红色旅游市场范文10篇-欧洲杯买球平台

红色旅游市场范文篇1

红色旅游主要是基于游览内容的特点而提出的，是一种以游览革命老区、革命遗迹为主，同时接受爱国主义教育的旅游方式川。红色旅游具有资源类型的丰富性、开发背景的时代性、功能影响的综合性、组织行为的独特性、空间分布的历史性、时间周期的季节性等特点，适宜采用联动开发模式。本文主要针对红色旅游资源专项吸引体系，在市场特征分析的基础上，进行红色旅游细分市场定位和开发策略的研究。

(一)区域红色旅游背景

定远县地处安徽省东部，是皖东地区第一大县，国土面积2998平方公里，人口91.6万，辖37个乡镇，528个行政村，定远历史悠久，人文荟萃、红色旅游资源丰富，其中藕塘烈士陵园和中原局旧址更被列人全国一百个红色旅游经典景区名录，在旅游规划、基础设施、资金人才等方面获得良好的政策支持，定远也成为安徽省红色旅游发展格局中的一个重要节点。

(二)数据来源和研究方法

在滁州市和定远县主要红色旅游景点采用现场发放问卷即时收回的方法，共发放问卷389份，回收367份，有效问卷355份，有效率91.2%，运用spss和excel软件对样本进行系统的数理分析。

二、红色旅游资源吸引体系

红色旅游资源的含义宽广，有广义和狭义之分，广义上指能够顺应历史潮流、弘扬爱国主义精神的一切革命活动中凝结的人文景观和精神，而狭义上指中国共产党成立后领导广大人民进行的第二次国内革命战争、抗日战争、解放战争期间所形成的历史痕迹和精神瑰宝n]o红色旅游资源吸引体系也就是红色旅游资源结构，是具有吸引力的物质存在和精神总和以及资源类别之间的关系。在遵循国标的基础上，将红色旅游资源分为核心红色旅游资源和拓展红色旅游资源，核心红色旅游资源又分为物质性红色旅游资源和非物质性红色旅游资源(见图1)。

三、定远县红色旅游市场分析

(一)红色旅游市场特征

定远县红色旅游市场以国内游客为主，从性别上看，男性稍占优势，但男女比例差别不大;从年龄结构看，主要集中在中青年阶层;从学历看，红色旅游游客的文化程度较高，大专及以上学历的旅游者占43.1%;从职业构成来看，所占比例最大的是企管人员，其次是服务销售人员、文教科技人员以及公务员，学生也占据较大比重;从组织形式看，单位组织的集体出游是主要形式;从旅游目的看，政治思想教育学习是主要动机;从消费结构看，主要花费在于交通和餐饮，参与体验的不足，以公费为主，平均花费不高而差距很大，市场层次较为分明(见表1)。

(二)红色旅游重点细分市场定位

细分市场的定位是市场营销的依据，通过对问卷和藕塘烈士陵园近5年接待游客资料的分析，发现定远县红色旅游市场主要有四大类细分市场:学生市场、革命后代市场、企事业单位市场、普通大众游客市场(见表2)。学生市场一般为中近程旅游，多为学校组织，以受教育、缅怀革命烈士以及了解革命历史为主要目的，出游时间一般在周末、节假日或有纪念意义的日子，受旅游淡旺季的影响较小，享受相应优惠政策;革命后代市场以老一辈新四军、红军的后代、相关研究的学者等为主妻客源，以追忆往昔、领略丰功伟绩以及相关历史学习研究为主要旅游目的，出游时间比较自由，以公费旅游为主，旅游花费比较高，对一些怀旧性的老景点比较感兴趣;企事业单位市场一般由单位组织，以团队形式出游，人数多，公费较多，主要依靠旅行社进行组织，市场份额较高，出游潜力大，时间弹性大;大众红色旅游市场以接受革命传统教育以及参观、游览、休闲、娱乐为主要目的，大多数游客对“红色旅游”的内涵有一定的认识，58.3%的被调查者认为发展红色旅游最主要的目的是接受革命传统教育;30.40%的游客认为发展红色旅游可以保护革命历史文化遗产。

(三)红色旅游市场联动开发策略

1.经营理念高尚化红色旅游的经营和管理要防止庸俗化、低级化，要避免产品雷同、千篇一律，要注意保持旅游沿线和景区的清洁卫生，杜绝非法经营，规范旅游秩序，改善参观环境，严厉打击制假售假、强买强卖、坑蒙拐骗等违法犯罪行为，杜绝“黄、赌、毒”、封建迷信活动，在提高效应的同时一定要谨记革命胜地发展旅游，社会效益放在第一位，革命精神的传承是红色旅游赖以发展的灵魂，经营理念要具有鲜明的时代性。

2.品牌形象主题化旅游地之间的竞争在很大程度上是形象的竞争，旅游地形象是旅游地对客源市场产生吸引力的关键，是旅游地的象征。红色旅游的主题一般和重大历史事件、历史人物、事件发生地相关联，形象要紧扣地脉和文脉，具有主题特征，才能形成品牌效应。

3.管理模式企业化目前红色旅游的景区(点)经营主要还是以政府主导为主，包括人员配置、经费来源主要还是在国家财政部门，很多红色旅游景点处于人不敷出的状况，红色旅游“带动一方经济，富裕一方百姓”的初衷没有得到体现，发展红色旅游应该积极寻求体制和制度的创新，在强化旅游功能，)丰富旅游项目的基础上，实现红色旅游的企业化管理模式，增强当地社区参与的能力，提高旅游竞争力。

4.市场营销细分化红色旅游的市场营销主要有旅游网络营销、旅游绿色营销、旅游服务营销、旅游文化营销、旅游关系营销等渠道。红色旅游营销的根本出发点要着眼于市场细分特征，也就是要对不同的游客群体采取不同的营销方式，特别是对于四大细分市场应有针对性的进行专项营销，促进红色旅游持续发展。

红色旅游市场范文篇2

关键词:红色旅游整合问题研究

近年来,我国旅游业中红色旅游日益受到青睐。红色旅游是以我国现代革命史迹为主要资源,将现代革命史迹所在区域作为游客的旅游目的地,从而把旅游与爱国主义教育和革命传统教育有机地结合起来的一种新型旅游方式。一方面红色旅游方兴未艾,要构建产业化格局;另一方面红色旅游又要克服各种困难,满足多方面需要,打造旅游特色精品。二者之间迫切需要一种可行的“桥梁”进行承接。“整合”概念的产生恰逢其时,呼之欲出。

关于整合的功能

从旅游角度分析,整合功能是一种最重要的功能,它是实现旅游目标的手段。它存在于旅游研究、开发和发展的全过程当中。一般来说,整合功能就是一种媒介功能、一种优化功能、一种组合功能、一种保障功能,而其本质上,则是一种创新、一种旅游理念、行为和产业的创新。而这些对于红色旅游的发展具有特殊重要的意义。

作为媒介功能,整合反映了不同事物之间的利益趋同性。它将红色旅游资源的开发与游客对旅游需求和旅游动机的满足连接起来,通过对红色旅游资源的筛选、主题的挖掘、产品的设计、景点的开发,来实现红色旅游资源对于旅游市场的吸引力。

作为优化功能,整合反映了同类事物内部之间重要性、代表性、基础性、全局性、关联性的差异,在比较与优胜劣汰中,它能够达到红色旅游实现途径的最有效选择,达到红色旅游目标的最佳定位、达到红色旅游综合效益的最大化。

作为组合功能,整合反映了事物的同质化需求。从这个意义上说,在共同的主题下,相近内容、相临地域的、同样具有典型开发价值的红色资源可以成为同一类红色旅游产品设计组合和开发应用的基础。

作为保障功能,整合反映了事物发展的确定性。如果说,红色旅游是一个政治工程、经济工程、文化工程、社会工程为一体的综合性工程,那么,它可以确保红色旅游出精品、出品牌、出效益。

关于整合的目标

整合目标的确定应当体现宏观的统筹性、选择的多样性、数量的广博性、地域的宽泛性、效益的综合性、形象的鲜明性。

整合规划

红色旅游规划是红色旅游发展的龙头。整合规划,就是要把社会效益放在首位,充分发挥中央和地方两个积极性,进行分级规划,分级负责,分步组织实施,着力打造重点红色旅游区、精品线路和经典景区,使发展红色旅游同弘扬革命传统、培育民族精神相结合,同加强和改进青少年思想道德建设相结合,同有效保护和利用革命文物相结合,同资源保护与生态建设相结合,同推动老区经济社会协调发展相结合,实现社会效益和经济效益的统一。

整合领导

发展红色旅游是一项社会系统工程,是一项功能独特、系统复杂、难度很大的工作,涉及的部门和地方较多,需要切实加强组织领导,统一组织,协调社会各方积极参与。

整合资源

我国红色旅游资源及相关资源极其丰富。从红色资源内部来说,不仅仅要整合物质资源,还要整合精神资源、文化资源;不仅要对本地资源进行整合,还要推进所有红色景区的资源整合。从红色资源外部来说,需要落实科学发展观,按照五个统筹的要求,整合相关资源。

整合区域

发展红色旅游面对两个课题:一是如何在贫困落后、交通不便、分属于不同行政单位管辖的革命老区,充分发挥红色旅游资源价值,更好地发展老区经济。二是在2004年12月由中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要》(以下简称《纲要》)已经规定,相同主题的重大项目,原则上全国只建设一个的前提下,如何跨越若干行政区进行红色旅游的开发建设?

实践证明,解决上述两个问题的行之有效的、共同的发展思路应当是:进一步扫除影响旅游生产力发展的体制性、机制性障碍,打破行政区划和行业界限,省市多方跨域协调,跨区合作,打造“红色旅游链”,携手共创整体“红色”旅游品牌,走红色区域旅游联合之路,共同做大区域旅游蛋糕,实现资源有效整合和共同发展。

整合效益

发展红色旅游应当注重综合效益,将政治文明建设、物质文明建设和精神文明建设有机地结合起来,努力将红色旅游的政治功能、经济功能、文化功能最大程度地发挥出来,将精神财富转化为社会财富,探索一条产业良性循环之路,最终,造福社会,造福人民。

整合形象

红色旅游必须确立主题,树立形象。主题形象是党领导全国人民在完成争取民族独立和人民解放的历史任务过程中所积累、遗存下来的革命历史文化遗产,是我们开发红色旅游产品的精髓和依据。突出旅游主题形象,能够反映自身特色,推动宣传促销,实现红色旅游市场的不断扩张。

关于整合的任务

当前,整合红色旅游的主要任务,就是从“整合”的角度,建设“五大工程”,即精品工程、配套工程、保护工程、宣传工程、产业工程。首先,在精品工程建设上,要通过统筹规划、整合资源和基础设施建设,从打造“经典景区”入手,重点推出“精品线路”,着力培育“重点旅游区”,形成从全国到省和地级市的红色旅游发展的大网络和大格局。

在配套工程建设上,要充分利用、综合改造现有各类配套基础设施,扩大规模,完善功能,提升水平,使其满足日益增长的红色旅游配套需求。

在保护工程建设上,一要做好抢救工作。加强对重点革命历史文化遗产的普查、挖掘和整理。二要做好保护性开发工作。加大保护设施建设和环境整治力度,使重要的文物、遗址、文献、建筑等得到妥善保护。

在宣传工程建设上,主要是综合利用广播、电视、报刊、网络四大媒体,合力为发展红色旅游营造良好舆论氛围。

在产业工程建设上,要根据红色旅游的特点和要求,在景区的开发、经营、管理等方面,充分利用市场机制,转变观念,改革落后的管理体制,采取灵活的政策措施,鼓励各方面积极参与红色旅游的开发经营。

关于整合的实施

统筹规划

统筹规划,就是从五个层面上对红色旅游的开发建设进行宏观控制。首先,进行全国的总体规划编制。其次,进行区域性规划编制。再次,进行地区规划编制。省及省辖市要按照《纲要》确定的原则,制定富于本地特色的红色旅游规划。第四,进行保护规划编制。避免因计划不周造成建设性、利用性破坏。第五,做好专业规划衔接工作。特别注意协调好红色旅游与相关区域的城乡规划、土地利用总体规划和交通建设、环境保护、风景名胜、文物保护等规划的衔接。

加强领导

加强领导,就是有组织计划、积极主动、持续不断、富有成效地推进红色旅游的建设。一是加强组织领导。坚持着眼和服务于全局,建立沟通协调机制,明确各级责任分工,精心组织,形成合力,共同努力推动红色旅游不断向前发展。二是加强政策扶持。要坚持多方参与的原则,广泛利用社会资源,采用多种方式,广开融资渠道。坚持重点扶持政策,引导各类企业、社会组织参与红色旅游的配套基础设施建设、环境整治、革命文物保护和经营,促进红色旅游持续健康发展。三是加强宣传推广。在对红色旅游进行宣传报道、系列推广活动的精心组织、产品和品牌的宣传推介时,要充分调动各方面的积极性,形成组织得力、参与广泛、效果显著的推广体系。

整合资源

整合资源,就是实行统筹协调,形成综合优势,通过各级各类资源的综合开发,形成点、线、面有机结合、各具特色的区域、线路和复合性旅游产品,增强红色旅游的吸引力和感染力,实现可持续发展。

整合红色旅游资源。一要对遗迹、文物等革命史迹按照旅游发展规律进行保护性开发建设和旅游景点、线路和景区的重组;二要以井冈山精神等红色革命精神为核心,对在精神内涵上与之具有共性的革命精神进行归类、提炼和升华。三要把资源保护与产品开发结合起来。

整合相关旅游资源。突出抓好红色旅游与其他类型旅游产品的整合,形成红绿(生态旅游)结合、红黄(文物文化旅游)结合、红俗(民俗旅游)、红蓝(海滨旅游)结合,旅游区、旅游线、旅游点有机结合的红色旅游发展格局。突出抓好景观展示与文化传播、旅游休闲与传统教育、革命传统教育与促进旅游产业发展的结合,实现红色旅游产业与其他产业的互动。

整合旅游要素资源。要完善旅游餐饮、娱乐、购物等服务项目,把旅游景点、旅游购物、旅行社及所有旅游要素整合起来,把红色旅游产业链做宽、做长、做强,带动相关产业发展,增加就业机会,发展壮大红色旅游产业。

区域联合

区域联合,就是要进行跨地区、跨行业、跨领域的红色旅游资源整合。第一,树立系统观念。把全国看成一个大系统,每个革命根据地所在区域为分支。统筹兼顾不同层级的区域旅游合作,共同促进红色旅游各种生产要素在统一、开放、竞争、有序的市场上自由、合理流动。区域内、区域间必须加强营销上的联合、宣传上的合作、旅游营销人员培训上的交流、红色资源与其他资源的整合,实现集聚效应。第二,必须成片连带发展。第三,以政府为主导,进行宏观调控,防止条块分割。

效益多盈

红色旅游的发展,将为在社会主义市场经济条件下实现社会效益同经济效益的有机结合,将精神财富转化为社会财富,探索一条产业良性循环之路,最终造福于社会,造福于人民的事业。为此,要努力实现极大的政治效益、显著的经济效益和巨大的文化效益。

塑造整体品牌

塑造整体品牌,可以从三个方面入手。一是确立主题概念。二是联手打造“红色旅游”品牌。三是共护共享红色旅游主题品牌。严格控制相同题材和内容的项目,防止低水平重复建设,杜绝庸俗化和过度商业化。同时,要加强红色旅游景区(点)、项目的监督管理,切实保证红色旅游的安全、质量、秩序和效益,防止以红色旅游的名义从事损害红色旅游形象的活动,保证红色旅游持续快速健康发展。

参考文献:

1.2004年8月12日,《人民日报》国内要闻版发表的《“红色旅游”激人奋起》

2.2004年5月21日,《人民日报》在理论版头条发表了《打造红色旅游品牌,推动红色旅游大潮》的文章

红色旅游市场范文篇3

关键词:红色旅游整合问题研究

近年来,我国旅游业中红色旅游日益受到青睐。红色旅游是以我国现代革命史迹为主要资源,将现代革命史迹所在区域作为游客的旅游目的地,从而把旅游与爱国主义教育和革命传统教育有机地结合起来的一种新型旅游方式。一方面红色旅游方兴未艾,要构建产业化格局;另一方面红色旅游又要克服各种困难,满足多方面需要,打造旅游特色精品。二者之间迫切需要一种可行的“桥梁”进行承接。“整合”概念的产生恰逢其时,呼之欲出。

关于整合的功能

从旅游角度分析,整合功能是一种最重要的功能,它是实现旅游目标的手段。它存在于旅游研究、开发和发展的全过程当中。一般来说,整合功能就是一种媒介功能、一种优化功能、一种组合功能、一种保障功能,而其本质上,则是一种创新、一种旅游理念、行为和产业的创新。而这些对于红色旅游的发展具有特殊重要的意义。

作为媒介功能,整合反映了不同事物之间的利益趋同性。它将红色旅游资源的开发与游客对旅游需求和旅游动机的满足连接起来,通过对红色旅游资源的筛选、主题的挖掘、产品的设计、景点的开发,来实现红色旅游资源对于旅游市场的吸引力。

作为优化功能,整合反映了同类事物内部之间重要性、代表性、基础性、全局性、关联性的差异,在比较与优胜劣汰中,它能够达到红色旅游实现途径的最有效选择,达到红色旅游目标的最佳定位、达到红色旅游综合效益的最大化。

作为组合功能,整合反映了事物的同质化需求。从这个意义上说,在共同的主题下,相近内容、相临地域的、同样具有典型开发价值的红色资源可以成为同一类红色旅游产品设计组合和开发应用的基础。

作为保障功能,整合反映了事物发展的确定性。如果说,红色旅游是一个政治工程、经济工程、文化工程、社会工程为一体的综合性工程,那么,它可以确保红色旅游出精品、出品牌、出效益。

关于整合的目标

整合目标的确定应当体现宏观的统筹性、选择的多样性、数量的广博性、地域的宽泛性、效益的综合性、形象的鲜明性。

整合规划

红色旅游规划是红色旅游发展的龙头。整合规划,就是要把社会效益放在首位,充分发挥中央和地方两个积极性,进行分级规划,分级负责,分步组织实施,着力打造重点红色旅游区、精品线路和经典景区,使发展红色旅游同弘扬革命传统、培育民族精神相结合,同加强和改进青少年思想道德建设相结合,同有效保护和利用革命文物相结合,同资源保护与生态建设相结合,同推动老区经济社会协调发展相结合,实现社会效益和经济效益的统一。

整合领导

发展红色旅游是一项社会系统工程,是一项功能独特、系统复杂、难度很大的工作,涉及的部门和地方较多,需要切实加强组织领导,统一组织,协调社会各方积极参与。

整合资源

我国红色旅游资源及相关资源极其丰富。从红色资源内部来说,不仅仅要整合物质资源,还要整合精神资源、文化资源;不仅要对本地资源进行整合,还要推进所有红色景区的资源整合。从红色资源外部来说,需要落实科学发展观,按照五个统筹的要求,整合相关资源。

整合区域

发展红色旅游面对两个课题:一是如何在贫困落后、交通不便、分属于不同行政单位管辖的革命老区,充分发挥红色旅游资源价值,更好地发展老区经济。二是在2004年12月由中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要》(以下简称《纲要》)已经规定,相同主题的重大项目,原则上全国只建设一个的前提下,如何跨越若干行政区进行红色旅游的开发建设?

实践证明,解决上述两个问题的行之有效的、共同的发展思路应当是:进一步扫除影响旅游生产力发展的体制性、机制性障碍,打破行政区划和行业界限,省市多方跨域协调,跨区合作,打造“红色旅游链”,携手共创整体“红色”旅游品牌,走红色区域旅游联合之路,共同做大区域旅游蛋糕,实现资源有效整合和共同发展。

整合效益

发展红色旅游应当注重综合效益,将政治文明建设、物质文明建设和精神文明建设有机地结合起来,努力将红色旅游的政治功能、经济功能、文化功能最大程度地发挥出来,将精神财富转化为社会财富,探索一条产业良性循环之路,最终,造福社会,造福人民。整合形象

红色旅游必须确立主题,树立形象。主题形象是党领导全国人民在完成争取民族独立和人民解放的历史任务过程中所积累、遗存下来的革命历史文化遗产,是我们开发红色旅游产品的精髓和依据。突出旅游主题形象,能够反映自身特色,推动宣传促销,实现红色旅游市场的不断扩张。

关于整合的任务

当前,整合红色旅游的主要任务,就是从“整合”的角度,建设“五大工程”,即精品工程、配套工程、保护工程、宣传工程、产业工程。首先,在精品工程建设上,要通过统筹规划、整合资源和基础设施建设,从打造“经典景区”入手,重点推出“精品线路”,着力培育“重点旅游区”,形成从全国到省和地级市的红色旅游发展的大网络和大格局。

在配套工程建设上,要充分利用、综合改造现有各类配套基础设施,扩大规模,完善功能,提升水平,使其满足日益增长的红色旅游配套需求。

在保护工程建设上,一要做好抢救工作。加强对重点革命历史文化遗产的普查、挖掘和整理。二要做好保护性开发工作。加大保护设施建设和环境整治力度,使重要的文物、遗址、文献、建筑等得到妥善保护。

在宣传工程建设上,主要是综合利用广播、电视、报刊、网络四大媒体,合力为发展红色旅游营造良好舆论氛围。

在产业工程建设上,要根据红色旅游的特点和要求,在景区的开发、经营、管理等方面,充分利用市场机制,转变观念,改革落后的管理体制,采取灵活的政策措施,鼓励各方面积极参与红色旅游的开发经营。

关于整合的实施

统筹规划

统筹规划,就是从五个层面上对红色旅游的开发建设进行宏观控制。首先,进行全国的总体规划编制。其次,进行区域性规划编制。再次,进行地区规划编制。省及省辖市要按照《纲要》确定的原则,制定富于本地特色的红色旅游规划。第四,进行保护规划编制。避免因计划不周造成建设性、利用性破坏。第五,做好专业规划衔接工作。特别注意协调好红色旅游与相关区域的城乡规划、土地利用总体规划和交通建设、环境保护、风景名胜、文物保护等规划的衔接。

加强领导

加强领导,就是有组织计划、积极主动、持续不断、富有成效地推进红色旅游的建设。一是加强组织领导。坚持着眼和服务于全局,建立沟通协调机制,明确各级责任分工,精心组织,形成合力,共同努力推动红色旅游不断向前发展。二是加强政策扶持。要坚持多方参与的原则,广泛利用社会资源,采用多种方式,广开融资渠道。坚持重点扶持政策,引导各类企业、社会组织参与红色旅游的配套基础设施建设、环境整治、革命文物保护和经营,促进红色旅游持续健康发展。三是加强宣传推广。在对红色旅游进行宣传报道、系列推广活动的精心组织、产品和品牌的宣传推介时,要充分调动各方面的积极性,形成组织得力、参与广泛、效果显著的推广体系。

整合资源

整合资源,就是实行统筹协调,形成综合优势,通过各级各类资源的综合开发,形成点、线、面有机结合、各具特色的区域、线路和复合性旅游产品,增强红色旅游的吸引力和感染力,实现可持续发展。

整合红色旅游资源。一要对遗迹、文物等革命史迹按照旅游发展规律进行保护性开发建设和旅游景点、线路和景区的重组;二要以井冈山精神等红色革命精神为核心,对在精神内涵上与之具有共性的革命精神进行归类、提炼和升华。三要把资源保护与产品开发结合起来。

整合相关旅游资源。突出抓好红色旅游与其他类型旅游产品的整合,形成红绿(生态旅游)结合、红黄(文物文化旅游)结合、红俗(民俗旅游)、红蓝(海滨旅游)结合,旅游区、旅游线、旅游点有机结合的红色旅游发展格局。突出抓好景观展示与文化传播、旅游休闲与传统教育、革命传统教育与促进旅游产业发展的结合,实现红色旅游产业与其他产业的互动。

整合旅游要素资源。要完善旅游餐饮、娱乐、购物等服务项目,把旅游景点、旅游购物、旅行社及所有旅游要素整合起来,把红色旅游产业链做宽、做长、做强,带动相关产业发展,增加就业机会,发展壮大红色旅游产业。

区域联合

区域联合,就是要进行跨地区、跨行业、跨领域的红色旅游资源整合。第一,树立系统观念。把全国看成一个大系统,每个革命根据地所在区域为分支。统筹兼顾不同层级的区域旅游合作,共同促进红色旅游各种生产要素在统一、开放、竞争、有序的市场上自由、合理流动。区域内、区域间必须加强营销上的联合、宣传上的合作、旅游营销人员培训上的交流、红色资源与其他资源的整合,实现集聚效应。第二,必须成片连带发展。第三,以政府为主导,进行宏观调控,防止条块分割。

效益多盈

红色旅游的发展,将为在社会主义市场经济条件下实现社会效益同经济效益的有机结合,将精神财富转化为社会财富,探索一条产业良性循环之路,最终造福于社会,造福于人民的事业。为此,要努力实现极大的政治效益、显著的经济效益和巨大的文化效益。

塑造整体品牌

塑造整体品牌,可以从三个方面入手。一是确立主题概念。二是联手打造“红色旅游”品牌。三是共护共享红色旅游主题品牌。严格控制相同题材和内容的项目,防止低水平重复建设,杜绝庸俗化和过度商业化。同时,要加强红色旅游景区(点)、项目的监督管理,切实保证红色旅游的安全、质量、秩序和效益,防止以红色旅游的名义从事损害红色旅游形象的活动,保证红色旅游持续快速健康发展。

参考文献:

1.2004年8月12日,《人民日报》国内要闻版发表的《“红色旅游”激人奋起》

2.2004年5月21日,《人民日报》在理论版头条发表了《打造红色旅游品牌,推动红色旅游大潮》的文章

红色旅游市场范文篇4

（一）新媒体的概念

新媒体是相对于报刊、杂志、电视、广播这传统的四大媒体而言，被称为“第五媒体”。新媒体通过一种动态体验的模式对旅游信息进行传播，且不受时间和空间的限制，所以很大程度上提高了旅游信息的传播能力。

（二）在线旅游快速发展

中国正处在信息化快速发展的历史进程之中，2015世界互联网大会更是在中国乌镇隆重举行。主席在开幕式中提到，目前中国有6.7亿网民、413万多家网站，网络深度融入经济社会发展、融入人民生活，这为在线旅游的发展提供了良好的平台。艾瑞咨询数据显示，2014q1中国在线旅游市场交易规模达564.2亿，同比增长16.9%。2013年我国在线旅游渗透率仅为7.5%，低渗透率的背后是巨大的市场空间。

（三）在线红色旅游市场拓展

在线旅游市场的参与者日益增加，在线红色旅游的推广就成了不能忽视的问题。而现在我通过百度搜索关键词“红色旅游”，除了“中红网—红色旅游网”，“红色旅游台_央视网”这两个网站，第一页就只有“江西红色旅游网”是地区网站的链接，而且点进去也发现欧洲杯买球平台首页还停留在2011年的宣传活动。经过这几年的发展，越来越多的游客从线下平台转移到线上交易，使得越来越多的商家涌入在线旅游市场。湘潭在线红色旅游要想拓展市场，最快捷的方式便是与各在线旅游商合作，应用智慧旅游的手段提升旅游体验。

二、新媒体在红色旅游营销中的作用

新媒体的出现，促使营销领域发生了巨大的变革，新媒体营销以碎片化、精准性、互动性等特点和有事与消费者的沟通更加便捷并达到深入的传播效果。

（一）新媒体营销

基于新媒体的营销模式，是由宣传度向卷入度的一种改变。新媒体营销先通过分析特定产品的概念诉求与问题，在此基础上，对消费者进行针对性心理引导的一种营销模式。这打破了传统的营销单纯追求“覆盖量”的做法，精确的收集整理访问数据，更为精准、有效和节省时间。

（二）红色旅游营销应用新媒体的必要性

《2013年全国红色旅游景区游客抽样调查报告》显示出红色旅游以年轻游客为主体且成散客发展趋势。散客的话在选择旅游目的地和路线的时候大多都会先参考网上信息来辅助选择，所以在目的地选择这一方面更容易受新媒体的影响。

（三）红色旅游资源的新媒体应用

新媒体这个时代背景，营销传播和旅游品牌的塑造需要新的策略和方法。1、在媒体平台加大信息的“分享”量，可以更好地给受众以直接感受和体验。湘潭红色旅游的发展可以通过游客游后在网络论坛中游记、照片而带动更多的旅游者前往。有旅游者对旅游产品或服务给出意见和建议时，建议设置专人给予积极的回复或解释。2、新媒体发展下，红色旅游品牌形象传播可以采用隐性植入式传播策略。湘潭的红色旅游可以通过知名视频网站视频广告进行宣传推广。将一些旅行社组织的旅游团队活动情况摄录下来，经过编辑制作上传到知名视频网站开展营销活动。

三、红色旅游营销的区域合作与创新

（一）红色旅游区域合作

在区域合作方面，韶山加强了与中山、广安“二十世纪三大伟人故里行”旅游产品线的建设与合作；通过整合、刘少奇、三大伟人故里红色旅游资源，推出湖南省韶山、花明楼、乌石伟人故里“红三角”经典旅游线路，这已经是全国具有广泛影响力的红色旅游区域合作品牌；湖南省旅游局推出了“成长之路”旅游线路。

（二）红色旅游路线设计创新

在线旅游市场的核心是信息匹配效率的提升，我认为湘潭红色旅游可以充分的利用这一点进行创新，在需求端，拓展红色旅游产品的受众面，打开下游市场空间。在供给端，大数据的利用将针对个性化需求进行私人定制。打破供需两端信息不对称的瓶颈后，根据消费者需求生产产品，根据消费者需求扩展渠道。

四、红色旅游创意营销方略

（一）旅游直销方略

国家近日公布的《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》，中提及“中小学可按有关规定安排放春假；积极开展研学旅行，将研学旅行、夏令营、冬令营等作为青少年爱国主义和革命传统教育、国情教育的重要载体；加大对红色旅游的建设力度”。这三点非常有利于湘潭的红色旅游。除此之外，另一客源主体可锁定60岁以上老年人所代表的“银发”旅游消费群。截至2013年底，我国60岁以上老年人口已突破2亿，相关资料显示，其中近70%的老人都有旅游的愿望和需求。这些老人身上大都带着鲜红的时代印记,重游伟人故里缅怀追忆峥嵘岁月，这一点是其他旅游不可比拟的。

（二）旅游产品动态创意营销方略

红色旅游市场范文篇5

关键词:江西红色旅游营销战略

一、问题的提出

2004年2月，中共中央做出了“要积极发展红色旅游”的重要指示;2004年底，国家颁布实施了(2004——年全国红色旅游发展规划纲要》，提出要重点发展红色旅游，并给老区一定的政策扶持措施;2005年，被确定为“红色旅游发展年”。随着中共中央国务院关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见和关于进一步加强和改进大学生思想政治教育的意见的推动，一个重大的发展机遇已经降临江西。作为革命老区的江西省，如何利用国家发展“红色旅游”的契机，进一步扩大和提高江西红色旅游的影响力和知名度，塑造江西“红色旅游，绿色家园”的品牌形象，树立江西“红色旅游”的龙头地位，以红色旅游带动江西旅游业的快速发展，全面促进地方经济的发展，为革命老区脱贫致富闯出一条新路子，是江西目前所面临的急需探讨的问题。

二、找准市场定位，拓展客源市场的目标市场战略

一般来讲，任何一个旅游目的地都不可能满足整个市场和全部旅游消费者的需要，所以有必要把旅游市场按其不同的特点细分为若干块，把基本需求相同的列为同一个细分市场，这就叫做旅游市场细分。

对于江西而言，在市场客源来源上有着得天独厚的优势，江西是中国“红色旅游”的故乡，“红色旅游”由江西率先提出。在新的历史时期，红色旅游已成为开展革命传统教育和理想信念教育的新方法、培育和弘扬优秀民族精神的好形式、保持共产党员先进性教育的新途径。为此，国家对红色旅游的开展非常重视，提出了要大力发展“红色旅游”的重要指示。江西应该把握好这一历史机遇，在巩固原有的红色旅游客源市场的基础上，重新确立红色旅游的市场定位，大力促销江西红色旅游产品。

在目标市场定位上，一是由面向国内市场到瞄准国际市场。不应把红色旅游资源只看作是中国人独有的宝贵财富，而应把这种革命精神看作全人类共有的精神财富，并将其放人世界文化遗产的范畴中去研究、去保护、去挖掘。因此，在红色旅游的宣传促销上，要注重挖掘其人文意义和国际意义，派出旅游促销团奔赴国外进行旅游促销，使江西“红色摇篮，绿色家园”品牌唱响中华，走向世界，不断开拓国际市场。二是由面向特定群体到面向社会大众石红色旅游是由革命传统教育演变而来的，接受传统教育的对象大多数是党员、学生和军人。如果红色旅游仍面向这些特定群体，就难以持续发展下去。为此，在红色旅游的规划和市场定位上，应当使红色旅游既适合年轻人的旅游时尚，又符合社会大众的旅游需求，还要注重开发红色旅游的“银发市场”。上世纪60年代，井冈山、南昌、瑞金等地曾是一代年轻人热血沸腾的地方，如今，他们逐步进人了老年，对红色历史充满了感情，对“红色摇篮”情有独钟。针对这一情况，通过举行“访革命圣地，寻青春之梦”的旅游活动，吸引这批老年人来江西革命老区旅游观光和休闲度假。

三、开发特色产品和整合优势资源的产品营销战略

随着旅游业的不断发展，游客旅游消费动机的个性化、多样化趋势日益明显，人们不仅要满足于单纯的游览观光，而且对历史文化、休闲度假、民俗风情等旅游产品有着十分强烈的需求，单一的旅游产品对潜在游客的吸引力已大为减弱，因此江西也要克服低层次的观光旅游目的地形象，对旅游资源进行有效整合和深度开发，打造江西红色旅游的精品，丰富和完善红色旅游产品的内涵。

在开发红色旅游产品时，首先要注意开发当地最具特色的旅游资源，充分挖掘其文化内涵和旅游特色，形成特色旅游产品。根据江西红色旅游资源分布特点、资源特色和价值大小，对江西红色旅游资源开发要以井冈山、南昌、瑞金为核心，高起点、高品位、大手笔地加以综合开发和利用，形成几条独具江西特色的红色旅游线路，打造江西乃至全国的红色旅游精品，把江西建设成为我国著名的革命传统和爱国主义教育基地。其次，整合优势旅游资源，促进旅游业的共同发展。江西旅游资源主要以自然山水、历史古迹、红色文化为主。江西省要巧打“红”、“绿”、“古”三色旅游牌，综合开发江西的优势旅游资源，应利用“红色摇篮、绿色家园、古色文化”三色旅游文化概念，把“红色旅游”与“绿色旅游”、“古色旅游”结合起来，形成江西三色辉映、风光无限的鲜明特征。既要突出红色主题，又要跳出红色局限，增加绿色、古色等内容，形成色彩斑斓的旅游产品组合，科学合理地规划旅游景点，打造具有江西特色的旅游精品线路，这样才能满足日益个性化、专业化的旅游市场需求，以提高旅游业的整体规模效益。

四、树立红色旅游整体形象的形象营销战略

旅游业发展到今天，已结束了依靠单一要素来吸引客源的阶段，进人到了主要依靠旅游地形象招徕客源的阶段。

旅游形象是游客对旅游目的地各种旅游产品整体的印象和评价，同时它又对潜在旅游者产生巨大的吸引力。著名的旅游胜地往往都凭着独特而鲜明的旅游形象吸引着大量游客。根据江西旅游资源条件、文脉特征和市场环境分析，其总体旅游形象定位应突破现有革命纪念地、爱国主义教育基地的形象局限，挖掘和丰富江西红色旅游的文化内涵。为此，江西旅游整体形象应集革命传统教育、爱国主义教育和游览观光、商务会议、休闲度假、疗养等功能于一体的综合性旅游目的地。

为在国内外旅游市场上树立良好的江西旅游整体形象，应采取以下策略:

一是做好市场细分和市场营销策划工作，应紧紧围绕江西旅游整体形象主题，树立立体的江西旅游特色形象，瞄准主要市场，兼顾一般市场，发掘潜在市场。

二是设计反映江西旅游整体形象的旅游标志。在南昌或其他地方建立一个红色旅游标志性建筑物，并在全省主要交通口岸、机场、车站等大型公共场所树立一块醒目的红色旅游宣传牌。

三是挖掘整理红色素材，自创红色影视、歌舞、戏剧作品，为游客献上丰盛的文化大餐。如《去安源》《红井水》《八角楼的灯光》等节目不仅可让游客一饱眼福，还传播了革命历史知识。

四是唱响一支代表江西旅游形象的歌曲，可从《请喝一杯茶》、《井冈山上迎客来》等歌曲中评选一首，或另征一首，由此大力宣扬红色旅游，宣传江西这个革命老区。

五是摄制一部反映江西红色旅游精品的历史片和风光片，应突出江西红色旅游的历史意义及优越的自然风光、文化特色和民俗风情等。

六是编制精美的江西红色旅游宜传图册，既要便于旅游者携带，又要有较高的观赏价值和收藏利用价值，更要突出江西红色旅游的形象，内容应包括主要旅游景点位置、住宿设施条件、餐饮特色、购物区、娱乐场所和交通线路等。

七是举办一次“红色之旅导游大赛”，选拔优秀的导游人员，并从中确定一名为江西红色旅游形象大使，从而扩大和提高江西红色旅游的影响力和知名度。

八是积极发展红色旅游电子商务，建立和完善江西红色旅游网站。利用网络的宣传效应，宣传江西红色旅游的特色产品，推介红色旅游精品线路。

五、塑造红色旅游品牌的品牌营销战略

1.通过举办大型主题活动，为红色旅游大造声势，全力打造红色旅游品牌。举行大型节会是打造品牌，提升形象的最直接最有效途径。利用革命老区的红色资源优势，举办红色旅游产品展览会、红色旅游文化节、红色旅游高峰研讨会等大型主题活动，为红色旅游大造声势，把红色旅游做成具有震撼力的产品，进而吸引人们的“眼球”，强化江西红色旅游的品牌形象。

2.突出江西“红色”旅游营销主题，进行红色旅游品牌营销。江西不仅有秀美的山水，而且其红色旅游资源更是得天独厚。江西应当紧紧抓住这个“红色”的象征进行旅游品牌构建，“红色”是江西旅游的特色和优势，因而其品牌营销应始终以“红色”为核心，以“红色”为主线，突出江西旅游的“红色”主题。

红色旅游市场范文篇6

论文摘要:随着国家倡导的“红色旅游”工程的正式启动，全国各地掀起了“红色旅游”的热潮。江西作为在全国有一定影响的红色旅游目的地，应把握国家发展红色旅游的这一契机，找准市场定位，大力拓展客源市场，开发特色红色旅游产品，打造红色旅游精品线路，塑造江西红色旅游的品牌形象，使红色旅游成为革命老区新的经济增长点。本文将从营销的角度，探讨如何发展江西红色旅游产业。

一、问题的提出

2004年2月，中共中央做出了“要积极发展红色旅游”的重要指示;2004年底，国家颁布实施了(2004——年全国红色旅游发展规划纲要》，提出要重点发展红色旅游，并给老区一定的政策扶持措施;2005年，被确定为“红色旅游发展年”。随着中共中央国务院关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见和关于进一步加强和改进大学生思想政治教育的意见的推动，一个重大的发展机遇已经降临江西。作为革命老区的江西省，如何利用国家发展“红色旅游”的契机，进一步扩大和提高江西红色旅游的影响力和知名度，塑造江西“红色旅游，绿色家园”的品牌形象，树立江西“红色旅游”的龙头地位，以红色旅游带动江西旅游业的快速发展，全面促进地方经济的发展，为革命老区脱贫致富闯出一条新路子，是江西目前所面临的急需探讨的问题。

二、找准市场定位，拓展客源市场的目标市场战略

一般来讲，任何一个旅游目的地都不可能满足整个市场和全部旅游消费者的需要，所以有必要把旅游市场按其不同的特点细分为若干块，把基本需求相同的列为同一个细分市场，这就叫做旅游市场细分。

对于江西而言，在市场客源来源上有着得天独厚的优势，江西是中国“红色旅游”的故乡，“红色旅游”由江西率先提出。在新的历史时期，红色旅游已成为开展革命传统教育和理想信念教育的新方法、培育和弘扬优秀民族精神的好形式、保持共产党员先进性教育的新途径。为此，国家对红色旅游的开展非常重视，提出了要大力发展“红色旅游”的重要指示。江西应该把握好这一历史机遇，在巩固原有的红色旅游客源市场的基础上，重新确立红色旅游的市场定位，大力促销江西红色旅游产品。

在目标市场定位上，一是由面向国内市场到瞄准国际市场。不应把红色旅游资源只看作是中国人独有的宝贵财富，而应把这种革命精神看作全人类共有的精神财富，并将其放人世界文化遗产的范畴中去研究、去保护、去挖掘。因此，在红色旅游的宣传促销上，要注重挖掘其人文意义和国际意义，派出旅游促销团奔赴国外进行旅游促销，使江西“红色摇篮，绿色家园”品牌唱响中华，走向世界，不断开拓国际市场。二是由面向特定群体到面向社会大众石红色旅游是由革命传统教育演变而来的，接受传统教育的对象大多数是党员、学生和军人。如果红色旅游仍面向这些特定群体，就难以持续发展下去。为此，在红色旅游的规划和市场定位上，应当使红色旅游既适合年轻人的旅游时尚，又符合社会大众的旅游需求，还要注重开发红色旅游的“银发市场”。上世纪60年代，井冈山、南昌、瑞金等地曾是一代年轻人热血沸腾的地方，如今，他们逐步进人了老年，对红色历史充满了感情，对“红色摇篮”情有独钟。针对这一情况，通过举行“访革命圣地，寻青春之梦”的旅游活动，吸引这批老年人来江西革命老区旅游观光和休闲度假。

三、开发特色产品和整合优势资源的产品营销战略

随着旅游业的不断发展，游客旅游消费动机的个性化、多样化趋势日益明显，人们不仅要满足于单纯的游览观光，而且对历史文化、休闲度假、民俗风情等旅游产品有着十分强烈的需求，单一的旅游产品对潜在游客的吸引力已大为减弱，因此江西也要克服低层次的观光旅游目的地形象，对旅游资源进行有效整合和深度开发，打造江西红色旅游的精品，丰富和完善红色旅游产品的内涵。

在开发红色旅游产品时，首先要注意开发当地最具特色的旅游资源，充分挖掘其文化内涵和旅游特色，形成特色旅游产品。根据江西红色旅游资源分布特点、资源特色和价值大小，对江西红色旅游资源开发要以井冈山、南昌、瑞金为核心，高起点、高品位、大手笔地加以综合开发和利用，形成几条独具江西特色的红色旅游线路，打造江西乃至全国的红色旅游精品，把江西建设成为我国著名的革命传统和爱国主义教育基地。其次，整合优势旅游资源，促进旅游业的共同发展。江西旅游资源主要以自然山水、历史古迹、红色文化为主。江西省要巧打“红”、“绿”、“古”三色旅游牌，综合开发江西的优势旅游资源，应利用“红色摇篮、绿色家园、古色文化”三色旅游文化概念，把“红色旅游”与“绿色旅游”、“古色旅游”结合起来，形成江西三色辉映、风光无限的鲜明特征。既要突出红色主题，又要跳出红色局限，增加绿色、古色等内容，形成色彩斑斓的旅游产品组合，科学合理地规划旅游景点，打造具有江西特色的旅游精品线路，这样才能满足日益个性化、专业化的旅游市场需求，以提高旅游业的整体规模效益。

四、树立红色旅游整体形象的形象营销战略

旅游业发展到今天，已结束了依靠单一要素来吸引客源的阶段，进人到了主要依靠旅游地形象招徕客源的阶段。

旅游形象是游客对旅游目的地各种旅游产品整体的印象和评价，同时它又对潜在旅游者产生巨大的吸引力。著名的旅游胜地往往都凭着独特而鲜明的旅游形象吸引着大量游客。根据江西旅游资源条件、文脉特征和市场环境分析，其总体旅游形象定位应突破现有革命纪念地、爱国主义教育基地的形象局限，挖掘和丰富江西红色旅游的文化内涵。为此，江西旅游整体形象应集革命传统教育、爱国主义教育和游览观光、商务会议、休闲度假、疗养等功能于一体的综合性旅游目的地。

为在国内外旅游市场上树立良好的江西旅游整体形象，应采取以下策略:

一是做好市场细分和市场营销策划工作，应紧紧围绕江西旅游整体形象主题，树立立体的江西旅游特色形象，瞄准主要市场，兼顾一般市场，发掘潜在市场。

二是设计反映江西旅游整体形象的旅游标志。在南昌或其他地方建立一个红色旅游标志性建筑物，并在全省主要交通口岸、机场、车站等大型公共场所树立一块醒目的红色旅游宣传牌。

三是挖掘整理红色素材，自创红色影视、歌舞、戏剧作品，为游客献上丰盛的文化大餐。如《去安源》《红井水》《八角楼的灯光》等节目不仅可让游客一饱眼福，还传播了革命历史知识。

四是唱响一支代表江西旅游形象的歌曲，可从《请喝一杯茶》、《井冈山上迎客来》等歌曲中评选一首，或另征一首，由此大力宣扬红色旅游，宣传江西这个革命老区。

五是摄制一部反映江西红色旅游精品的历史片和风光片，应突出江西红色旅游的历史意义及优越的自然风光、文化特色和民俗风情等。

六是编制精美的江西红色旅游宜传图册，既要便于旅游者携带，又要有较高的观赏价值和收藏利用价值，更要突出江西红色旅游的形象，内容应包括主要旅游景点位置、住宿设施条件、餐饮特色、购物区、娱乐场所和交通线路等。

七是举办一次“红色之旅导游大赛”，选拔优秀的导游人员，并从中确定一名为江西红色旅游形象大使，从而扩大和提高江西红色旅游的影响力和知名度。

八是积极发展红色旅游电子商务，建立和完善江西红色旅游网站。利用网络的宣传效应，宣传江西红色旅游的特色产品，推介红色旅游精品线路。

五、塑造红色旅游品牌的品牌营销战略

1.通过举办大型主题活动，为红色旅游大造声势，全力打造红色旅游品牌。举行大型节会是打造品牌，提升形象的最直接最有效途径。利用革命老区的红色资源优势，举办红色旅游产品展览会、红色旅游文化节、红色旅游高峰研讨会等大型主题活动，为红色旅游大造声势，把红色旅游做成具有震撼力的产品，进而吸引人们的“眼球”，强化江西红色旅游的品牌形象。

2.突出江西“红色”旅游营销主题，进行红色旅游品牌营销。江西不仅有秀美的山水，而且其红色旅游资源更是得天独厚。江西应当紧紧抓住这个“红色”的象征进行旅游品牌构建，“红色”是江西旅游的特色和优势，因而其品牌营销应始终以“红色”为核心，以“红色”为主线，突出江西旅游的“红色”主题。

红色旅游市场范文篇7

关键词：江西红色旅游营销战略

一、问题的提出

2004年2月，中共中央做出了“要积极发展红色旅游”的重要指示;2004年底，国家颁布实施了(2004——年全国红色旅游发展规划纲要》，提出要重点发展红色旅游，并给老区一定的政策扶持措施;2005年，被确定为“红色旅游发展年”。随着中共中央国务院关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见和关于进一步加强和改进大学生思想政治教育的意见的推动，一个重大的发展机遇已经降临江西。作为革命老区的江西省，如何利用国家发展“红色旅游”的契机，进一步扩大和提高江西红色旅游的影响力和知名度，塑造江西“红色旅游，绿色家园”的品牌形象，树立江西“红色旅游”的龙头地位，以红色旅游带动江西旅游业的快速发展，全面促进地方经济的发展，为革命老区脱贫致富闯出一条新路子，是江西目前所面临的急需探讨的问题。

二、找准市场定位，拓展客源市场的目标市场战略

一般来讲，任何一个旅游目的地都不可能满足整个市场和全部旅游消费者的需要，所以有必要把旅游市场按其不同的特点细分为若干块，把基本需求相同的列为同一个细分市场，这就叫做旅游市场细分。

对于江西而言，在市场客源来源上有着得天独厚的优势，江西是中国“红色旅游”的故乡，“红色旅游”由江西率先提出。在新的历史时期，红色旅游已成为开展革命传统教育和理想信念教育的新方法、培育和弘扬优秀民族精神的好形式、保持共产党员先进性教育的新途径。为此，国家对红色旅游的开展非常重视，提出了要大力发展“红色旅游”的重要指示。江西应该把握好这一历史机遇，在巩固原有的红色旅游客源市场的基础上，重新确立红色旅游的市场定位，大力促销江西红色旅游产品。

在目标市场定位上，一是由面向国内市场到瞄准国际市场。不应把红色旅游资源只看作是中国人独有的宝贵财富，而应把这种革命精神看作全人类共有的精神财富，并将其放人世界文化遗产的范畴中去研究、去保护、去挖掘。因此，在红色旅游的宣传促销上，要注重挖掘其人文意义和国际意义，派出旅游促销团奔赴国外进行旅游促销，使江西“红色摇篮，绿色家园”品牌唱响中华，走向世界，不断开拓国际市场。二是由面向特定群体到面向社会大众石红色旅游是由革命传统教育演变而来的，接受传统教育的对象大多数是党员、学生和军人。如果红色旅游仍面向这些特定群体，就难以持续发展下去。为此，在红色旅游的规划和市场定位上，应当使红色旅游既适合年轻人的旅游时尚，又符合社会大众的旅游需求，还要注重开发红色旅游的“银发市场”。上世纪60年代，井冈山、南昌、瑞金等地曾是一代年轻人热血沸腾的地方，如今，他们逐步进人了老年，对红色历史充满了感情，对“红色摇篮”情有独钟。针对这一情况，通过举行“访革命圣地，寻青春之梦”的旅游活动，吸引这批老年人来江西革命老区旅游观光和休闲度假。

三、开发特色产品和整合优势资源的产品营销战略

随着旅游业的不断发展，游客旅游消费动机的个性化、多样化趋势日益明显，人们不仅要满足于单纯的游览观光，而且对历史文化、休闲度假、民俗风情等旅游产品有着十分强烈的需求，单一的旅游产品对潜在游客的吸引力已大为减弱，因此江西也要克服低层次的观光旅游目的地形象，对旅游资源进行有效整合和深度开发，打造江西红色旅游的精品，丰富和完善红色旅游产品的内涵。

在开发红色旅游产品时，首先要注意开发当地最具特色的旅游资源，充分挖掘其文化内涵和旅游特色，形成特色旅游产品。根据江西红色旅游资源分布特点、资源特色和价值大小，对江西红色旅游资源开发要以井冈山、南昌、瑞金为核心，高起点、高品位、大手笔地加以综合开发和利用，形成几条独具江西特色的红色旅游线路，打造江西乃至全国的红色旅游精品，把江西建设成为我国著名的革命传统和爱国主义教育基地。其次，整合优势旅游资源，促进旅游业的共同发展。江西旅游资源主要以自然山水、历史古迹、红色文化为主。江西省要巧打“红”、“绿”、“古”三色旅游牌，综合开发江西的优势旅游资源，应利用“红色摇篮、绿色家园、古色文化”三色旅游文化概念，把“红色旅游”与“绿色旅游”、“古色旅游”结合起来，形成江西三色辉映、风光无限的鲜明特征。既要突出红色主题，又要跳出红色局限，增加绿色、古色等内容，形成色彩斑斓的旅游产品组合，科学合理地规划旅游景点，打造具有江西特色的旅游精品线路，这样才能满足日益个性化、专业化的旅游市场需求，以提高旅游业的整体规模效益。

四、树立红色旅游整体形象的形象营销战略

旅游业发展到今天，已结束了依靠单一要素来吸引客源的阶段，进人到了主要依靠旅游地形象招徕客源的阶段。

旅游形象是游客对旅游目的地各种旅游产品整体的印象和评价，同时它又对潜在旅游者产生巨大的吸引力。著名的旅游胜地往往都凭着独特而鲜明的旅游形象吸引着大量游客。根据江西旅游资源条件、文脉特征和市场环境分析，其总体旅游形象定位应突破现有革命纪念地、爱国主义教育基地的形象局限，挖掘和丰富江西红色旅游的文化内涵。为此，江西旅游整体形象应集革命传统教育、爱国主义教育和游览观光、商务会议、休闲度假、疗养等功能于一体的综合性旅游目的地。

为在国内外旅游市场上树立良好的江西旅游整体形象，应采取以下策略:

一是做好市场细分和市场营销策划工作，应紧紧围绕江西旅游整体形象主题，树立立体的江西旅游特色形象，瞄准主要市场，兼顾一般市场，发掘潜在市场。

二是设计反映江西旅游整体形象的旅游标志。在南昌或其他地方建立一个红色旅游标志性建筑物，并在全省主要交通口岸、机场、车站等大型公共场所树立一块醒目的红色旅游宣传牌。

三是挖掘整理红色素材，自创红色影视、歌舞、戏剧作品，为游客献上丰盛的文化大餐。如《去安源》《红井水》《八角楼的灯光》等节目不仅可让游客一饱眼福，还传播了革命历史知识。

四是唱响一支代表江西旅游形象的歌曲，可从《请喝一杯茶》、《井冈山上迎客来》等歌曲中评选一首，或另征一首，由此大力宣扬红色旅游，宣传江西这个革命老区。

五是摄制一部反映江西红色旅游精品的历史片和风光片，应突出江西红色旅游的历史意义及优越的自然风光、文化特色和民俗风情等。

六是编制精美的江西红色旅游宜传图册，既要便于旅游者携带，又要有较高的观赏价值和收藏利用价值，更要突出江西红色旅游的形象，内容应包括主要旅游景点位置、住宿设施条件、餐饮特色、购物区、娱乐场所和交通线路等。

七是举办一次“红色之旅导游大赛”，选拔优秀的导游人员，并从中确定一名为江西红色旅游形象大使，从而扩大和提高江西红色旅游的影响力和知名度。

八是积极发展红色旅游电子商务，建立和完善江西红色旅游网站。利用网络的宣传效应，宣传江西红色旅游的特色产品，推介红色旅游精品线路。

五、塑造红色旅游品牌的品牌营销战略

1.通过举办大型主题活动，为红色旅游大造声势，全力打造红色旅游品牌。举行大型节会是打造品牌，提升形象的最直接最有效途径。利用革命老区的红色资源优势，举办红色旅游产品展览会、红色旅游文化节、红色旅游高峰研讨会等大型主题活动，为红色旅游大造声势，把红色旅游做成具有震撼力的产品，进而吸引人们的“眼球”，强化江西红色旅游的品牌形象。

2.突出江西“红色”旅游营销主题，进行红色旅游品牌营销。江西不仅有秀美的山水，而且其红色旅游资源更是得天独厚。江西应当紧紧抓住这个“红色”的象征进行旅游品牌构建，“红色”是江西旅游的特色和优势，因而其品牌营销应始终以“红色”为核心，以“红色”为主线，突出江西旅游的“红色”主题。

红色旅游市场范文篇8

关键词：红色旅游；市场需求；发展模式

红色旅游资源不仅具有深刻的政治和历史内涵，还含有丰富的精神和文化内涵①。

2021年是中国共产党成立一百周年，红色旅游迎来重大发展机遇②。全国两会期间，红色旅游的发展成为代表、委员热议话题。宿州是皖北红色文化的重要起源地，红色资源禀赋丰富，现有部级红色旅游资源2处，省级红色旅游景区3处。近些年来，该市红色旅游市场需求不断扩大，各方积极整合并开发红色旅游资源，写活“红色旅游”文章，使得红色旅游发展状态良好，产业链不断扩大。但目前该市产业发展单一问题凸出，本文在分析该市发展困境的基础上对宿州市未来发展模式提出几点构想，并给出建设性建议，不仅让较多游客开始感受文化魅力所在，也为当地政府提供借鉴意义。

一、宿州市红色旅游市场需求现状分析

随着人们生活水平的提高，对精神层面的需求日益增长，旅游成了人们生活中的重要组成部分。根据安徽省统计局数据，2017年宿州地区生产总值为1573.08亿元，同比增长9.10%；2018年宿市地区生产总值为1757.82亿元，同比增长8.50%。此数据显示出宿州市地区生产总值呈上升趋势，居民生活水平越来越好。另外，据宿州市统计局数据：宿州2017年国内旅游人数2252.44万人次，增长20.0%，该年旅游总收入为151.48亿元，增长25.7%。2018年国内旅游人数2613.58万人次，增长16.0%；旅游总收入为179.71亿元，增长19.0%。旅游业发展势态迅猛，旅游占据人们生活的比重也越来越大。在此背景下，近些年来安徽省宿州市红色旅游资源地客流量显著增长。据宿州新闻网消息称，2017年该市各红色旅游景区点接待游客约110万人次，而2020年虽然受新冠肺炎疫情影响，但仅中秋及国庆两个假期就接待游客共326.78万人次，同比增长15.97%。同时，筹办多场主题社教和研学活动，吸引了大量游客到来，可以看出人们对红色旅游的兴趣以及参观红色旅游经典景区的需求越来越旺盛。

二、宿州市红色旅游资源概况

（一）萧县蔡洼淮海战役红色旅游景区

2010年淮海战役红色旅游景区被纳入全国100个红色旅游经典景区之一，为安徽省爱国主义教育基地。景区核心为淮海战役总前委旧址，总占地面积约6km2。该区域主要包括：纪念馆、服务辅助区、文化展示区和休闲广场区③，位于宿州市萧县丁里镇蔡洼村，其主体建筑（杨家台子）面积900m2，原有9个院子、54间房屋，东侧是三进院，中间和西侧为二进院，共计48间。陈列馆面积有650m2，馆藏陈列着毛泽东电报手稿，总前委用品、军用地图、电台等物品。

（二）宿州市烈士陵园

园址坐落在宿州市的东北角，目的是纪念抗日民族英雄彭雪枫将军等烈士。彭雪枫纪念馆分三个展厅，东厅、中厅、西厅分别为：淮海战役纪念厅、彭雪枫同志生平业绩陈列馆、其他英勇牺牲的革命烈士事迹展厅。革命烈士纪念碑高达26.7m，基座为正方形，边长为44m，处于彭雪枫塑像和纪念馆的中间位置，上面刻有陈毅元帅题写的八个大字“革命先烈永垂不朽”。

（三）泗县江上青烈士纪念园

该园建在泗县刘圩镇江上青烈士殉难地小湾，占地200余亩。主要以江上青纪念雕像、主祭台、纪念馆、纪念墙、图腾柱、石牌坊、殉难亭、橡胶坝八大景为主。纪念馆总面积约500m2，内设陈列室、题词走廊、场景雕塑、影视厅等，陈列室陈列江上青烈士一生的图片展、地面投影互动，全息投影成像，触摸互动翻书等内容（图1）。

三、宿州市红色旅游主要发展困境

宿州市地处安徽省北部，位于长江三角洲地区，红色资源较为丰厚，但该地大部分红色旅游景点地理位置比较分散，发展较为落后，主要存在以下问题：

（一）景区设施不足，游客可进入性差

该地区红色旅游资源富饶，但景区地理位置偏僻且分散。如淮海战役景区位于该市偏僻村落，江上青烈士纪念园也位于泗县，都属于较偏远地区，只有宿州市烈士陵园交通较为便利，处于宿州市区。交通设施不够便利，阻碍了游客的进入。同时，周边的配套设施开发不足，旅客滞留时间短，未能深度挖掘和利用文化内涵，整个宿州市红色文化资源碎片化，尚未形成一条完整的红色文化路线。除交通不便之外，展馆现状亟待加强。如蔡洼淮海战役旅游景区展馆为清末民居，内部设有小型陈列展览，但展览方式相对单一，缺乏充足优秀的旅游展品。江上青烈士陵园为新徽派现代建筑，展览功能齐全，但展厅丰富性要提高。宿州市烈士陵园为现代仿古建筑，设有陈列展览，但展览形式要优化。景区位置原因，处于村庄较多，周边餐饮、住宿的环境设施、服务设施有待加强。

（二）旅游项目单一，游客体验不足

江上青烈士陵园与宿州市烈士陵园参观群体老年人居多；蔡洼淮海战役景区为全年龄阶段，中年人居多；也常有中小学生开展爱国主义教育活动。面对不同年龄阶段群体，景区传统的红色文化展示方式、展览信息获得方法已无法满足当代游客的多样化需求④。视觉冲击在游客体验感中占比极大，但景区未能充分利用现代高科技技术提升游客视觉体验。互联网及媒体宣传平台的运用也不是很充足，当地红色旅游客流量增长不显著。同时，旅游宣传不足，景区知名度低。目前宿州市大部分红色景区知名度低，来访者多为周边及当地游客。各景区红色文化传承与发扬不足，人流量较少。宣传方式单一传统，未能利用各种媒介丰富宣传方式。

（三）从业人员专业水平不高，服务质量较低

从团队实地调研过程来看，部分景区讲解员未能深入理解和把握宿州红色文化内涵，专业技术水平不高，讲解趣味性不足，缺乏与游客之间的互动和体验。某些从业人员缺少服务意识与敬业精神，这与从业人员文化程度和红色文化认同感有关，也与景区相关管理体制机制不健全有关，致使从业人员行为不够规范，工作态度一般。

四、宿州市红色旅游开发模式构想

（一）红色旅游研学模式

目前，研学旅行在经济发达的国家和地区已十分盛行，这种寄学于游、游学融合的研学旅行教学方式受到师生的欢迎，特别是中小学校师生。因此，要积极推动红色旅游与研学线路相融合，丰富宿州市红色发展模式，重点打造以淮海战役纪念馆、彭雪枫将军纪念馆为代表的独具宿州特色的修学研学红色基地，深度挖掘该地区丰富的红色文化内涵。根据不同的市场群体、研学目的，运用科技手段和多种表现形式，设计具有特色的相关研学课程和研学旅行线路，进而建设以红色教育为主题的研学旅行产品，进一步丰富旅游业态⑤。

（二）红色休闲度假模式

宿州市有着底蕴深厚的红色资源，但是其产业发展模式单一，休闲度假产品挖掘不深，过夜游客较少，旅游形象营销宣传力度不大，致使该地区红色景区较其他红色旅游地知名度较低，收入也不景气。未来可以当地独特的红色旅游资源为依托，融合本地民俗文化，以度假区、民宿为主要表现形式，·旅游经济·打造集休闲、度假及会展等为一体的多元化红色旅游发展模式，吸引客流量，加速推动当地旅游产业发展，提高经济效益和社会效益。

（三）节庆模式

在重要事件、节庆活动等时期，提前利用新媒体如抖音、微博、快手等方式全方位宣传该地区红色旅游节庆活动，为景区预热，增加游客好奇心理和求异心理，为宿州市红色旅游长久发展做铺垫。将宿州市红色旅游资源变成可视、可听、有形、有声、有色的具象事物，达到加强宿州市旅游形象传播力度的目的。适时推出春季踏青、淮海战役文化节、森林养生保健、宿州红色旅游商品创意大赛等，以此扩大景区知名度，驱动该市红色文化宣传、红色主题教育，推动当地旅游与经济迅速发展，实现红色文化与旅游节庆的完美结合。

五、宿州市红色旅游发展建议

（一）完善景区各项设施

首先是交通设施。交通不利限制了游客的来访，降低了该地区红色旅游市场需求量。可整合该地区旅游线路，在宿州火车站、主要游客集散中心和旅游服务中心设置旅游专用车站。旅游客运总站划分为旅游高速专线车辆停发区、旅游公交专线车辆停发区和旅游团体旅游车辆停发区，各个功能分区之间设立绿色游客通道，形成宿州市重要的旅游交通枢纽。这样一来，既可以提升旅游产业整体水平，增加红色旅游市场需求量，还可以带动当地经济收入。其次，应进一步搜集整理与各景区有关的历史遗物，增加各个景区展品的数量和丰富度，增添旅游标识牌、路标的数量与质量。宿州市是红色旅游市场需求量见长的旅游目的地，因此应以红色作为旅游宣传主打色，设计景区的标徽、导游图、旅游指南等，有效强化景区旅游形象对视觉的冲击力度。加强景区周边餐饮、住宿等环境设施、服务设施建设。以卫生健康、便捷为基础，适当突出当地特色，做到合理收费，市场人员应进行监督调查，并将游客监督与当地居民监督相结合，维护旅游秩序。

（二）丰富景区旅游项目，增强游客体验感

目前宿州市红色旅游景点存在体验形式单一、互动性较差等问题，而现代旅游消费需求已经过渡到互联网时代，当代少年、青年甚至中老年对网络的使用频率逐步上涨，景区传统的展览信息获得方法不再是主流，智慧旅游将会是游客的主要选择渠道。可以在传统方式上进一步合理利用新媒体技术，设置景点公众号⑥，内容涵盖详细的景区讲解视频和全景导览。或在景区设置音频、视频等，循环播放红色文化故事，增强游客对于时代的感受。疫情特殊背景的限制使得数字博物馆可以成为游客较好的便捷且多样的在线旅游体验方式，可以进行推广。在旅游产品的开发中，要将静态的旅游资源变为活化的旅游产品，产品开发应注重游客对旅游项目的参与互动诉求，让游客充分体会到文化带给游客的生动和感知。依托安徽宿州市红色旅游资源，围绕革命主题和革命伟人到访事迹，利用声、光、电等高技术手段⑦，通过欣赏如华东野战军召开动员会及誓师会等红色实景演出，开展“誓师会”体验游、“庆功会”感悟游等，打造全方位、多感官的红色文化体验旅游。克服各景区平面展示所造成的压抑感，使游客身临其境，切身感受时代气息，丰富想象感。

（三）扩大景区宣传，提高景区知名度

资源虽丰富，知名度低，依旧很难带动当地经济发展。需要采取多样的方式增加知名度，以达到旅游振兴的效果。首先，可以在市中心等地设置广告牌进行宣传。其次，深入基层，通过培训等方式向社区宣传旅游形象⑧。可以采取调查问卷的方式进行市场调查，根据社区情况了解红色旅游形象的传播程度、旅游形象推广力度，并采取相应措施，保证宿州市红色旅游形象准确、完整、快捷、有效地获取广泛的旅游市场认知。第三，对于不同的年龄层次，应该设置丰富多样的宣传方式，提高红色景区知名度。由于青少年、中年使用互联网频率较高，因此可以充分利用微博、抖音、微信公众号等平台，通过制作能够满足当代年轻人喜好与需求的视频、宣传材料，在各平台播放，吸引市场潜在需求者。可以通过报纸刊登有关该地区红色旅游资源的文章（旅游体验、旅游感悟等），通过广播、电视等媒介进行宣传与推广，做到无网不入，全面渗透，满足各个年龄段的游客需求，以此增加景区知名度。

（四）加强从业人员专业培训，提高景区服务质量

红色旅游市场范文篇9

旅游市场营销是通过分析、计划、执行、反馈和控制等过程，以旅游消费需求为导向，协调各种旅游经济活动，从而实现提供有效的产品和服务，使游客满意，使企业获利的经济和社会目标。旅游市场营销的主体范围很广，包括旅游景区、景点、旅行社、宾馆酒店以及旅游交通部门等。市场营销的关键是一种思想理念，要求由市场来决定生产什么，管理者要从消费者的角度出发，根据消费者需求来决定生产什么。在旅游营销过程中，以消费者为导向，就意味着要了解旅游者的需求，旅游目的地的营销人员需要知道潜在的旅游者是谁，在旅游过程中他们需要什么样的服务，他们期望获得什么样的体验。可以说，市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会管理过程。旅游市场营销是发展旅游事业，获得经济效益的重要环节，研究旅游市场营销对旅游目的地旅游的发展有着极其重要的意义。

二、石河子军垦旅游市场营销存在的问题

（一）军垦旅游营销意识淡薄。首先，军垦旅游的景点成“散沙”状，没有专门对其进行比较系统的挖掘和研究，这就让许多游客慕名而来却又无从选择。因为要旅游者自己将这些景点串联成一条线去领略“军垦”风采，或是整条线均是军垦景点，这不太现实；其次，在旅游基础设施建设方面，无论是作为一个旅游城市的配套设施建设还是军垦旅游景点内部的设施接待功能，都与旅游者的需求存在很大的差距；再次，军垦旅游景点内部建设方面，仅是依照传统的方式营销，许多景点仅是一个碑、一个馆或一些文物的陈列，静态有余而动态不足，缺乏体验感和时尚感，营销效果不明显。

（二）军垦旅游形象塑造不到位。石河子作为一座军垦城市，有着十分独特的军垦文化旅游资源，然而在石河子军垦旅游营销过程中，却忽视了军垦旅游的形象问题，从而找不到一个准确的定位，在营销过程中，无法做到劲往一处使，声往一处响，大大削弱了营销的力量和效果。

（三）红色旅游营销模式单一，并未形成有力的促销组合。石河子目前军垦旅游营销主要是依靠政府，可以说是处于一种“官办旅游唱独角戏”的状态，整个旅游产业企业实体市场营销意识差、营销模式单一。这在竞争激烈的环境下，势必会制约石河子军垦旅游事业的发展。

（四）在军垦旅游营销过程中存在追求短期销售目标问题，没有重点的营销推广计划。无论是从政府还是从旅游企业来说，石河子的红色旅游都缺乏完整严密的中长期营销规划，比如从政府方面来说，一年至少应该要有一次专门研究红色旅游工作的会议，讨论当前红色旅游发展状况如何，存在的问题是什么，今后几年努力方向是什么，未来一年红色旅游的重点营销推广计划是什么等等；从各旅游企业来说，应该要有自己完整的《年度营销计划书》，分析市场上消费者需求心理，从而选择适合的营销策略，这样才会让营销的努力带来巨大的效益。

三、石河子红色旅游营销策略

（一）创新发展旅游观念，对石河子军垦文化旅游发展进行准确定位

1、遵循政府主导、市场运作的思想。石河子军垦旅游发展还不够成熟，其发展还需要石河子市政府充分发挥作用，政府的主导作用主要体现在宏观方向上的积极引导和扶持：确定石河子军垦旅游发展目标；规划设计军垦旅游发展的方向；在石河子军垦旅游项目开发与建设的资金筹集上给予引导和疏通；出台相应的鼓励军垦旅游发展的优惠政策，积极参与推动军垦旅游发展的宣传；借市场的自发调节之手来不断创新石河子军垦旅游的发展机制；整合全市军垦旅游发展所牵涉到的各个部门的力量，打破条块管理的限制，建立统一领导、分级管理、分类指导的军垦文化旅游管理新体制；利用激烈的市场竞争来促进各军垦旅游点服务观念的转变，树立起长期发展军垦文化旅游的服务观念，等等。

2、准确定位石河子军垦旅游

（1）在进行石河子旅游形象推广时，应遵循以下三个原则：一是统一性，在旅游市场营销过程中，要注意使用统一的标志和主题口号展开宣传，以树立旅游区的整体形象；二是针对性，石河子应针对不同的细分市场推出相应的分体形象，从而达到强调不同旅游者特殊利益的目的；三是要选择合适的工具和方式，争取以最少的投入使这种形象为公众所接纳。

（2）统一石河子红色旅游宣传口号。石河子目前的宣传口号多且杂，且无法代表整体旅游形象，如“戈壁明珠”、“绿洲明珠”、“军垦新城”、“花园城市”等，不具备差异性和独特性，喊出后无法让游客一下子就意识到是石河子。故建议使用一个统一的口号展开宣传，如“拓荒者的圣城”就比较适合，“拓荒者”道出了石河子是由军垦战士经过开垦戈壁荒漠，艰苦劳作后才建起的城市；“圣城”具有浓郁的宗教意味，很有新疆特色，既可以用于疆内宣传，也可走向疆外。

（3）拍摄一部石河子宣传片。可以从1950年王震将军到玛纳斯勘察时拍起，到军垦战士铸剑为犁，屯垦戍边、女兵进疆、知识青年支援边疆建设，再到当今石河子已建成一座花园城市、石河子经济技术开发区建设已有所成就，旅游业发展日趋成熟，通过宣传片突出石河子军垦文化特色和优美的环境。

（4）编制精美的石河子旅游景点宣传图片、招贴画，尽快出版石河子旅游指南，出售石河子旅游地图，在石河子人流集中处以及军垦旅游景点附近的路旁，增加旅游宣传示意牌。

（二）进行旅游市场细分，确定石河子红色旅游的目标市场。在消费者的群体细分上，石河子军垦文化旅游市场可确定以下五个目标市场：

1、石河子周边城镇居民市场。前文提到石河子是一座著名的军垦城，这样一座倾注无数心血的城市，带给游客的是一种文化的凝聚力和一种精神的感召力，来石河子旅游已经提升为了崇高意义上的精神陶冶。石河子周边城镇的居民对石河子的军垦历史有所了解，吸引他们来石河子，进行“怀念军垦”“、感谢军垦人”之旅，通过旅游来感受军垦文化和军垦精神的鼓舞，从而循着军垦的足迹继续奋斗。

2、老年人市场。针对50多年前曾经进疆的老年人及其他们所相识的对军垦历史耳濡目染的亲朋好友们，为他们设计“怀旧之旅”；根据女兵进疆以及支边青年在疆奉献的历史，推出“寻亲之旅”，让家乡的亲人们了解亲人曾经“战斗”过的地方。而当年共同“战天斗地”的老战友们已多年未见，他们需要聚在一起，进行“回忆之旅”，走走当年战斗过的地方，看看当今石河子的巨大变化。

3、军垦后代市场。为石河子周边地区及全国各地听着父辈、祖辈讲军垦历史长大的军垦后代们设计“体验父母口中的军垦生活”为主题的旅游，让想像的历史转成真实的体验，从而更加深刻地记住那段历史。

4、青少年及大学生市场。随着我国的对外开放，外来文化严重冲击中国的传统文化，现代的红色革命文化受到的冲击更大，特别体现在青少年和大学生身上，故中共中央提出要加强和改进青少年的思想道德建设，石河子的军垦旅游应抓住这个机遇，组织学生参加“军垦之旅———体验军垦精神”这样的参观活动，使他们得到良好的爱国主义教育，让这种军垦文化和军垦精神不断鼓舞他们努力奋斗，学好文化，为祖国明天的建设贡献力量。

5、少年儿童市场。教育要从娃娃抓起，革命传统教育也是如此，现有将旅游业与教育相结合的夏令营活动，石河子军垦旅游在营销过程中，也可以尝试开展“暑假去当小军垦”的夏令营活动，等等。

（三）整合现有资源，打造军垦品牌

1、构筑石河子军垦旅游资源保护体系，优化各军垦旅游景点布局。整合现有红色旅游资源的一个最基本的步骤是对现有的军垦旅游资源进行保护、重组，调整其结构。目前，石河子对军垦文化旅游资源的保护意识还不够，保护措施也并不到位，很多五十几年前老军垦战士们使用过的生产工具、生活用品大量流失，军垦旅游资源不同于古代的历史文物，它们的特点是散落于民间，与老百姓融为一体，随着时间的推移，许多文物都有可能消失。这就很有必要构筑一个“军垦红色旅游资源保护体系”，将与军垦有关的工具、文物、记录、住所及环境等，需采取恰当的保护措施。对于那些趋于消失的文物，进行局部的修复，并采用“修旧如旧”的原则，强化“军垦旅游资源”的原真性和完整性；对于非常有潜力但因资金短缺或其他原因尚未开发的项目，也应注意其环境的保护以待将来完整的开发；对于搜集保存好的文物，应对其进行分类保管摆放，发挥其展览的功能，但应注意做到主题鲜明，重点突出。在对军垦红色旅游资源进行保护的前提下，重点搞好开发和建设，借助这些文物来充分展示石河子军垦文化和军垦精神的魅力。

2、改善基础设施，提高服务质量

（1）红色旅游产品的开发不能单纯依靠政府工作人员冥思苦想，必要时可展开“军垦旅游纪念品设计大赛”，从中选择优秀的、具有军垦特色的作品。同时，也可组建专门的旅游商品开发集团，引导各方旅游企业积极开发设计旅游产品，最终形成一个兼具开发、管理、生产功能的一个集团。除此之外，石河子还应构建专门的旅游购物中心，并对其进行市场管理。

（2）在加强军垦广场和世纪广场建设的同时，在市内还应新建一批有特色的休闲娱乐场所，策划参与性强的休闲、游乐、娱乐、文化体育等项目。促进石河子三星、四星级宾馆的发展，整顿一些小型旅馆，引进一批有特色的餐馆、饭店。

红色旅游市场范文篇10

关键词：革命老区；体育旅游资源；挖掘整理；开发利用

旅游市场的空前火爆，带动了体育旅游的快速发展。近年来，特色的体育旅游逐渐得到重视，革命老区的红色体育旅游资源，目前来看有其自身的鲜明属性，拥有广阔的开发前景。该文以实证研究的方式，挖掘革命老区体育旅游资源的独特属性，促进红色旅游与体育旅游完美融合，并在传承红色革命精神的基础之上，带动革命老区的经济发展，开辟全新的体育旅游市场环境。望能够借助该研究，指导革命老区体育旅游资源的挖掘与开发利用。

1革命老区体育旅游资源特征

1.1蕴含革命老区的风土人情

革命老区的体育旅游资源是旅游市场的独特资源，相比于传统的以景色为主的旅游类型，革命老区的体育旅游资源更侧重文化层面。如红安黄麻起义、鄂豫皖苏区革命烈士陵园景区和刘邓大军革命根据地开展的体育旅游活动，彰显出浓浓的军民欢庆胜利的热闹场面，并融合了革命老区的民俗风气[1]。革命老区的历史坎坷，其背后的故事更是令人深思，对革命老区体育旅游资源特征的深层次分析，展现出革命老区的风土人情。

1.2体育赛事资源彰显革命老区的红色映像

近年来，居民生活水平的不断提升，旅游休闲成为一项全新的娱乐方式，参与旅游的人数激增，体育旅游的市场规模明显扩张。以黄冈市大别山红色景区为例，利用武汉城市圈的发展契机，积极做好对外宣传和体育赛事的举办，让红色体育旅游的影响力进一步提升，将大别山的革命精神以体育旅游的方式来呈现，打造了优质的体育旅游品牌，逐渐摸索出一条健康的发展之路。依托体育赛事的影响力来挖掘革命老区的体育旅游资源，彰显出该地区的红色革命精神，有着深远意义[2]。

2革命老区体育旅游资源挖掘整理与开发利用的实证过程

对革命老区体育旅游资源挖掘整理与开发利用的情况进行实证分析，利用swot分析法，明确革命老区体育旅游资源挖掘整理与开发利用的优势、劣势、机遇和挑战，从而精准定位革命老区体育旅游资源挖掘的实际情况，为后续体育旅游资源的挖掘和开发奠定基础。

2.1革命老区体育旅游资源挖掘整理与开发利用的优势

对革命老区体育旅游资源的挖掘整理和开发利用的优势的调查，具体如下。（1）体育旅游资源丰富。革命老区的自然体育旅游资源、红色体育旅游资源和民俗体育旅游资源，都是待开发和挖掘的资源类型[3]。以红色体育旅游资源为例，革命老区的革命遗迹、纪念物等，都可以成为体育旅游资源开发的主要内容；（2）红色旅游品牌的独有优势。红色体育旅游资源，是以爱国主义精神为主的一切革命和建设活动凝聚的人文景观与精神，能陶冶情操，品味生活。该旅游资源的特殊性，能够唤起人们的情感共鸣，红色旅游文化氛围影响更广泛；（3）体育旅游市场的前景巨大。体育旅游的长远发展离不开资源的支持，体育旅游资源的挖掘和开发利用，未来的前景广阔，待开发和可开发区域较多，在客源市场上，革命老区的体育旅游也极具竞争力。

2.2革命老区体育旅游资源挖掘整理与开发利用的劣势

对革命老区体育旅游资源的挖掘整理和开发利用的劣势的调查，具体如下。（1）体育旅游消费水平偏低。革命老区的经济欠发达，导致围绕革命老区体育旅游资源的整理和开发利用方面受到影响，很难提升体育旅游消费水平，游客的消费额度偏低，导致以红色体育旅游为主的体育旅游消费总体规模有限；（2）体育旅游服务不够完善。作为体育旅游的核心要素之一，旅游服务的完整性直接关系到游客的游玩体验，目前革命老区的体育旅游开发尚处于探索阶段，服务不完善的问题普遍存在；（3）革命老区的体育旅游资源整理与开发利用，区域合作氛围并未形成，品牌影响力有限，距离走向成熟还有一定距离[4]。

2.3革命老区体育旅游资源挖掘整理与开发利用的机遇

对革命老区体育旅游资源的挖掘整理和开发利用的机遇的调查，具体如下。（1）国家政策支持。旅游业的影响力攀升，体育旅游的开发与实践得到政策支持。特别是革命老区开发体育旅游资源，更是得到应有支持。《2016-2020年全国红色旅游发展规划纲要》的下发，使红色体育旅游市场空间更广阔；（2）宣传渠道多元化，让体育旅游资源的开发得到推动。移动互联网的快速发展，新媒体环境的改善，都为体育旅游资源的开发提供助力。如利用大数据技术完成对资源的数字化整理与存储，探索新的开发渠道；（3）区域体育旅游合作机遇。随着旅游市场向着纵深方向发展，区域合作成为体育旅游市场的全新开发渠道，目前革命老区的体育旅游资源整理与开发实践，已经逐步融入到区域旅游的合作开发中，发挥出了显著的价值和作用，体育旅游的客源市场得到拓展[5]。

2.4革命老区体育旅游资源挖掘整理与开发利用的挑战

对革命老区体育旅游资源的挖掘整理和开发利用的挑战的调查，具体如下。（1）政策支持上的挑战，革命老区的体育旅游资源的挖掘与开发，需要得到政府部门的支持。但由于革命老区的旅游资源的开发基础不良，开发周期缓慢，政府的主导与支持显得至关重要；（2）同类型体育旅游资源的竞争。目前，革命老区的体育旅游资源的开发同质化严重，同类型的体育旅游资源的吸引力相同，客源受众面一致，竞争环境相对恶劣；（3）革命老区体育旅游资源客源市场的挑战。客源是红色体育旅游资源开发的根本，如何凸显出红色体育旅游资源的独特魅力，成为研究焦点[6]。

3革命老区体育旅游资源挖掘整理与开发利用的策略

3.1政府主导，社会参与

革命老区体育旅游资源的挖掘整理与开发利用，需要得到政府部门的支持，社会积极参与。地方政府要围绕本地区红色体育旅游资源的储备状况，在政策和法规制度方面提供相应支持下，让红色体育旅游资源的挖掘得到推动。以大别山革命老区为例，该地区的经济发展相对滞后，但红色体育旅游资源丰富。该地区红色体育旅游资源的开发初步形成了以政府为主，社会参与的科学开发模式，政企联营的开发措施让红色体育旅游市场前景更广阔[7]。从实践成果看，革命老区的体育旅游资源整合与开发利用，任重道远，借鉴现有的成熟经验，以政府主导和社会参与为主要方式，以此来搭建有助于红色体育旅游资源发展的宏观环境。

3.2塑造革命老区旅游品牌

随着旅游市场规模的扩张，人们对于个性化旅游品牌的关注度逐渐提升，红色体育旅游作为个性体育旅游品牌，有其自身鲜明特点。为此，要建立革命老区体育旅游品牌，紧随旅游市场产品的开发趋势，根据革命老区的自身特点完成衍生旅游产品的开发，这其中不仅包括体育旅游的经典项目，更涉及纪念品、周边服务等，形成一体化的完整旅游发展体系。品牌的塑造是一个系统的过程，革命老区在体育旅游资源整合与实践中要把握方向，让特色体育旅游的价值凸显出来。

3.3开展区域体育旅游合作

革命老区体育旅游资源整合与开发利用，要发挥出合作的价值与优势。为持续增强革命老区体育旅游品牌的影响力，做好战略合作框架的搭建，让体育旅游合作空间得到进一步拓展与延伸[8]。如革命老区要利用外部资源，与互联网公司开展相应合作，利用互联网公司的宣传渠道来重新塑造品牌，彰显红色体育资源的独特魅力。区域合作目标的搭建，要以互惠互利为前提，打造双赢的发展局面。

4结语

综上所述，革命老区的体育旅游资源整理与开发利用，要突出革命老区的文化底蕴。从实证研究的结果来看，在旅游市场空前火爆的今天，革命老区体育旅游资源的可开发前景广阔，要抓住发展机遇，迎接发展挑战，让红色旅游成为个性化的旅游方式，塑造更具吸引力的红色体育旅游市场。

参考文献

[1]陈建华,龙晓东,邹化冰.江西体育与红色旅游融合发展[j].当代旅游,2020,18(28):22-24.

[2]丁勇,黄正廪.精准扶贫视角下红色旅游与体育旅游融合开发的营销策略[j].产业与科技论坛,2020,19(19):17-18.

[3]曹一琦.大别山革命老区体育旅游助力经济转型的研究——以河南新县为例[j].内江科技,2020,41(9):94-96.

[4]朱昊明,牛丽丽.体育旅游发展助力革命老区新县脱贫攻坚的实证研究[j].四川体育科学,2020,39(4):87-90.

[5]李晖,黄先锋,李卓剑.“四个自信”视域下红色文化传承与罗霄山区特色体育发展研究[j].当代体育科技,2019,9(25):249-250.

[6]梁托托.延安市体育旅游资源评价及整合研究[d].延安大学,2019.

[7]邓琳夕.延安时期群众体育研究[d].西安体育学院,2018.