。

近年来，乐山对外开放速度加快，外事活动频繁，每年都有各种大型会议和较多的接待工作要做，却没有一个可容纳上千人的场所，制约了会展经济的发展。为此，乐山市决定在时代广场对面建造一个与之相配的标志性建筑——会展中心。会展中心位于乐山中心城区柏杨路与凤凰路交汇处，宗地面积75.21亩，总建筑面积达25万平方米，预计投资10亿元人民币。会展中心主体以举办展览、会议为主，兼搞有关展示、表演、宴会等；场馆内部配以商务、旅游、运输、通讯、金融、餐饮等服务设施；外部设置广场和绿地，为大型经贸、文化、旅游活动提供开阔场地。

8.经验比较丰富

近年来,乐山每年都有各种大型会议和较多的接待工作。2002年9月，来自29个世界遗产地的代表和中外致力于世界遗产保护的专家及各界人士相聚乐山，召开世界遗产保护论坛国际会议。2005年10月，世界遗产论坛第一次大会在峨眉山温泉度假区举行，邀请了177个《世界遗产公约》缔约国的代表、700多个世界遗产单位的代表、世界各国拥有世界遗产的城市的代表、科学家和社会活动家、相关环境保护的民间组织参加，盛况空前。世界遗产论坛的成功举办，使乐山积累了举办大型会展的经验，进一步提升乐山会展及配套设施的档次和服务水平。

通过上述分析，我们可以看出，乐山已经初步具备了举办大型会议展览的条件。同时，我们也看到，乐山发展会展旅游还存在一些不利因素，主要体现在以下几个方面：

(1)没有专门的管理机构。乐山至今没有设立会展旅游的专门管理机构。近年举办的大型会展，如“乐山国际旅游大佛节”、“世界遗产保护节”等都是由四川省人民政府、国家旅游局主办，乐山市政府、四川省旅游局等相关部门承办。

(2)大型会展设施缺乏。乐山市现有峨眉山国际会议度假中心和乐山市农业展览馆，但还没有一家具备千人以上接待能力的大型国际会展中心，制约了会展经济的发展。

(3)缺乏高素质的会展专业人才。现代会展业是一个涉及面广、专业化程度高的产业，需要既具有现代经营管理知识和策划、公关、组织展览能力，又具备一定的外语水平，还掌握现代信息技术手段的人才。但是，目前从业人员中，无论是包括会展策划和会展高级运营管理等在内的会展核心人才，还是包括设计、搭建、运输等在内的会展业辅助型人才，还是包括高级翻译、旅游接待等会展业支持型人才都比较缺乏。 

(4)周边城市竞争激烈。仅就四川省而言，乐山发展会展旅游面临着巨大挑战。首先，最大的竞争来自成都。成都是省会，地理位置优越，交通发达，具有一批著名的高校和科研院所，这些都是乐山所无法比拟的。近年来，成都频频举办全国性以及国际性会议展览，极大地提高了其在国内外的知名度和影响力。另外科技城绵阳也是乐山发展会展旅游的强劲对手。绵阳历史悠久，人杰地灵，旅游资源丰富，拥有国防科研院所、大专院校、部级技术中心、省级技术中心多家，在许多重要科技领域聚集着大量高层次人才。绵阳还是全国园林绿化先进城市和联合国改善人居环境示范城市，并已建成通航绵阳南郊机场。绵阳现有的国际会展中心是一座崭新的现代化展览场馆，设施齐全、设备先进，建筑面积近二万平米，曾成功举办了“十六届亚洲国际邮票展览”、“中国首次载人航天暨世界航天科技展”、“恐龙化石标本展”、“潍坊风筝艺术展”等一系列展览。

三、乐山会展旅游的类型

根据乐山资源状况，应重点开发带有特色产业交流、学术研讨、文化交流等性质的会展市场。

1.与世界遗产相关的会展旅游

(1)动植物展。峨眉山拥有丰富的动植物资源。峨眉山地外多种自然要素的交汇地区，得天独厚地形成了丰富的植物种类和复杂的区系成分，素有“古老的植物王国”美称。景区内已知的高等植物3230多种，约占中国植物总数的十分之一，占四川全省植物总数的三分之一，相当于欧洲大陆的三倍。还有木兰、木莲、含笑、石栎、铁杉、万寿竹、石楠、五味子等1亿年前延续下来的珍稀物种。而且热带、亚热带成分在这里会聚一堂，融合为奇特的自然景观，被誉为世界植物资源的宝库。峨眉山景区内，还栖息着大熊猫、黑鹳、枯叶蝶、小熊猫、蜂鹰、牛羚、白娴鸟等2300多种野生动物。

另外，峨眉山建有博物馆，博物馆的自然标本的陈列内容丰富、形式新颖、富有时代气息，为各个层次观众所喜闻乐见。峨眉山博物馆是四川省近年来优秀的博物馆精品陈列之一，是世界旅游精品的具体体现。

如此丰富的动植物资源为乐山发展会展旅游提供了条件。乐山可以借此举办稀有动植物展，采用标本、图片、图像等形式，吸引国内外学者和动植物爱好者；还可以举办动植物学术交流与研讨会，邀请国际动植物学会专家团以及国内动植物学专家学者参加。

(2)世界遗产地保护与管理学术研讨会。峨眉山是我国著名的旅游胜地，是国务院批准的首批部级风景名胜区，是世界第18个、中国第3个世界自然与文化遗产。经过20多年的发展，峨眉山的旅游开发和景区建设管理处于全国领先地位，曾荣获全国文明风景区、4a级景区、世界遗产保护先进单位等称号。1997年10月，峨眉山旅游股份有限公司在上海证券交易所挂牌上市。目前，在我国建立旅游股份有限公司并成功上市的景区还很少。

鉴于此，乐山可以举办世界遗产地保护与管理学术研讨会，邀请国内外各世界遗产地管理者、学术界专家、政府相关部门前来共同探讨世界遗产地有效保护与合理开发问题，促进世界遗产地会展旅游的发展。

2.国际茶文化研讨会和茶文化博览会

峨眉山是著名的茶文化发源地，有深厚的茶文化底蕴。峨眉茶历史悠久，唐代就有“峨山多药草，茶大好，异于天下”的记载。峨眉茶叶品种主要有“峨蕊”、“龙井”、“竹叶青”、“云雾茶”等。尤其“峨蕊”、 “竹叶青”久享盛誉，畅销国内外。近年来，乐山市在发展茶业经济的同时，大力挖掘茶文化资源，积极发展茶文化旅游产业，取得了可喜成绩。

乐山有一处集茶文化展示、品茗休闲、茶叶生态观光和茶叶加工工业旅游为一体的茶文化主题公园——竹叶青生态茗园。园区坐落在峨眉山脚下的部级乐山农业科技示范区茶叶科技园内。生态茗园园区占地280亩，分别由“茶博园”、“茗青园”、“生态园”、科研生产加工区四大景区和数十个景点组成，是目前国内尚不多见的茶文化、茶生态、茶科技旅游观光景区。这些都为乐山开展茶文化展览奠定了基础。

被誉为国际茶业界奥林匹克盛会的国际茶文化研讨会，两年一届。2004年9月19日～25日，第八届国际茶文化研讨会暨首届蒙顶山国际茶文化旅游节在雅安举行。出席该届盛会的国内嘉宾有1800多名,外宾560人,分别来自韩国、日本、美国、法国、俄罗斯等28个国家和地区，包括全球权威茶业机构代表、茶业专家及企业家等。

乐山市应在省委、省政府和中国国际茶文化研究会的支持下,大力争取国际茶文化研讨会的承办权，以承办国际茶文化研讨会为契机，开展丰富多样的文化交流和经贸合作，进一步推动峨眉山茶文化走向世界，有力地促进乐山旅游业及社会经济的发展。乐山还可以举办中国茶文化博览会，展出来自全国各地的优质茶叶、茶器具、茶饮料等产品。

3.名人文化旅游节

乐山市西南沙湾镇为中国著名文学家郭沫若故居，辟有沙湾石林风景区。1982年8月，经国务院批准，“郭沫若故居”列入全国重点文物保护单位。1988年6月12日，在纪念郭沫若逝世10周年之际，“郭沫若故居”正式对外开放。1994年，中国社会科学院决定将“郭沫若故居”更名为“郭沫若纪念馆”。2000年5月，郭沫若纪念馆经过一年的维修重新开馆，各展室陈列品做了大幅调整，更加方便游人从不同角度了解这位20世纪文化名人的一生。

乐山可以尝试举办郭沫若生平展、郭沫若作品展、郭沫若文化旅游节以及乐山名人文化旅游节，进一步弘扬名人文化、促进文化界与旅游界广泛交流，借此推介“名山、名佛、名城、名人”为主题的乐山旅游。

4.陶瓷产品展以及陶瓷工业展

乐山夹江，作为陶瓷产业后起之秀，经过10多年的探索发展，培育壮大了陶瓷产业集群。目前已经基本形成了一批重点优势企业和名牌产品:以东陶西移战略骨干新中源为代表的一批国际国内知名企业和以建辉、新万兴、米兰诺、威尼等为代表的一批本土竞争力强的重点陶瓷企业；拥有部级名牌产品1个、省级名牌产品6个、省级著名商标2个。目前夹江部分陶瓷企业技术装备水平已达到国际、国内先进水平，陶瓷生产新工艺不断涌现。其中新万兴、米兰诺公司的天然气抛光砖生产线，堪称世界之最。新北斗陶瓷公司的自动化生产线控制系统获国家科技部扶持项目，“川煤气化技术”和“水煤浆项目”已申请国家专利。

随着建陶产业的健康发展，夹江与国际的经贸合作也与日俱增。夹江先后与意大利、西班牙等世界陶瓷强国建立了广泛而稳定的企业间和政府间的联系与合作。2003年，意大利政府向夹江提供270万欧元的无偿援助和贷款，用于建立陶瓷生产培训基地。2004年，夹江境内新建的乐山铁路二类口岸已投入使用，陶瓷产品已顺利进入中亚、东亚、东南亚、南非国际市场，全年建陶产品出口将近800万美元。

由此可见，乐山举办陶瓷产品展，以及陶瓷工业展的时机已基本成熟。一方面为乐山陶瓷精品以及陶瓷工业提供一个展示的舞台，打造一个国内国际交易平台，推动乐山陶瓷业进军国际市场。同时，也将推动会展旅游业发展。 

四、几点建议

针对制约会展旅游发展的不利因素，乐山应着重从机构设置、设施建设、人才培养和交流合作等方面入手，促进会展旅游业的快速健康发展。

1.设置会展旅游主管机构

纵观国际上会展旅游发达的国家和城市，都设有专门的管理机构。如巴黎设有“旅游与会议局”；日本、新加坡和我国香港在其旅游管理机构下专设会议局；北京市旅游局下设有国际会展处。乐山也应设置相应的会展旅游主管机构，统一规划和管理会展旅游业。

2.加强会展设施建设

高标准和多功能的会议展览设施是开展会展旅游的物质基础和先决条件。因此，建议有关部门尽早规划决策，建造现代化的大型会议展览设施；除目前建造的新乐山会展中心外，对现有的乐山农业展览馆等会展设施按现代化标准进行改扩建，对在建和计划建设的大型建筑物增强其会议展览的功能,以适应会展旅游的发展趋势。

3.培养会展旅游专业人才

会展旅游成功的关键是要有一支高素质的专业队伍。会展服务人员既要熟悉国际会展惯例，又要精于会展市场开拓，还要善于会展管理。因此，建议成立会展旅游专业教育培训机构；邀请国内外会展旅游发达地区的专家前来讲学；选派人员到会展旅游发达地区或国家学习，通过参观考察世界名胜地，听授世界一流课程，学习世界先进经验，接触世界前沿信息，系统、全面地吸收高水平的专业知识，从而较快地提升会展专业素养。

4.加强与成都在会展旅游方面的合作

乐山在发展会展旅游的过程中,在资金、技术、交通、人才等方面都需要借助于成都。同时,成都也需要借助乐山独特的旅游资源、良好的休闲度假环境来增强其在国内、国际会展旅游市场上的竞争力。因此,成都与乐山在会展旅游方面的合作是双赢的。两个城市可以共同投资建立大型会展中心；可以进行经常性的会展信息与人才交流；还可以联合推出会展旅游产品，进行市场宣传与促销。

参考文献:

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峨眉山旅游市场分析篇3

旅游资源是乐山市最具比较优势的产业资源。乐山不仅拥有峨眉山―乐山大佛世界自然与文化双遗产，还拥有峨边黑竹沟、马边大风顶、大渡河大峡谷、犍为小火车、沐川竹海等一批旅游资源，历史文化底蕴丰厚。

近年来，乐山市以打造国际旅游目的地这一目标为牵引带动，立足优越的资源禀赋和既有发展基础，把旅游作为现代服务业的龙头产业、主导产业来培育，有效地推进了旅游产业发展，为加快建设国际旅游目的地奠定了坚实基础。但与国内先进地区相比，还有较大差距。

在当前和今后一段时期，乐山市应坚持以改革为动力，以全域化、休闲化、特色化、国际化为发展方向，走“全域旅游 特色品牌 国际导向 改革创新”的道路，不断巩固提升在全省乃至全国旅游经济版图中的地位，加快向国际旅游目的地迈进。

乐山市建设国际旅游目的地的探索实践

积极开发各类旅游资源

乐山是举世闻名的旅游文化胜地，名山、名佛、名人、名城四位一体，旅游资源丰富、品位一流。按照旅游资源分类、调查与评价标准，乐山拥有地文、河流水域、生物、天象与气候、遗址遗迹、建筑与设施、旅游商品和人文活动等全部类旅游资源。目前，全市累计创建a级景区20处，其中5a级景区2处、4a级景区8处，旅游资源开发利用水平位居四川省前列。

规范旅游行业管理

乐山市组建了市旅游发展委员会和峨眉山市旅游经济开发区管委会，目的是加强对旅游改革发展的综合协调，统筹推进峨眉休闲度假旅游产业项目规划建设。通过推行《旅行社设立与管理规范地方标准》，规范旅游市场服务，成功将乐山市、峨眉山市创建为全省旅游标准化示范试点市，将峨眉山-乐山大佛景区创建为国家旅游标准化示范试点单位。通过编制智慧城市建设总体规划，将乐山大佛景区打造成全省5a级景区中首个“智慧景区”。

创新旅游营销模式

乐山市成功承办了首届四川国际旅游交易博览会，吸引37个国家和地区、15个省（区、市）、1000余家客商参展，签约项目金额达到1318.5亿元，其中乐山市签约613.8亿元，实现了“国际化的水准、专业化的盛会、大众化的节日”的目标。全球旅游发展新业态峨眉高峰论坛成功举办，与亚太旅游协会联办的“峨眉论坛”会址永久落户乐山。2015年，全市旅游接待总人数3920.87万人次，实现旅游综合收入499.21亿元，同比分别增长16.9%和29.4%。

培育壮大旅游产业规模

设立产业发展专项资金，制定奖励扶持政策，支持涉旅企业做大做强。目前，全市累计培育发展涉旅重点企业130多家，其中星级酒店34家、旅行社49家，峨眉山旅游集团等6家企业成为全省旅游骨干企业，红珠山宾馆夺得“全国十大最受欢迎度假酒店”桂冠。借助西博会、旅博会等投资促进活动平台，加强旅游招商引资，2015年，全市签订涉旅招商项目30余个，旅游经济总量居全省前列，成为全国旅游竞争力百强城市。

乐山市建设国际旅游目的地面临的挑战

旅游业态不丰富

一是核心景区“一景独大”。无论是接待游客人次，还是门票收入，峨眉山―乐山大佛景区都占全市主要景区景点的绝对比重，旅游收入甚至占全市旅游收入的近一半，其他景区景点开发不足；二是休闲度假产品较少。景区景点休闲度假设施及功能薄弱，传统类、普众化的产品较多，而温泉度假、民俗体验、休闲运动等新兴、特色的产品较少；三是融合发展层次较低。全市仅有嘉阳矿山公园实现了工业旅游经济效益，其他区县工业旅游开发尚未取得经济效益。

配套不完善

一是涉旅要素发展不充分。旅游“六要素”存在明显的短板和薄弱环节，有的景区景点可进入度不高，游客集散中心、自驾游营地等设施规划建设滞后，依托地方特色文化资源包装开发的文旅产品不多；二是经营主体实力偏弱。全市旅行社普遍处于“几十万注册资金、数名正式员工、一两间营业用房”的初级发展阶段，乐山中心城区至今还没有五星级酒店；三是旅游综合消费水平较低。根据抽样调查，国内游客在乐山旅游的平均停留天数为1.4天左右，而桂林是2.5天，西双版纳是3天。

国际化程度不高

一是旅游营销国际化水平偏低。国际旅游组织的参与度不够，缺少与国内外大型旅行社的深度合作；二是客源市场国际化水平偏低。虽然全市游客接待总量逐年攀升，但入境游客接待量在低位徘徊。2015年，全市接待入境游客占游客总人次不足1%，而桂林入境游客占5%以上；三是涉旅服务国际化水平偏低。目前乐山还没有开通多语种旅游网站，不利于国外游客查询了解旅游资讯。

加快乐山建设国际旅游目的地的路径选择

推进全域旅游

一是推进线路统筹。加快乐山机场、成昆铁路新线等重大枢纽项目和景区之间、景点之间联结通道建设，打通大动脉，畅通微循环，主动适应“高铁时代”旅游新特征，为海内外游客“快进慢游”提供便利。推动“大峨眉文化旅游联盟”建设，加强旅游线路、信息、营销等方面的合作，形成强大的集群优势和竞争优势。二是推进景城一体。加强“多规衔接”，走“景城融合、产城互动、以景带城、以城托景”的发展道路，变“旅游城市”为“城市旅游”。围绕乐山大佛与中心城区“景城一体”的目标，引入体验性、休闲性、参与性、娱乐性元素，不断完善休闲度假功能。三是推进产业融合。积极发展生态微田园、观光休闲农业、农事体验等乡村旅游。精心设计推出一批独具乐山特色、富有艺术性和实用性的旅游商品。

打造特色品牌

一是建设特色景区。精心打造峨眉山、乐山大佛两大核心景区，丰富旅游项目，激活“冷线”，拓展“景深”。峨眉山景区重点建设黄湾武术文化小镇、大庙飞来殿等项目，发展特种旅游。乐山大佛景区重点打造岷江东岸休闲度假区和嘉州长卷，合理开发凤洲岛，推出夜游大佛、三江环游及水上旅游项目，推进景区扩容提质。二是突出特色文化。进一步挖掘峨眉山、乐山大佛等重点景区景点的历史典故、奇闻轶事，精心编辑导游讲解词，用故事串联景点、打动游客。探索建立影视基地，加大精品文化旅游演艺节目、实景剧作开发力度，用特色文旅产品展现乐山旅游的根和魂。三是发展特色业态。加强自驾游精品线路推介，推动停车场站、游客集散中心建设，布局发展自驾游营地，打造四川自驾游示范基地。积极适应旅游取向个性化的新特征，满足多样化、多层次的旅游消费需求。四是举办特色活动。积极争取承办国内外具有较大影响力的节会、比赛、展演、学术研讨等活动，持续推出文旅套餐，办好峨眉高峰论坛、乐山大佛节、峨眉武术节、国际冰雪温泉节等活动，打造一批国际性、地方性和民族性的节庆活动品牌。

坚持国际导向

一是推动旅游营销国际化。加强对国际旅游市场的细化分析，分层分类制订营销策略、确定宣传推介方案，每年选定若干境外市场进行重点营销。积极适应新媒体时代营销特征，加大形象宣传和广告投放力度。二是推动旅游设施国际化。围绕建设次级会展中心城市这一目标，着力建设高端品牌酒店和综合性会展设施。构建游客支付便利体系，增加外币兑换点，推进市区兑换便利化。三是推动旅游服务国际化。积极创建部级旅游标准化示范试点市，导入国际涉旅标准，加强旅游行业新标研制，鼓励景区景点、酒店和涉旅企业按照国际惯例制定标准，提高服务质量和水平。积极争取纳入外国人72小时过境免签城市。

深化改革创新

一是深化旅游管理体制改革。完善旅游发展委员会的管理运行机制，强化对全市旅游发展的统筹协调。推动旅游行业管理体制改革，推进旅游领域政企分开、政事分开，实现旅游资源与旅游景区所有权、经营权、管理权分离。推动旅游行政执法改革，探索成立市旅游综合执法机构，整合执法力量，推进综合执法。二是积极推进市场机制改革。探索旅游资源有偿使用制度，建立公开透明的市场准入标准和运行规则，打破行业、地区壁垒，鼓励各类社会资本参与旅游开发，积极引进全国“百强”旅行社、大型旅游集团在乐山连锁经营。加快涉旅国有企业改革，打造跨界融合的产业集团和产业联盟。指导涉旅\输、餐饮、购物、文化演艺企业和旅行社建立现代企业制度，通过产业链扩张、合资合作、资产并购等方式壮大规模、提升实力。三是完善旅游发展的配套制度。强化涉旅项目用地保障，对旅游产业用地实行分类管理，积极探索农民利用集体土地参与旅游开发、分享收益的模式。

参考文献

[1]朱丽.由pata年会三看乐山旅游国际化发展之路[n].四川日报，2015.04.27.

峨眉山旅游市场分析篇4

1.中国旅游营销的时展

主要概括为四点：（1）以人为本，注重消费者个性的回归，强调市场中的文化因素；（2）强调差异化特色营销服务，即一对一的定制式营销；（3）强化各媒介的空间整合，实现广告、传媒、网络等的整合营销手段；（4）发展生态文明价值导向，倡导绿色旅游营销模式。

2.新时期背景下的休闲文化旅游

中国旅游从此进入了一个“国家喊你去旅游”，国家主导、倡导国民旅游休闲的新时代，这标志着“全民休闲时代”的来临。旅游区发展将实现由单一观光旅游向复合型休闲度假产业的迈进。以放松身心、自由体验为特征的休闲度假游将迎来爆发式发展，以文化休闲、多主题体验的深度旅游将成为休闲经济时代的核心发展点。

二、城市旅游文化营销实施策略分析

1.文化融入的城市发展策略

（1）以人为本，体现人文关怀、文化融入的城市发展原则总体来看，应在城市建筑、城市环境的创造中，要将城市主体——人的心态审美观放在主要位置，在细节中显现人文关怀。（2）注重细节，增强文化渗透力城市发展的文化融入一般从四个方面入手：1）明确城市定位，找出城市特色、灵魂与理念；2）突出个性标识，创建城市识别系统。由人来“感知”城市文化特质，并借以提升城市营销；3）彰显建筑风格及城市环境，融入和传承地域文化，创造性的保留传统的街巷空间和建筑形式；对整体环境、生活方式、文化主题的保留和渗透；对大众化的公园、河道、文化建筑环境周围尽量营造一种和谐、清雅、幽静的氛围。

2.西安曲江新区文化引领的跨越式发展

（1）融入文化，发展文化产业以文化产业为基础，在文化旅游、影视投资、文艺演出、出版传媒、数字文化、国际会展、文化创意、文化体育休闲的领域形成产业链和产业集群。（2）以旅游为龙头，发展四大文化主导产业曲江新区先后建成大雁塔北广场、大唐芙蓉园、曲江池遗址公园、大唐不夜城等一批重大文化旅游项目来扩大旅游营销的品牌吸引力，形成了以旅游、会展、影视、演艺等产业为主导的文化产业体系。曲江新区已跃升为国家文化产业示范基地，是西部最重要的文化、旅游集散地，陕西文化、旅游产业发展的标志性区域。（3）大集团引领大投资，主导新区开发组建了以曲江文化产业投资集团为主的企业集群，附属曲江影视集团、曲江会展集团、曲江演出集团、曲江文化旅游集团、大明宫投资集团等产业集团。截至目前，西安曲江文化产业投资集团已成为我国最大的文化产业投资类企业之一。

三、文化融入策略的城市旅游区实践及特色塑造

1.峨眉半山•七里坪国际旅游区的文化策略

（1）山地度假文化的旅游产品营销策略深度挖掘文化的内涵，以旅游产品为主线进行营销，成为了现代旅游经济的核心。峨眉山是天下名山，世界品牌。峨眉山旅游度假区借助峨眉山的自然环境优势，发展避暑、赏雪特色度假主题，营造四季主题休闲社区。将大峨眉的佛文化、茶文化、武术文化、生态文化相融合，发展康疗养生文化品牌，打造温泉社区、商务会议社区、山地运动社区、风情小镇社区等。发展相关产品体系和活动的同时，也要加强网络服务、节会活动及主题旅游产品推广，如表1所示。依托峨眉山良好的宗教休闲旅游环境，联合现有的峨眉山金顶佛教文化资源，发展“漫游”体验型山地养生社区，取代“到此一游”的观光型发展模式。通过休闲度假国际生活社区的打造，留住慕名到峨眉仙山的观光游客；通过度假设施的配置（七里坪度假会所，国际温泉酒店）、服务体系的塑造（温泉养生spa）、核心吸引物的打造（半山风情小镇），创造休闲度假的全新发展路径；通过四季型景点的活动“抓”住游客，实现旅游的“慢”营销模式。

2.遂宁中华养生谷的文化引入

峨眉山旅游市场分析篇5

关键词：乐山市旅游企业；财务预警；财务预警体系

1 乐山市旅游欧洲杯投注官网的概况

乐山位于四川省西南部，北与眉山接壤，东与自贡、宜宾毗邻，南与凉山相接，西与雅安连界。中心城区距成都双流国际机场100公里。地理坐标介于东经102°15′-104°15′、北纬28°28′-29°56′之间，平均海拔500米，属亚热带湿润季风气候。幅员面积12827平方公里，山地、丘陵、平原分别占66.5%、21%、12.5%，呈“七山二丘一平”地貌特征。辖4个区（市中区、五通桥、沙湾、金口河）、1个县级市（峨眉山市）、4个县（犍为、井研、夹江、沐川）和2个彝族自治县（峨边、马边），户籍人口354.4万，常住人口324.3万。

乐山是中国优秀旅游城市、中国历史文化名城，名山、名佛、名人、名城四位一体，亿年峨眉、千年大佛、百年沫若交相辉映，旅游资源品位一流，旅游经济总量连续10年居全省第2位。峨眉山―乐山大佛蜚声海内外，是全国四处世界自然与文化双遗产之一。峨眉山一山分四季、十里不同天，是秀甲天下的生态王国，是全国四大佛教圣地之一、普贤菩萨道场，以雄、秀、神、奇、灵著称。乐山大佛始建于唐开元初年（713年），脚踏三江，远眺峨眉，近瞰乐山，是世界最大的古代石刻弥勒坐佛。乌尤、凌云、东岩三山联襟而成的巨型睡佛仰卧三江之上，形成“心中有佛、佛中有佛”的奇观。境内还分布有峨边黑竹沟、金口大峡谷、犍为嘉阳・桫椤湖、沫若故居、嘉定坊等景区景点，以及寺庙古刹、战国离堆、汉代崖墓等众多文物古迹。2011年，接待国内外游客2119.2万人次，实现旅游综合收入199亿元。乐山旅游产业初具规模，全市共有旅游星级饭店28家；旅行社40余家；其他旅游企业130多家，其中，峨眉山旅游股份有限公司为上市公司。旅游直接从业人员3万多人，间接从业人员达13万多人。

2 乐山市旅游企业财务预警的现状及存在的问题

2.1 财务风险识别不足

财务风险识别是指以内部会计控制目标为导向，评估影响目标实现的风险因素，风险发生的可能性及其严重程度，从而按成本效益法则建立最佳内部会计控制的过程。乐山旅游企业在经营中普遍存在风险意识明显不强的问题。在筹集资金、运用资金和分配资金的过程中，都会不可避免地产生融资风险、投资风险、运营风险和资金分配风险，而在乐山市现有的旅游企业中只有少数几家大企业具有比较强的风险识别能力，对风险有预测，而其他中小型旅游企业千方百计地通过各种途径筹集资金，以为筹到钱就一切大吉了，往往将其存在的财务风险抛之脑后，缺乏对风险的预判、识别、预警以及有效的应对措施。

2.2 财务预警制度缺失

很多中小旅游企业属于家族式企业，这种家族式管理模式使得领导成员之间容易沟通、决策快、成本低、容易保守商业秘密，但同时也会出现管理者对企业内各种制度的建立实施和执行不够重视，而财务预警制度作为企业管理制度的重要组成部分，受领导者主观愿望的影响更大。

2.3 财务预警模型不完全适用

目前，国内旅游企业对财务预警模型的运用仍处于早期的不成熟阶段，大多数照搬国外的研究成果，导致模型本身的发展和创新方面都比较弱。而乐山旅游企业对财务预警模型的运用也是如此，运用财务预警模型专门对乐山旅游企业的财务从总体上进行预警的运用还非常少。运用较多的预警模型是z值模型，而对个别旅游企业而言，对企业某一方面的分析则普遍采用单变量模型。这二种模型的运用都离不开具体的应用条件，而且都是率先结合国外的情况进行的，与乐山旅游企业经济发展的实际状况差异很大，所以此两种模型的运用无论是从指标的选取、样本的确定以及评价标准的高低上都不完全适用于乐山旅游企业所面临的实际发展环境。

2.4 财务预警时效性差

虽然乐山旅游企业中，有的企业已经逐步认识到构建和使用财务预警体系可以成为防范和控制财务危机的有效手段，但是作为直接面对市场的企业而言，由于资金、人力、技术的缺乏，往往导致愿意构建财务预警体系，但无钱来支付相关的费用；有的企业花钱构建了相关的财务预警体系，但只是一个“空架子”，财务预警体系在使用和维护中得不到有效而及时的维护和更新，使得财务预警的信息不能及时反映企业现时的状况，从而导致预警信号时效性差，准确性不高，不能发挥应有的作用，久而久之，财务预警体系也就被“解除”了。

2.5 财务预警方法使用单一

目前，旅游企业运用财务预警模型时，都是选用可量化的财务指标进行分析，只是定量加以分析。而在现实生活中，财务预警是一个动态过程，不仅需要进行定量分析，而且还应对其进行定性分析，结合非财务指标，使其财务预警方法更加丰富，从而更加全面判断企业的财务状况和运营状态。

2.6 财务预警监管力度不够

旅游企业财务预警是一个过程，需要纳入管理过程中形成管理制度和作为管理活动才能得以实现。要确保财务预警系统有效地执行，必须要对财务预警的全过程进行管理和监督。而从乐山市旅游企业来看，对财务预警的监管，无论是从企业自身，还是从政府及社会角度而言，都是比较薄弱的地方。就企业自身而言，认为有企业内部财务部门的管理，有主管的监督就足已了；而政府则例行公事的放行企业自行处理；社会对旅游企业财务预警的监督相对而言就更淡化了，力度也就更小了。

3 解决上述问题的对策

3.1 强化风险意识，提升管理水平

牢固树立风险防范意识和不断提高管理水平，是财务预警体系能够成功建立并能有效运行的前提。我市很多旅游企业在管理中仍然沿用过去家长制、作坊式的管理模式，一人说了算，发展靠运气。因此必须从自身改变这种落后的管理模式，把企业推向市场，增强风险意识，建立现代企业制度，让企业在市场中感受风险、检验自我。这些都是旅游企业构建财务预警体系的前提条件。

3.2 建立健全财务预警体系

财务预警体系是指企业运用财务指标和非财务指标，并以此为核心组成的信息反馈网络，加强财务监督和控制，从而确保生产经营良性循环管理的运作体系，它是由各个相互关联的子体系构成的一个有机的整体，是企业理财的有效的方法和管理体系。

3.2.1 费歇尔判别法的应用原理

费歇尔判别法的思想是通过将多维数据投影到某一个方向上，投影的原则是将总体与总体之间尽可能分开，然后再选择合适的判别规则，将待判别的样品进行分类判别。在财务预警体系的构建中，该法主要是将总体分为两个部分，一部分为财务预警，另一部分为非财务预警，并分别取这两个部分的均值，并假定这两部分协方差阵与总体协方差阵相等；而后根据旅游企业的需要选择合适的财务预警模型进行预测。

3.2.2 费歇尔判别法在财务预警中的应用过程

z值模型它是多元线性判别模型（多变量模型）最典型的一种模型。它是由美国奥特曼（1968年）提出的。他认为企业是一个综合体，各个财务指标之间存在着某种相互联系，对企业整体风险的影响作用也不一样。他在该模型中以5个财务比率为代表，将反映企业偿债能力的指标、获利能力指标和营运能力指标有机联系起来。表示为：z=1.2x 1.4x2 3.3 0.6x4 1.0x5其中，xl=（流动资产一流动负债）/总资产；x：=留存收益/总资产；x3=息税前收益/总资产；）（4=股东权益的市场价值/负债总额的账面价值；x5=资产周转率=销售收入/总资产。而应用此模型确定费歇尔判别函数时，各个变量之前的系数需要结合总体的斜方差阵来重新确定，指标的选取可以不限于以上列举的5个指标。判别法则是：当判别函数与总体两个部分均值在投影方向的中点距离进行比较，若前者大于后者，所选情况属于总体中的第一个部分，则说明该企业总体财务状况较差，会发出预警信号，预警级别会根据差额的大小来确定；反之，若前者小于后者，所选情况属于总体中的第二个部分，则说明该旅游企业总体财务状况良好，发出良好状况的信号，同时也会根据差额的大小来确定状况良好的程度。

3.2.3 在财务预警中应用费歇尔判别法的优缺点

首先，在财务预警体系的构建中，利用费歇尔判别法，扩大原有财务预警模型的可运用的数据范围，它不仅利用财务指标，而且还考虑到不可量化的非财务资料对旅游企业财务预警结果的影响；其次，此法还能与现有的财务预警模型，如单变量模型、z值模型、f值模型等结合进行分析，克服了财务预警模型使用方法单一，单纯借鉴国外的不足，极大的丰富了财务预警模型的运用范围和使用空间；最后费歇尔判别法作为财务预警体系构建的基础，能结合旅游企业散、广、零、小的特点，对相同类型的企业均可适用，能与任何一种模型进行组合，使用方便、灵活、针对性强，具有较强的时效性。

与此同时，也应看到，在财务预警体系中运用费歇尔判别法，对各种数据和资料的准确性，真实性要求很高，如果旅游企业提供的信息是不真实的，或数据缺乏，就会给管理者提供不可靠的预测信号。另外，在此法的使用过程中，要求有专业技术人员，会操作、会分析，对其预测过程时时进行整理，并能将预测结果及时反馈给相关人员。

3.3 加大监管力度，协调相关配套措施

财务预警体系的建立和健全不单单是旅游企业中某一个部门的任务，应该举企业之管，政府之助，社会之力共同完成。所以构建完整而有效的财务预警体系，必须要加大政府、社会的监管力度，同时旅游企业自身也要加强内部控制制度及相关配套措施的管理，这是财务预警体系建立和实施的保障。财务预警体系应与旅游企业各项制度建设结合起来，相互促进。

乐山市旅游企业在20多年的发展历程中，由于历史和其他因素的影响，有着其特殊性。旅游企业如何克服自身的不足，在经济飞速发展和竞争激烈的信息时代，取得一席之地，一直备受关注。■

参考文献

[1]康晓春.关于企业财务风险预警的探讨[j].冶金财会，2010，（11）.

[2]才元.中小板上市公司财务预警与实证分析[j].工业技术经济，2011，（12）.

[3]周骏.我国企业在构建和使用财务预警模型中存在的问题及建议[j].金陵科技学院学报，2012，（12）.

[4]张洪君.民营企业的内部会计控制系统建设[j].财会通讯，2012，（1o）.

峨眉山旅游市场分析篇6

近日，第五届乐山大佛旅游文化节主会场内，峨眉山茶叶、犍为叶儿耙、五通桥豆腐乳、夹江泡菜、苏稽米花糖等等，几千种特色农产品被摆上展位“亮相”，游客们争相购买具有乐山特色的农产品，一时间“大佛节”成了农产品的盛宴。然而，要让这些特色农产品走向国际市场，让更多的外国游客购买土特产，以促进地方经济的发展，给这些特色农产品取一个响当当的“洋名字”就成了大家要思考的问题。

一、目前特色农产品英文翻译存在的问题

1.1 根据市场调查，乐山的很多特色农产品的英语翻译都存在很多问题。

第一，在这些商品中，约95%的是汉语拼音，其中真正意义上的英语翻译仅有2―3个，采用的方法也是直译法。比如：乐山著名的哈哥兔肉干的英语翻译为“turougan”，峨眉糕直接翻译为“e mei gao”等等。特色农产品是乐山的旅游的一大亮点，能让省外以及外国游客更加的了解乐山的饮食文化，历史文化，然而汉语拼音翻译的产品名只不过是一连串的语言符号，不能充分体现乐山的风俗、特色和文化内涵。

其二，乐山农产品企业对商品名称的翻译不够重视。相比商品的英文译名，企业更重视商品本身的外形包装与美观，和商标图标的颜色组合、图像等。其主要原因是农产品的英语标准化翻译术语比较特殊的范畴，难以用简单的翻译方法，企业对于商品的英文翻译的解决方法比较简单，采取企业商号的缩写或者是管理层商量决定的。这样就比较省时省力，然而他们根本就不会想着去应用研究成果。

1.2 造成问题的原因

一方面，农业工业化企业地处乡村，普遍缺少一个既懂农业又懂外语的专业人才。另一方面。土生土长的乐山土特产，想要取一个响当当的又正确的外国名字，一个能让外国人懂得并且不曲解的产品名称的确难度很大，这必须有专业的英文法者针对乐山的特色农产品的英语法医进行专业的梳理和研究。

二、乐山农产品英文翻译的改进策略

要准确的翻译好特色产品，就需要有专业的翻译理论作文指导。比较适合此类翻译的就是英国纽马克的文本功能分类和德国功能目的翻译理论。

2.1 英国纽马克的文本功能分类及翻译法

纽马克是二十世纪英国著名的翻译家和翻译理论家。他提出的文本功能分类及其翻译法为土特产的英文翻译提供了理论基础。纽马克根据语言学家比勒和雅各布森关于语言功能的论述，将文本分为以下的几种类型：表达性文本、信息性文本、祈使性文本、审美性文本、人际性文本和元语言性文本。并且，他指出：严肃文学、权威表达和私人写作归为表达性文本；新闻、报道、教科书等归为信息性文本；广告、宣传、说明书、规章制度等属于呼唤性文本。所以我们的土特产的英语翻译也就属于祈使性文本，也可以称之为呼唤性文本。

纽马克1981年出版了《翻译问题讨论》（approaches？to？translation）一书，在书中提出了六种翻译法，其中的语义翻译（semantic translation）和交际翻译（communicative translation）成为了纽马克翻译理论的核心。语义翻译就是必须要多考虑原文的审美价值。语义翻译的新定义是“试图译出原文确切的语境意义，同时使内容和语言都容易为读者接受、理解”。这种翻译方法比较适用于表达性文本的翻译。而交际翻译则是译者试图使译文在目的语读者产生的效果等同于原文对源语读者产生的效果。意思就是说，交际翻译更重视目的语的语言、文化，而不是尽量忠实于原文。所以这种翻译法正好适用于我们的土特产的翻译。但是这两种翻译法不是截然分开的，只是它们强调的重点不同而已，所以在翻译的过程中，两者都可以同时存在，可以把它们看做整体。比如说，上海的名菜：红烧狮子头。如果直接用语义翻译是：lion head braised in brown sauce，这会让外国人认为去吃狮子的头；而直接用交际翻译则是：stewed pork ball in casserole. 会让他们认为这只是一个很普通的菜，没有想吃的冲动。所以把语义翻译和交际翻译融合到一起：barbecue lion head （stewed pork ball in casserole）， 这样就既说明了这道菜实际的材料，又反映了上海名菜的特色。两者兼顾达到完美的翻译效果。

如果把这两种翻译方法同时运用到我们乐山的土特产的英语翻译中。比如：乐山著名的特产“峨眉糕”，若只用语义翻译：emei cake.这会弄得外国人一头雾水，“emei”是一个地名，怎么和食品联系在一起。倘若直接用交际翻译则是：sugar cake.这样的话也不能完全反映出这个特产的特色，没有充分体现特产的地方文化。“峨眉糕”已有近千年的历史，最初以红糖、糯米为原料，称为s糖糕。至明代工艺配料有重大改进，采用60%的糯米、40%的黄豆磨成粉，加红糖制成，改名黄豆糕，成为峨眉名产。解放后白糖产量增加，改用白糖打糕，改名为白糖糕。1959年注册商标时又改为峨眉糕。所以根据“红烧狮子头”的翻译给我们产生的灵感，我们试想可以把两者结合起来，翻译为：emei cake（cake with nuomi and honey） 这样既不会让读者误解，又体现了峨眉糕的实材。

2.2 翻译应遵循的其他原则

除了上面提到的翻译方法，笔者认为还应遵循下面的几个原则：

2.2.1.翻译应该具有美学的原则。

许渊冲先生曾提出：翻译有“三美”――音美、意美、形美。运用到我们土特产名称的翻译上，笔者认为商品名称就是为了吸引顾客，所以在翻译上就应该首要注意音美，

让顾客能读起来朗朗上口，能够瞬间记住商品的名称，就是我们翻译的目的。其次加强形美的翻译，翻译出来的品名能不能被大众所接受，能不能刺激他们的购买欲望，所以形美也是关键。

2.2.2.翻译应该符合消费者的文化需求

商品名称的翻译应该适应消费对象的文化、习俗。在品名的选择上不但应该符合当地消费者的习惯，还应该符合某一个特定区域的消费者。比如，如果只是在国内销售，那么我们用汉语拼音即可，若要走出国门，那么产品的名称就要符合国外的一些消费理念，让商品能入乡随俗，能顺应当地的文化特色。

峨眉山旅游市场分析篇7

网站充分利用峨眉的详实信息，按照景区概况，景区亮点、食宿指南、旅游交通等方面全面涵盖游客所需信息。景区概况涵盖了峨眉的悠久历史和文化，浓厚的文化气息加深游客对峨眉的总体印象。景区亮点和旅游交通信息的展现，一改传统旅游网站上乏味的文字信息组织方式，转而使用交互式设计手法，以及各类平面和立体图示向游客直观地展示景点相对分布信息和不同交通工具路线信息。游客在互动信息查询中能迅速定位自己需求的信息。快捷方便。食宿指南方面更加重视提供民间美食和住宿信息，引导游客深入峨眉景区附近的当地居民生活之中，体验当地美食，品位当地浓厚的生活气息。

本网站设计充分抓住游客心理，从为何而来？如何来？来了能有什么收获？食宿如何解决？等方面一一解答。美景，美食，美丽的文化，伴游客走过一段美丽的旅程。

关键词：自助旅行;信息网站设计;交互式设计;图示

一、作品介绍

在背包旅行，自驾游，自由行等自助旅行盛行的今天，网络上各种关于某景点只言片语的介绍不能满足游客的需求，面向自助旅行，并提供景点详尽实时信息的网站需求越来越凸显。

本网站设计旨在探索面向自助旅行的网站设计方法，并以峨眉山景区为入手点，从景区概况、景区亮点、景区文化、食宿指南、旅行交通等方面做全方位的介绍。旅行交通更是全面覆盖各种自助游方式。食宿指南中不仅涵盖了通常各类旅行社网站上介绍的食宿地方，更加入深入当地的民间美食和性价比较高的住宿地。能让游客在欣赏美景的同时，更能融入到当地的日常生活之中去，在熙熙攘攘的市井生活中体验那份淳朴和自然。美景，美食，美丽的文化，伴游客走过一段美丽的旅程。

网站使用交互式设计手法，以及各类平面和立体图示向游客直观地展示景点的各类信息。信息涵盖全面，查询便捷，表现直观生动。

二、自助旅行的信息需求分析

旅游作为一种休闲方式，早已深入各个年龄阶段的脑海，每个人的童年无一例外地都装着和家人旅游的美丽画面，不论是小学，初中，高中，脑海中不变的依然是那宏大的天安门广场，美丽的日月潭，和迷雾妖娆的黄山。时光穿梭，童年一去不复返，一切都在歉然地发生着变化，唯一未变的是我们对美丽景色的迷恋。背上行囊，我们愿面朝大海，追逐旅行中的那份宁静和自然。

不经意间，旅游团这种传统的出游方式早已开始退化。看着拿着红旗，鱼贯而行的旅游团从身边经过，竟然对这种走马观花的方式感觉是那么不习惯，这让我不得不承认旅行方式的翻天覆地变化。背包族，自驾游，自由行等等，都在告诉我们，旅行早已经在向自助化转变。

每次旅行前，大家都会不约而同地去百度之类的搜索引擎上查找某景点的相关信息。各类旅行社网站上对景点的轻描淡写或一片片博客上对景点的只言片语都无法满足我们的需求。所以在旅游景区中总能发现许多焦头烂额的游客，也出现了宰客，和全国人民齐骂三亚的罕见景象。

这一切的不愉快都与游客对景区不了解有关，如果能有一个面向自助游的网站提供各景点的详细信息，我相信游客就能有充分的准备面对任何的突况，同时也会更加舒心和顺畅地一睹景区芳颜。不仅仅是游客能获得帮助，旅游景点也会因此受益，同时也是对规范旅游市场，形成良性地消费观有巨大的促进作用。

本自助游网站根源于以上我对旅游的一些思考，算是自己在面向自助游网站设计方面的一个探索。

三、信息的表现设计

作为向自助游游客提供信息的网站，不仅仅要给游客提供所需要的旅游信息，更应该为查询的游客营造一种景点特色文化气氛，瞬间的接触就能给游客留下深刻的印象，定不虚此行。网站提供的信息能回答游客一系列的疑问，为何而来？如何来？来了能什么收获？食宿如何解决？主要注意些什么？网站内容详实，简约而不简单。表现形式可以多样化，游客每次所见画面都需要能有一定的视觉冲击，仿佛置身实地。景点轮廓尽收眼底，却对细节处充满了好奇。

（一）欧洲杯买球平台首页文化气氛浓厚，特色景点引人入胜，所需信息一览无余

网站欧洲杯买球平台首页选取黄绿渐变色为主色调，轮廓线条分别代表了云，山，水，霞等，让整个页面浑然一体，具体区域却分工明确。游客初见背景轮廓能有一种仿佛置身山水之间，云雾缭绕，小桥流水的感觉忽现脑海。网站正中照片以白雪皑皑的佛教建筑――峨眉金顶、深不见底的舍身崖、和气势磅礴的云海等著名景点的动态图片展览为核心来写照峨眉景区，给人无限遐想，让人不禁有“会当凌绝顶，一览众山小”之感。

（二）图示加交互式设计方法，加强游客与网站互动

在游客对景区有了初步的了解之后，可能迫切需要深入了解景区。景区亮点成为加深游客印象的第二站。最好能让游客能有一种把握全局，却对具体景点的魅力充满好奇的效果。景区景点完全按照实际比例缩放，并且以立体图示的方法呈现在游客眼前，景区游览线路也随着山势的峰峦迭起而蜿蜒，重要景点一览无余，游客目光游走于图示之上，能有身临其境之感，脑海中浮现出美丽的景色，但又神秘不可测。越加增加了游览的兴趣。山势周围配以云雾缭绕，金顶屹立于高峰之顶，游客心中定能燃起征服山峰的冲动。

任何的景点不能缺少美食，也不能少了休息的场所，游客肯定听惯了各类酒店各大菜系的迥异，也见惯了各大酒店的奢华。反而游客更喜欢穿梭于市井之间，吃着小苍蝇馆子的拿手菜，美食在民间的意蕴正在于此。住在离当地居民更近的旅馆，才能感受到当地人那份休闲和宁静，小隐于世的感觉远比大隐于朝显得于是无争。本网站中介绍峨眉美食全是民间家传美食。不用纷繁复杂的文字加以描述，转而采用动态幻灯片将让人垂涎欲滴的种种美食直接呈现在游客面前。耳听为虚，眼见为实。我想介绍特色美食的方式能达到让人口水流淌不止的效果，这种效果定时不错的。而且，游客可以手动点击具体图片选择性的浏览，游客定会对某种美食一见钟情。

美丽的景色和美食，源远流长的文化已是十分吸引人的眼球，便利的交通更是决定游客心中天平偏向的那根稻草。旅行交通的完美展现必定能让游客觉得自己有多种选择方式，线路清晰明了，各类交通能迅速准确定位到景点。本网站中使用矢量图标代替文字将飞机、汽车和火车这三类交通工具分类摆在游客面前。供其偏好进行选择。直观大方，简洁明了而不是美观。

通常网站在具体交通工具通过路线的介绍上都使用了大量篇幅的文字进行叙述的方法来展现交通，本网站采用城市依照相对地理位置排列，颜色从橘黄到蓝色表示由近到远的关系，当鼠标移动到具体某一城市时，具体线路的信息就能自动显示出来，不论来自哪里，都能迅速定位自己的位置，找到具体的线路。如需订票，还能直接跳转到订票页面。如图，选择飞机前往峨眉的游客，可以动态的查看飞行里程和所需时间。同样，铁路交通和公路交通均采用此方法。

峨眉山旅游市场分析篇8

关键词：内蒙古 旅游业发展 融资 对策

内蒙古作为旅游资源大区，旅游业取得了长足的发展，已经成为自治区的支柱产业和最具活力的经济增长点。但是，由于旅游业的基础弱，发展任务重，涉及面大，旅游业的开发程度和产出水平还与其旅游资源大区地位不相称。这当然是由许多因素造成的，但其中一个重要的原因就是旅游业的开发资金不足。资金短缺，投入不足，己经成为制约内蒙古旅游业发展的瓶颈。因此，内蒙古旅游业的进一步发展，关键是解决资金问题。本文将对内蒙古旅游业发展的融资问题进行分析研究。

内蒙古旅游业发展的现状分析

内蒙古自治区有着丰富的旅游资源，经过20多年的持续发展，己经取得了辉煌的成绩，形成了以草原风光和民族风情为主题的系列旅游产品。“十五”时期，内蒙古旅游业累计接待海外旅游人数达到305.43万人次，旅游外汇收入10.26亿美元，接待国内旅游人数达到6627万人次，国内旅游收入508.47亿元，旅游业总收入592.64亿元。旅游业已成为自治区国民经济中发展最快的经济产业之一。但内蒙古的旅游业与东部沿海发达省份横向比较差距很大,与西部地区的其他省区相比,也有相当差距,旅游业的开发程度和产出水平与旅游资源大区的地位很不相称，内蒙古的旅游资源优势没能转化成经济优势。其主要原因是资金短缺。据自治区旅游局统计，自治区在十五期间签定旅游融资协议额323.43亿元，其中到位资金78.76亿元，2005年签定旅游融资协议额178.48亿元，实际到位资金额50.6亿元.初步形成了国家、地方政府、外资、国内民营资金、金融机构积极参与的多元旅游融资格局。然而，这些远远不能满足自治区旅游业的发展需要。所以，资金短缺使内蒙古旅游业的发展还存在如下问题：

第一，内蒙古很多地区无力进行旅游资源的规划与普查，导致资源开发水平不高，形式单一，局部地区在盲目开发过程中也出现围绕草原风光、民族风情遍地开花和重复建设的现象，不能很好地对旅游资源进行成片开发，造成景区分布过于分散，在开发利用上难以形成规模效应。还有众多旅游资源尚处在“闺中”有待开发。

第二，资金匮乏使得旅游企业的经营规模普遍较低，还没有形成能够带动全区旅游各个行业的龙头企业。要实现这种转变，资金是关键因素。企业直接融资、旅游债券、旅游企业发行股票、银团贷款起步艰难、旅游企业积累能力低、银行贷款难，而且企业负担重。资金市场发育不成熟，流向旅游业的资金偏少。

第三，旅游业投资过分依靠国家财政投入，外资过分集中于旅游饭店建设、旅游企业经营过分依靠银行贷款。地方财政困难，旅游投入严重不足，造成旅游景区开发和人文资源开发不足，缺乏深度和内涵。旅游市场开发力度不够，致使旅游景点的旅游潜力没有得到发挥。

第四，旅游服务设施配套程度低，景区景点基础设施配套不够完善，进出景区景点交通滞后。旅游交通设施配套不全，无直达交通车，旺季时旅游接待能力还显不足。

第五，旅游发展资金不足还制约了一些地方旅游业的起飞，使一些地区刚刚开始发展的旅游业呈现危机。部分地区客源出现下滑势头，一些旅游景点魅力衰退，旅游发展后劲不足。

内蒙古旅游业的融资问题分析

内蒙古旅游业发展在较长的时期内，主要依靠财政性资金；在社会资金方面，较多地依靠信贷资金市场，较少地利用资本市场。旅游业与资本市场的结合较为松散，没有形成依赖自身的资本运作和外部资金投入产出的良性循环和自主发展。特别是许多企业过于依赖商业银行的贷款以及中央和地方政府的财政拨款，不仅融资渠道相对集中，而且融资规模和融资方式也十分有限。

缺乏专业的投融资机构,由于没有设立专门负责统筹的这类机构，就无法以国家为代表向相关机构寻求资金来源。而国际上早有成功的例子，墨西哥是旅游业发展较快的发展中国家，上世纪70年代就成立专门旅游开发信托基金，通过该机构向国际银行机构筹措了50亿美金的资金。

未能建立起相关的产业发展基金。随着旅游项目的大型化、区域化，单个的旅游投资主体难以满足巨大的资金需求，就需要将社会上的闲散资金通过各类的产业发展基金组织聚集起来，这样不仅可以解决大型项目资金不足的问题，而且可以将闲散资金聚集起来变为资本，充分发挥资本创造利润的价值。

旅游行政部门的投资管理和融资职能弱化，未能建立市场性的替代机制。投融资改革的方向是增大地方政府和企业在旅游投融资方面的自，但是旅游部门普遍未能建立与旅游市场相适应的投融资管理机制和市场引导机制，从而影响旅游业资金流向、结构的优化和向社会融资的力度。旅游企业股票上市、企业可转换债券、定向基金等方面的优惠措施较少，较难取得配额或市场资格。旅游业在资本市场直接融资渠道不太通畅。

缺乏良好的投融资环境，优惠政策不配套，开放程度不高，未形成一定的市场与规模，难以吸引资金投入。旅游资源密集的经济欠发达地区，投资环境不改善，不能利用和借助各种资金来源，旅游开发走不出投资短缺的阴影。

内蒙古旅游业的融资对策分析

由于旅游业是一个特殊性的“高投入，高产出”产业，旅游资源的深层次开发需要强大的资金作后盾，需要新观念、新机制、大动作来运作。这样，就需要我们寻求直接的、有活力的多种融资渠道，否则就会“守着金山没钱花”。一般来说旅游业融资的渠道无非有两种：一种是依靠其内部积累，二是依靠外部资金流入。内蒙古的旅游业还是一个新兴产业，许多旅游资源企业也还是刚刚起步，内部自我积累能力相对来说还十分有限，所以本文分析的着眼点是企业的外源融资。

进一步更新观念，优化融资环境。自治区要出台更优惠的政策，真正做到你发财，我发展。搭建统一、权威的旅游招商引资平台，通过招商引资的突破，带动项目建设的突破。另外，要多渠道组织招商，积极参加有影响的招商活动，主动向国内外有实力的企业集团和民营企业推荐我区的重点项目，邀请国内外有实力的企业实地考察项目，洽谈旅游投资合作。加快金融创新拓宽旅游融资渠道，建立招商中介机构，变政府主导型的招商引资为市场主导型的招商引资，由专业化的中介组织运作相应的商业化事务，这种方式针对性强，成功率高，成本低，见效快，而且能够把政府部门从具体、繁杂的经济事务中解脱出来，实现由“管理型”到“服务型”的根本转变。

通过股份制改造发行股票，直接融资。发行股票是股份公司筹集资金非常有效的形式，可以迅速募集资金，集中大量资本从事大规模开发经营。旅游企业上市以后，企业成为市场活动的主体，市场导向观念成为企业活动的指导思想，旅游资源得到有效开发。如峨眉山旅游股份有限公司是四川省的一家旅游上市公司，发行股票募集资金2.59亿元，为公司进一步开发峨眉山提供了坚实的资金保障。公司在加强日常经营管理的同时,加快旅游新项目、新产品、新看点的开发建设。2001年上半年使用募集资金3547万元，分别投向峨眉山低山区环游线、峨眉山黄湾温泉开发在内的10余个项目。2001年上半年就实现收入5836万元，利润总额1027万元。像峨眉山这样，把优势资源变成优势资产，将高品位的资源性资产作为开发旅游的资本，以吸引境内外资金，盘活资源性资产上市流通，以资源性资产作为融资的坚强后盾达到以旅游促发展，以发展资源的合理流动，不失为一条解决问题的道路。所以，我区大型旅游企业要加快朝集团化、网络化、集约化方向发展，抓住机遇，创造条件，力争上市，充分利用中国证券这个大融资市场为企业融资。

通过发行债券筹集负债资金。债券是社会各类经济主体为筹集负债资金而向投资人出具的，承诺按一定利率定期支付利息，并到期偿还本金的债权债务凭证。发行债券是旅游企业筹集资金的一种重要方式。旅游企业在筹资活动中，可以采用发行债券这种形式，利用这种形式可以取得与银行借款融资方式同等的效用。我国企业可转换债券的安排,国家已明确向优先发展行业倾斜。旅游业具有明显的成长潜力和较好的预期经营业绩，符合国家关于发行企业可转换债券的要求。目前，在发行旅游企业债券方面，国家已作出有益的尝试。随着中西部旅游开发力度加大，今后，除继续努力协调,争取发行“中国旅游发展债券”并增加额度外，还将使用范围扩大到中西部地区，扩大到旅游资源开发上。利用发行企业债券融资，对于降低旅游企业融资成本，改善企业资产结构具有双重功效。目前,我国银行存贷款利率处于历史最低水平，因此，发行企业债券将成为内蒙古旅游企业低成本融资的一条途径。另外，银行贷款也是负债融资最普遍、最直接的方式，旅游企业应该加强与银行的沟通与联系，主动向银行展示自己的项目优势，从银行获得企业发展的资金。

进行项目融资。项目融资实质上就是资本租赁。所谓项目融资，即推出适应旅游产业结构调整，产品升级换代的可持续发展旅游项目，吸引国内大企业、大公司、大集团的投资。旅游景区可出让开发经营权，转让给企业经营，使资源与资本有机组合，让资源发挥出最大效益。目前利用项目融资方式开发旅游资源做得较为成功是四川雅安碧峰峡模式，该开发模式是国家旅游局向全国旅游行业极力推荐的资源开发模式。四川碧峰峡景区，1999年以前，在旅游资源富集的四川名不见经传，奇妙的转折是从1998年民营企业成都万贯集团与雅安市政府签约，取得碧峰峡景区50年的独家经营权后开始的。万贯集团选中雅安碧峰峡时,当时的碧峰峡每年的游客仅两三万人,营业额只有60万元左右。而两年后,当万贯集团近2亿元投入碧峰峡后,当年惨淡经营的局面有了根本性转变，如今的碧峰峡每年光顾的游客达100万人，营业额7000万元。碧峰峡在短短的几年时间内成为了四川乃至全国旅游资源开发的成功典范。另外，必须加强旅游项目建设资金的使用。由于旅游项目存在投资不确定因素较多，风险较大，客源市场波动对效益影响较敏感等问题，客观上增加了旅游项目建设资金筹措难度。为有效筹措旅游项目建设资金，需要在营造良好投资环境的基础上，管好用好资金，充分发挥资金使用效益。

建立旅游产业投资基金。产业发展基金是一种借鉴西方发达市场经济国家规范的“创业投资基金”运作形式，通过各种方式筹措资金，交由专家组成的管理机构运作。在城乡居民存款与日俱增的基础上，经国家许可向社会发行基金受益凭证，设立旅游产业投资基金，也是利用资本市场扩大旅游产业融资的有效途径。通过专业的旅游投资基金管理公司的规范运作，投资于旅游项目，既可为居民开辟新的投资渠道，降低投资风险，也可以促进居民旅游意识和旅游消费水平的提高，同时也有效地解决了旅游项目的投资来源。

参考文献：

峨眉山旅游市场分析篇9

四川是藏羌等多民族文化的发源地，大熊猫、金沙遗址、九寨沟、峨眉山等驰名中外。2012年1-8月，四川接待国外游客人次数占全国的1.85%，人天数占全国的1.26%，国外游客人均过夜天数为1.88天（占全国的国外游客人均过夜天数2.76天的68.12%），这与四川的旅游资源大省地位十分不相称。2012年1-11月，我浏览了全球第一的旅评网站——旅行顾问网（tripadvisor.com），重点关注近三年外宾对四川景区、公园、古街等旅游景点的负面评论。我和学生还与我院及绵阳其他高校的多名外籍教师及成都人民公园的游客进行了深度访谈，了解他们对四川旅游的负面评价。

 

一、入境旅游者对四川旅游景点及相关方的负面评论要点

（一）公共交通、公共秩序及语言沟通

长途汽车站的售票窗口缺少目的地地名的拼音标注。长途汽车票无出发地和目的地的城市名拼音。城市公交车站的公交车运行指示牌缺少各停靠站点的汉语拼音名称。从武侯寺到金沙遗址有免费巴士，但并未按时行驶。公交巴士班次少、乘客拥挤上车，破旧公交巴士影响市容。人们争先恐后抢坐出租车座位。上出租车后，以报警威胁，司机才打开计程表。因为路程太短，出租车司机嫌赚的钱少而不愿意载我。九寨沟的出租车运费价格不统一。从机场坐出租车到成都某国际公寓，你需要用中文指明目的的，否则司机听不懂。

 

外宾问路，一般会得到帮助，但问更深的问题，往往得不到答复。长途汽车站和火车站售票员不会讲英语、只能讲简单的英语或英语发音不准。九寨沟景区观光车的讲解员只懂一点英语。联合国教科文组织的自然历史文化遗产地现场应由联合国教科文组织的官方语言（英语和法语）标注相关信息，但峨眉山景区现场无英语和法语同时标注的相关信息。成都金沙遗址博物馆的介绍文字不多，录像用语是中文。要买去都江堰的火车票，需带一张写有目的地中文站名的纸，没有它不可能买到车票。在酒店附近的主要干道路口无酒店位置指示牌，在附近路边能找到的街区地图上找不到酒店所在小巷。

 

（二）旅游景区的环境和卫生

在峨眉山景区，管理差，入门费和巴士费很贵，猴子吃垃圾并抢夺人们携带的塑料袋和可循环使用的购物袋，到处较脏、垃圾遍布，大部分厕所不干净或没有维修好已损坏设施，有的寺院旅馆的床上有老鼠屎，在缆车站附近，人群拥挤喧闹。在峨眉山，游客频繁遭遇恼人的小商贩反复兜售商品。青城后山的垃圾浮于水面，见后感到失望。都江堰火车站到青城山的公交车无零钱找。青城山的道观充满了喧闹、喊叫、正在打电话的中国游客，无法使人精神舒畅，入门费白花了。有许多青城山景区小商贩设法推销住宿、小装饰品，若你只讲汉语，他们会不停地跟着你，若你在他们周围只讲英语，他们会纠缠你几分钟，这使游客感到厌烦。

 

当你在黄龙刚想照相时，许多中国人有从你的相机前穿过的习惯，因此你不得不很快拍照离开，而不能过多考虑照相质量。在九寨沟景区，上公交车不排队，十分拥挤，在中国学校的寒暑假和国庆春节黄金周，景区充满了中国游客，没有机会拍到美景的优质照片，景区的唯一餐厅没有清真菜肴，而且味道不好。

 

（三）旅游设施及服务

宽窄巷子类似于其它地方，没有特色，设法避开十分不友好的当地人，食物很贵。即使给我钱，我也不会再住某青年旅社，员工在厕所洗手水槽中洗盘子，员工上班更乐于玩电脑游戏，当你请他们帮助时，只是朝你笑。某青年旅社在傍晚和晚上无热水，床铺发出吱吱的响声，无线局域网中断，员工不愿介绍周边消费点和火车票购买信息，员工忘了准备早餐，我没吃早饭离开。去看熊猫幼仔进食的旅游是一个骗局，我们没有看到熊猫幼仔。陈麻婆豆腐餐厅服务不够精细，员工的外语沟通能力差，菜单只用中文标注，菜价太高，未及时清理刚用过的餐桌，不上茶水，碗和杯子有缺口，服务员待人傲慢。有老鼠在餐厅顶部导气管上爬。峨眉山某宾馆楼梯和走廊脏，没有电梯和行李员，床很硬，电视只有中文频道，无烟客房充满了香烟的气味，未接到叫醒电话。某餐厅菜的滋味比恶梦还糟糕，无味道，当我问服务员关于菜的事，她显得不耐烦。

 

服务可靠性及诚信度差，某国际公寓餐厅员工无法保留为客人预留的桌子，员工就设施的使用时间对客人说谎，不同员工的说法不同，十分不礼貌，销售经理说住客可一天24小时使用健身房，但晚上10点后不能打开健身房的门，后来前台员工解释说长期住客可一天24小时使用健身房，短期住客不行。服务管理水平低，前台入住登记、退房结账和询问的客人排成一列，队列过长，员工对周围主要就餐点的名称和位置不熟，员工不能提出在成都游玩景点的建议和安排。房间的清扫有点草率，客房窗子脏，地面布满灰尘，还有绒毛球。当客人告诉员工蒸汽浴室不能正常运行时，他们似乎根本不关心。房间入口的大镜子吓我一跳，当我首次进门时，光线暗，还没有开灯，看到镜中的某人，以为房中有别人，十分害怕。在成都某饭店，客房的毛巾有香烟气味。

 

服务态度差，我们办理入住登记手续并付了六天的住宿押金，没想到第二天会在房间接到电话，叫我们退房，我去接待处同他们讨论这个问题，他们立即告诉我，我已经登记住宿六晚，一切正常，好像他们刚才没有打过不必要的电话使我们承受极大的压力，他们没有说出5分钟前打电话的原因，也没有向我们道歉。最为严重的是，在我们住在该饭店的最后一天，我们认为应进行spa保健理疗，我的夫人拜访spa，问自己可从事何项理疗活动，因为她怀孕了，服务人员们开始嘲笑她，当我们在接待处投诉这种不公平待遇时，我们面对的是服务员的担忧的微笑，似乎没有人确实想帮助我们。

 

二、入境旅游者对四川旅游景点及相关方的消极感知因素分析

规定国外游客对四川旅游景点及相关方的负面评论中，某评论项目涉及的旅游服务质量缺陷点次数为近三年各次评论中该评论项目的旅游服务质量缺陷要点数的累积，从近三年各国游客的负面评论中抽象出一、二、三级项目，在各三级项目中抽象概括出旅游服务质量缺陷要点，经归纳统计，得到表1。一级项目中，旅游设施及服务涉及的旅游服务质量缺陷点次数最多，占总数的81.79%，其中的二级项目旅游景点周边涉外饭店和餐厅的设施和服务、旅游景点内部游览设施和服务涉及的旅游服务质量缺陷点次数在所有二级项目中分别排序第一和第二。主要原因是外宾在四川的饮食和饭店消费最多，对其服务质量期望很大，而四川一些高收费国际饭店和具有地方文化特色饭店设施缺陷多，员工的服务态度、技能、外语沟通能力不佳，有的景点门票很高，主题特色不够鲜明，语言沟通渠道不畅，优质人文景点偏少，有的购物古街仿造建筑偏多，销售商品不具有当地历史文化特点、吸引力不高且价格偏高。景区和公共环境问题主要反应部分市民基本素质差，随地抽烟及乱扔垃圾。这些消极感知因素严重影响了服务效果，典型的质量缺

陷事实如下：

饭店装修质量差，在某公寓客房的窗帘上面，有水泥及熟石膏乱涂痕迹。管理缺少人性化，某饭店总经理对住客小孩打破一只餐具而遭索赔35元的事件表示道歉，并承诺以后小孩打破餐具免赔，但并未落实，随后又有多位住客小孩打破一只餐具后遭索赔30元以上，并不断有住客在网上就小孩打破餐具遭索赔之事而抱怨。在绵阳某酒店，只有几个人能讲流利的英语。成都某饭店前台员工的结账速度慢，有官僚作风，员工的英语水平不高。一位青年旅社员工遇到遗失押金收据的客人要求退回押金时，既不向上司汇报，也不想退押金给客人，客人不得不争吵要回押金。洛带古镇许多建筑物是仿制品，几处实在的历史景点被设法向你销售商品的商店占用。真正的历史遗迹的比例太小，完全失衡，客人来中国，当能飞到其他地方去看真正的东西，为何要看仿造品？对于不喜欢园林景观的顾客，杜甫草堂几乎没有其他的旅游设施和服务可提供，既丑陋又脏，没有什么可看的，不值60元的入门费。峨眉山景区的主题不突出，有客人提出，为何峨眉山有如此多的商店，它是开放的商业走廊还是联合国教科文组织的世界自然文化遗产地？宽窄巷子类似于其它地方，没有特别的东西，食物很贵。九寨沟景区内观光车的讲解员用汉语向公众乘客讲解九寨沟的旅游资源，一些讲解员只懂简单的英语。

 

三、振兴四川旅游景点入境旅游市场的途径

（一）加快涉外旅游产品创新

加快涉外旅游产品创新，不能只限于游山玩水，要推出时兴的产品，让四川旅游产品从观光型向观光体验、休闲度假、文化体验型发展，以延长国外游客在四川的逗留时间。在九寨沟等四川少数民族地区景区附近，应由景区管理局委托国际著名建筑机构设计，投资建造美食客栈步行街区，餐饮购物设施和客栈分区建造，建80米宽的绿化带，降低机动车及行人噪声对客栈休息游客的影响，并廉价租给当地土著民族或国外有一定经济实力的商人长期经营，提供适合观光度假旅游主要客源国游客口味和住宿习惯或具有当地民族特色的廉价食宿基地，鼓励国内外游客长期居住生活，形成四川旅游目的地民族文化、中国各地文化和国外文化相互交融、影响、促进的国际休闲观光度假旅游社区，同时九寨沟等景区可销售1日至多日游实名制门票，方便休闲度假游客一票多日游。成都杜甫草堂可增加中英文对照的杜甫诗歌口头和书面介绍，古代诗歌主题书画展等项目，注重维护环境卫生，以丰富游客的美好游览体验。九寨沟名不副实，游客看不全九个寨子。建议增加对游客开放的藏寨数量，在保持原来藏寨的部局和当地藏民原有传统生活方式的前提下，新开放的藏寨可以有藏族歌舞表演欣赏和参与、藏民日常生活方式和服装饰物手工制作观察、到藏民家喝茶聊天等环保项目，让国外游客体验九寨沟原始的自然民族人文生态环境。

 

加强对出租车司机合理收费的教育和管理，各地统一出租车运费价格。各景区内部应尽快只许电动车通行。旅游工艺品、纪念品购物场所的商品价格应适当下调，并给外宾还价机会。某些景点门票和餐厅食物应适当降价。适当下调某些涉外饭店的旅游团队房租餐饮价格。各涉外饭店就外宾小孩不小心打破餐具，酌情免赔或尽量少收赔偿费。

 

（二）改善旅游线路和出行方式

为使国外旅游者一次旅游获得低碳环保体验，应开发旅游新线路，如绵阳、德阳、成都、乐山快铁及折叠自行车团队旅游，城际交通工具为高速火车，市内游览交通工具为轻便折叠自行车。开发川西生态藏羌游牧生活体验游，骑马，坐马车，住帐篷，吃烤羊（牦牛）肉，喝酥油茶，饮青稞酒，跳锅庄舞。剑门关至梓潼大庙，沿翠云廊修建自行车绿道，开辟自行车游，让国外游客在欣赏三国翠绿古柏的同时，呼吸张飞柏林的清香新鲜空气。入境旅游对航空运输线路依赖很大，应加强与主要客源国大型航空公司的合作，多开设国外直达成都航线，建设连接四川省内的世界遗产所在地峨眉山、乐山、青城山、都江堰、九寨沟、黄龙的快速铁路。加大西昌各温泉度假区及邛海滨湖度假区建设力度，四川、云南及海南三亚联合起来，向俄罗斯等北半球高纬度国家推出冬季西昌（温泉浴、日光浴）、西双版纳（热带动植物观赏及少数民族风情体验）、三亚（冬泳、日光浴）避寒游线路。

 

（三）拓展涉外旅游营销渠道

将更多的服务佳、设施先进、环境优美的四川旅游景点、饭店、餐厅列入国际游客常用的国际旅行指南《孤独行星》。应完善国外游客的信息进入条件，强化旅游信息网络建设，使各国游客能轻易得到四川旅游信息。各景区的游客中心和饭店的接待处，设置显示客人评论旅游服务专用电子信箱地址的招牌。各涉外饭店的市场经理，要每天关注旅行顾问网等网站上住客的评论，对负面评论一定要给予及时的答复，而且要落实跟办。市县长途汽车站的售票窗口应增加客运目的地的拼音，长途汽车票增加出发地和目的地的城市名拼音。建议在各城市旅游地图上，用不同色数字定位标注和中英文对照的方式，标明各个涉外饭店、品牌餐厅、超市、电影院、博物馆、公园等消费点的位置，特别要详细注明涉外饭店周边主要消费点的位置和名称。城市公交车站的各线路停靠公交车运行指示牌增加各停靠站点的汉语拼音名称，并实现英汉对照排列。在饭店附近的公交车站、主要及次要道路路口，设置一系列中英文对照的饭店及旅游消费点方向位置指示牌和导游地图，以方便外宾快捷找到下榻饭店及住店后闲逛饭店周围的感兴趣消费点。营销沟通应是双向沟通，在峨眉山等景区的游客中心，应设置有英法日德多国语言标题的游客意见薄。国外游客对四川景区的设施和服务等可从不同角度提意见，我们采纳改进后，能使今后国外游客的旅游满意度提高，从而回国后为四川旅游作更多正面的口头宣传，减少负面宣传。

 

（四）搞好涉外旅游促销

四川省及各市旅游局应组织本省市各主要涉外饭店、景区、旅行社的负责人到主要客源国和地区（日本、美国、英国、新加坡、韩国、澳大利亚、泰国、台湾、香港等地）和拟开拓入境旅游市场的新兴客源国的旅游和新闻机构访问，了解近期主要客源国来四川旅游过的游客建议和对四川旅游资源亮点的描述，回国后，针对游客的需求提出整改方案，并由省旅游局协调资源，尽快落实到位，减少或消除旅游质量缺陷。同时，将四川的亮点旅游资源制作成各种突出奇异自然生态、古朴悠久文化、多彩民族风情的多国语言解说传播媒体，到世界旅游博览会参展。省旅游局及各优势旅游企业每年四季邀请重要客源国的地方和国家新闻媒体记者和旅游机构（电视台、报社、网站、杂志社）负责人来四川采访考察感兴趣的亮点旅游资源，让四川四季优质美景和接待设施在异国主流媒体的最佳时空频繁报道。采取捆绑式促销方式，如在某个酒店住宿赠送高档次餐饮。

 

（五）培养高水平旅游管理和服务人才

加强对涉外窗口岗位人员英语岗前培训和年度考核力度，选拔英语水平较高的人担任长途汽车站和火车站售票员，在机场侯客的出租车司机，需持有相关机构颁发的旅游英语培训合格证。各涉外饭店要培训员工熟悉周边主要消费点的位置和特色。导游要提高道德修养，不能贪图回扣而降低客人的居住舒适度、餐饮数量和质量，不能安排太多的团队购物时间而减少游览景点时间。各涉外饭店按设立工程师、厨师和服务员高薪特聘岗位，吸收留住优秀旅游人才，提高饭店设施

运行维护水平、餐饮质量和服务效果，由地方政府支付特聘岗位津贴，饭店的星级越高，特聘岗位比例越高。成都陈麻婆豆腐餐厅等四川特色招牌餐厅，应使用中英文对照菜单，从高校高薪特聘数名英语水平较高的员工，并由地方财政局支付特聘员工的岗位津贴。每年各旅游企业向省旅游局推荐出国培训优秀员工，公费选派到主要客源国及地区对口经营和教育培训机构培训，回国后提拔重用。增加从四川涉外旅游岗位的优秀员工中录用公务员的力度，提高四川省公务员队伍的旅游文化底蕴、涉外服务技能和公共服务意识，拓宽四川省公务员队伍的国际化视野，为四川入境游客提供更为适宜的公共环境。

 

参考文献：

[1]贾松青，加快四川入境旅游发展的几点建议[j].经济体制改革，2006，（06）.

[2]伍燕，四川入境旅游客源国市场分析及策略研究[j].四川教育学院学报，2008，（08）.

[3]朱华，四川入境旅游市场研究[j].宜宾学院学报，2007，（11）.

[4]周毅，四川旅游发展现状与入境旅游问题分析[j].四川省情，2007，（11）.

峨眉山旅游市场分析篇10

关键词：峨眉山市 身体素质 下降 改变

中图分类号：g718 文献标识码： c 文章编号：1672-1578（2012）11-0209-02

1 研究目的

在目前我国高考制度的压力下，由于有些学校片面追求升学率，学生的体能和运动素质持续下降，直接影响到青少年一代的健康成长，本文对峨眉山市高中生体质现状进行调查研究，目的在于了解高中生体质现状，分析其存在的主要问题，探索提高中学生体质健康的方法，倡导高中生健康的生活方式。

2 当前高中生身体素质

2.1 峨眉山市高中生的身体素质

在峨眉山市现阶段高中生身体素质下降是一个普遍的问题，下列从峨眉山市体检中心查阅的从2008年―2011年的峨眉山市高中生的体检报告：

笔者在体检中心查阅了，自2008年以来峨眉山市高中生的体检报告，可以看到高中生的身体素质下降程度十分严重。到2011年视力不合格的学生达到了72.7%（视力低于1.0）；肺活量呈逐年下降趋势；肥胖比例也大量增加[bmi指数=体重（kg）/身高*身高（m）=18.5～22.9]。不过与全国的高中生相比，峨眉山市高中生的身体素质还不算最差。

3 当前峨眉山市高中体育锻炼现状

从调查的结果显示，峨眉山市高中学生的体育锻炼除了学校的体育课上，在其他时间休息时间锻炼的人数很少。高中学生对体育热情很高，很多学生喜欢各种各样的体育运动，对国际大型的体育赛事非常了解，但是很多人对体育锻炼的热情很低，自觉进行体育锻炼的人数很少。按照国家对高中生体育的要求，掌握一门体育项目的运动技能来看，大部分学生不能达到。

体育锻炼需要特定的场所和空间，峨眉山市体育运动的产所远远不能满足需要，很多体育设施分布在各个厂区以及小区里面，非内部人员不能进入。很多学生锻炼的场所都在学校。峨眉山是四川省的县级市，峨眉山地处旅游城市，而且学校大多建在城市的中心地段，所以建筑面积相当有限，除二中有一个足球场以外，其他学校并没有正规的运动场。

由于高中学习压力大，很多学生锻炼身体主要是在学校的体育课上，学校的体育设施也不够，经常上课期间两个甚至三个班级公用一个篮球场。由于场地的不便，加上体育老师为了避免出现运动损伤，几乎所有的体育老师上课进行的都是“放羊式教学”。集合整队、慢跑两圈、准备活动过后就是自由活动。

体育并非高考科目（除考体育专业），不会影响学校的升学率，所以体育课对于学校来说仅仅只是教育部规定的一门必选课而已，而且很多学校有时都把这一周两节的体育课改成是语、数、外。至于体育成绩怎样，无人过问。

在升学压力以及现在的绩效改革下，很多老师的利益已经与学生的成绩直接挂钩，所以老师与班主任关心的仅仅是高考考试科目，多数班主任不支持学校在高中阶段开设体育课程，他们认为体育课程是艺体学生的学习内容，对一般学生只能寄希望在高考科目中拿分。多数老师也不赞成在体育课程上进行体育运动以及体育锻炼，据调查的老师反映，学生在上完体育课后上其他课程，很难进入上课状态，而且进行大运动量练习后，很影响上课的效率。高中的班级管理一般是由班主任控制，班主任多数不支持学生在高中期间运用大量的时间进行体育锻炼，很多班主任也知道学生长时间在教室内学习对身体没有好处，但是由于高考的压力以及学校层面的影响，多数班主任仍然鼓励学生课余时间学习功课，少锻炼。个别班主任对班上爱好体育运动的同学进行打压，理由是影响班上的学习风气。由于班主任以及任课教师的影响下，学生合理的体育锻炼遭受打压，使学生对体育产生了消极的态度，阻碍了学生体育意识的正确形成。

从学校管理层面认为，现在各所高中的竞争在于高考上线率这个硬指标，因此学校所有的资源应该投入到提高高考上线率的管理上，从峨眉山市的情况看，很多高中对数理化等老师需要的教学资源配置不遗余力，而对体育投入的态度比较谨慎。现在学生身体素质下降，体育课程上课的风险性又增加，从调查的几所中学来看，都有体育运动受伤的学生，因此学校对体育课程的重视程度不高，对学生体育运动出现不支持，不鼓励的态度。放映出来的问题就是，学校对体育课程设置管理没有很严格的措施，另一方面对体育器材的投入比较少。

4.2 家长对孩子参加体育锻炼的看法

笔者对峨眉山高中学生的家长进行体育调查，目前很多家长在传统升学观念的影响下，对学生体育锻炼的态度也和学校一样不支持、不鼓励，家长多数都是这种观念：虽然体育锻炼对身体有好处，但是高中阶段的主要任务是学习，等考上了大学有的时间锻炼。以下是峨眉山市高中生的问卷调查：

从上面的调查表中，我们可以看出，相对于全国的家长，峨眉山市的家长要好一点，他们主动为孩子购买体育用品的比率和主动要求孩子锻炼身体的比率要高一些。但是现在的都是80年代末和90年代初出生的，大多是家中的独生子女。从小娇生惯养，一家人都围着他们转。个个都是家长的掌中之宝，家长不愿意自己的子女在上体育课时累着了或是伤着了，他们会心疼。希望他们每天都能“高高兴兴出门，平平安安回家”，能考上大学才是最重要的。至于体育锻炼，通常家长们都认为是在耽误学习时间。“成绩第一，其他其次。”这是峨眉山家长普遍的观念，也是造成学生体质下滑的重要原因之一。一些高中生告诉笔者，上高中后功课很紧，父母都紧盯着他们的学习成绩，他们根本没时间去运动。

峨眉山市高中生的家长大多不愿意自己的孩子花太多的时间在锻炼身体上，其实他们并没有意识到，身体素质的下降会影响到孩子的学习。所以我们才看到了上面三个调查表上反映的内容。

4.3 学生对体育的认识

根据笔者发放的问卷（随机抽样，发放100份，回收100份，其中男女各50人），调查表明高中生喜欢参加体育运动的占58%（其中男生74%，女生只有26%），愿意在闲暇时间进行体育锻炼的学生占38%，但每周能自愿参加两次以上体育运动的却只占了30%。可以看出大多数的学生还是愿意参加体育锻炼的，可是由于升学的压力和学习时间紧迫，使得他们没有时间去进行体育锻炼。还有的学生则愿意在闲暇的时间去上网或是逛街。

从采访的学生中了解到，参与体育运动的比例较低的原因主要在于以下三点：一现阶段可供学生锻炼体育身体的体育场所以及体育设施较少，第二现在娱乐的手段多样，特别是电子竞技运动的兴起，很多学生认为参与电子竞技也是一种体育锻炼的方式，而且电子竞技简单便于开展，很容易找到志同道合的人；第三体育锻炼太累，而且一个人自己锻炼很枯燥，找不到人一起锻炼。

5 建议与对策

5.1学校重视体育课程的作用

现阶段，高考是检验一所学校办学的指标，但是学校不应为了高考而放弃体育课程的作用。在高中新课改的普及下，很多部级重点中学已经认识到学习能力并不是衡量学生的标准，重要的是提高学生的综合能力，体育是能够提高学生综合能力最好的一种方法，因此很多中学不仅是把体育课程增加，而且增加了很多体育项目，丰富学生的学习生活。

在峨眉山市要想改善高中生的体质，最有效的方法就是从体育课的改变，由点及面，全方位给学生一个体育锻炼的空间，进而提高体育运动积极性。在体育课堂上，学校应该重新审视体育课对理论学习的促进作用，尽量用发展的眼光看待学生的成长，把体育课作为学生掌握一种锻炼的技能，提高未来生活质量的一种有益的活动。在体育课上的设计注意集合学校学生的特点，重点不在于提高学生的运动技能，而是诱导学生主动参与体育锻炼，培养出他们对体育锻炼的兴趣，提升学生的身体素质。

5.2 家长鼓励学生参与体育锻炼

很多家长在高中阶段都担心孩子由于参加体育锻炼而影响学习，其实这种认识是非常片面的，适当的体育锻炼对学习非常有帮助。而且体育锻炼对学生释放压力，缓解学习疲劳是一种积极的方法。通过体育锻炼加强学生的身体素质，还可以提高学习效率，所以家长应该鼓励学生参与体育锻炼。学生在家里学习期间，家长应要求学生一周锻炼1到2次，锻炼尽量以身体素质项目为主，锻炼都走出家门，参与社区体育活动或者是到体育场馆，多感受体育气氛，激发体育兴趣。

5.3 学生自发参与体育锻炼

学生是体育锻炼的主要实践者，具有很大的能动性。提高身体素质最有效的办法还是学生的参与。学生应该树立终身体育的思想，把体育当做是一种特殊的学习实践活动，从思想上改变体育锻炼是影响学习的偏见，亲身参与体育锻炼，争取做到每一节体育课认真对待，课后每周到户外锻炼身体，多参与一些自己喜欢的体育活动，做到劳逸结合。而且峨眉当地有世界旅游景点峨眉山，到峨眉山爬山进行户外运动现在也是一种有效的体育锻炼方式，因此学生尽量可以利用身边的体育资源，每周约上几个朋友，进行爬山活动，从而慢慢改善身体素质。

参考文献：

[1]温祝英.对学生体育运动损伤现状及其致因的探讨[j].体育世界，2008（01）.