互联网新经济范文10篇-欧洲杯买球平台

互联网新经济范文篇1

关键词：“互联网 ”经济；企业财务会计；策略与建议 ”

经济形态已经不知不觉地深入到人们的生活、学习与工作的方方面面。其中受其影响最为显著就是企业的各项事务，不论是组织架构、业务模式还是管理模式，都受到不小的冲击。因此，无法顺应时代新经济形态的企业很难有所成就，甚至被时代淘汰。在企业各个程度的变革中，企业财务会计的变革可谓是其重中之重。“互联网 ”经济条件为企业财务会计工作提供了更多样的技术，同时也创就了变化莫测的经济环境，对企业财务会计的会计理论、会计方法、会计规则和会计技术手段等产生显著影响。因此，一个企业如果能在“互联网 ”新经济形态的浪潮中将财务会计工作的创新与巩固做到脱颖而出，那么这个企业一定能成为各大企业中的佼佼者。

一、“互联网 ”经济条件下的企业的特点

(一)企业价值的度量标准发生巨大变革，“互联网 ”经济带给企业与互联网深度融合发展的机会，大数据在这个新经济时代应运而生。企业的用户数据在如今的互联网经济条件下带来的深刻影响与巨大价值不可小觑，在大数据的巨大冲击下，衡量企业价值的标准也发生着变革。传统经济条件下企业价值的度量标准——利润的重要性逐渐变小，取而代之的是互联网新经济环境下衡量企业价值的新标准——数据。越来越多的企业利益相关者重视企业的数据信息，对于企业信息的需求也发生着日新月异的变化。

(二)创新与效率成为对企业的基本要求,互联网经济本质上是一种创新经济与信息化的经济，在互联网经济环境的作用下，企业的业务流程、运作模式，商业形态以及内部管理体系等都面临着巨大的冲击。因此，发展创新的互联网技术，革新商业运作模式，不断提高企业各项工作的效率成为对当今各个企业的基本要求。企业要想追求长远发展，必须一直进行研究与创新，必须着力于提高企业的运作效率，这样才能够顺应蓬勃发展中的互联网经济。

(三)财务安全管理成为新挑战，在互联网新经济环境下，财务透明化这一特点日益显著。这一特点一方面给予了企业利益相关者以及企业信息使用者极大的便利，使其能够更加完整的认识企业形象，另一方面，这也使企业的财务安全管理面临着全新的挑战。倘若企业财务管理没有及时的顺应经济发展特点改变与更新，企业的财务信息安全将面临着巨大挑战。

二、“互联网 ”经济为企业财务会计带来的积极影响

(一)会计信息与会计数据的共享化,会计信息与数据的共享在一定程度上提高了企业的运作效率，在新互联网经济条件下，有相应权限的会计信息使用者能够随时随地的获取自己所需的财务信息，在互联网、现代信息技术、新专业技术会计工作软件和高效便捷的会计分析软件的帮助下，会计信息和数据的传递方式以及会计核算趋近于共享化与集中化，使企业的会计工作朝着更加准确，更加快速的方向前进。

(二)会计业务程序的简化和财报的科学化,在现代信息技术的普遍应用以及现代化的办公条件下，电子凭证、电子票据与电子账簿逐渐替代传统会计资料，会计工作基本实现了无纸化与电子化。会计业务的简化使会计人员的工作量更加减缩。与此同时，会计业务的核心也就是财务报表的生成也会更加准确、高效，更具科学性。

三、“互联网 ”经济为企业财务会计带来的挑战

(一)会计信息安全缺乏保证,开放状态的互联网经济环境给很多不法分子带来可乘之机，计算机病毒和黑客的入侵成为企业会计信息安全的巨大威胁。很多企业的会计信息安全防护系统不够健全，无法敏锐的察觉到无形的危险。

(二)相关法律法规与会计管理制度不健全,在任何经济环境下，要想拥有规范有序的企业财务会计管理，就必须建立健全相关法律法规以及会计管理制度。在新型的互联网经济环境下，网络会计法律法规和管理制度的健全与规范尤为重要。然而在当今社会，这一点却是很多企业的欠缺之处，

四、对互联网经济环境中企业财务会计的建议

(一)完善相关法律法规与会计管理制度,对于互联网经济环境下的相关法律法规和会计管理制度，要加快完善速度，提高完善质量，净化新互联网经济环境。对于有关会计软件的自主知识产权，要加大保护力度，进而对其进行规范化管理与应用。完善会计管理制度，在深入研究传统会计管理制度的基础上，对新经济条件下的财务会计管理制度进行创新与发展。

(二)加强对复合型会计人才的管理与培训,同时精通计算机知识与会计知识的复合型会计人才在当今新互联网经济的环境下具有十分重要的作用，企业应当主动吸收复合型会计人才，提高会计人员的门槛，做好会计人员的管理监督与培训考核工作。随着会计队伍整体专业素质的提高，企业的财务会计工作才能够紧随“互联网 ”经济时代的潮流。

(三)加强对会计信息系统的安全防护,互联网经济条件下的会计工作面临的最大挑战就是会计信息系统的安全防护工作，这就要求企业首先完善自身的计算机网络防护系统，对使用中的会计软件进行定期的病毒查杀与功能检测，最重要的是要做好会计信息资料的保存，以免产生重要信息的丢失。财

参考文献：

[1]彭林霞.互联网环境下会计实务思考[j].合作经济与科技，2017(1)：159-160.

[2]徐双学.试分析网络经济时代下的财务会计管理[j].经贸实践，2017(23).

互联网新经济范文篇2

关键词：新经济背景；市场营销；战略创新

1新经济背景下创新企业市场营销战略的必要性

对企业来说，市场营销的主要意义在于扩大产品的影响力，为企业创造更多的经济效益，从而实现企业的发展。通过市场营销策略宣传企业的产品和服务，让更多消费者能够认识企业的产品和服务[1]。

2当前企业市场营销存在的问题

市场营销作为企业重要的宣传手段，是企业打造口碑的重要方式，包括市场营销人员对市场的前期调研和广告的投放等。目前，我国很多企业由于不重视市场营销，其市场营销组织、团队结构仍处于不健全的状态。随着我国经济长足发展，我国企业对于国际企业的管理模式已经有了一定的了解。部分企业照搬照抄了国外的先进经验，认为投放广告就是市场营销，其实这样的方法不完全符合我国国情，我国的市场营销战略仍然存在实践不足的情况。2.1创新性不足。很多企业的市场销售理念比较落后。部分企业在设计营销策略时会引用现成的营销模式，忽略了前期实地考察调研。改革开放前，很多企业采用的是计划经济下的传统管理模式，产销理念相对落后。在新经济背景下，市场往往供给大于需求，如果企业一味地运用传统的市场营销理念跟趋势生产和销售，很可能出现产品积压和资金流转问题[2]。2.2市场调研力度不足。通过市场调研，企业能够了解消费者和市场的需求，通过分析这些信息，才能制订出符合企业和市场情况的营销战略。当前很多企业对市场调研工作缺乏重视，没有建立专业的市场调研部门，不能很好地进行市场调研。2.3营销成本居高不下。一些企业在经营中把重点集中在产品的开发和生产上，忽视了市场营销的重要性。由于前期忽略了营销环节，在应用传统营销手段时只能通过高成本来维持营销效果。然而一味地应用高成本的营销手段在当前的市场环境中是不能长久发展的。2.4缺乏对服务质量的重视。当前经济背景下，一些企业只注重提升产品的生产效率，在销售过程中忽略了服务质量。如果企业不重视服务质量，会导致消费者选择其他企业的产品。2.5难以满足消费者的个性需求。当前消费者的需求已发生了很大的变化。一些企业还没有转变市场营销战略思维，不注重给用户和消费者提供个性化、多元化的服务，因此失去了市场竞争力。

3新经济背景下创新企业市场营销战略的措施

3.1转变营销理念。营销理念是企业制订市场战略的出发点，极大地影响着企业营销战略的最终结果。新经济背景下，企业首先应转变营销理念，具备以绿色环保为品牌理念的营销策略，在新时期经济背景下进行转型。随着消费者对绿色环保、低碳节能的认识，企业在产销宣传时应着重突出对新型、节能材料的使用，在降低生产成本的同时，有效保护生态环境，也让企业在市场竞争中占得先机[3]。3.2降低营销成本。企业应引进经验丰富的市场营销人员，建立专业的营销团队，制订符合市场实际情况的营销战略，从而使营销投入获得最大效益，降低营销成本。3.3拓展营销渠道。市场调研是企业了解市场需求、制订市场营销策略的基础。顺应市场、开拓新的营销渠道是企业发展的必要选择。当前，电商平台的出现有效打破了传统的实体销售模式，降低了传统销售模式中的产品销售成本，给企业的发展提供了新的平台。新经济背景下，消费者更偏重快捷、方便的消费体验，促进了营销平台和营销手段的拓展。电商平台逐步成为主要的销售渠道，企业必须正视营销渠道的变化，提升市场应对能力。3.4构建优秀的营销团队。企业应改变传统的营销团队构建模式，适应新经济背景下的市场需求，培养相关的人才，建立能适应市场的专业团队。3.5优化产品质量。企业只有与时俱进、不断提升产品品质，才能不断吸引消费者，维持自身的市场影响力。当前，消费者不仅注重和关注产品的价格，产品的性能也成为用户体验的重要组成部分。对此，企业要更多地注重产品研发，加大长期科技创新投入，用产品的出色性能占领市场。只有勇于创新的企业，才能在新经济背景下的激烈竞争中存活下来。3.6注重服务质量的提高。用户体验成为消费的核心。企业除了在产销阶段进行科学规划外，还需要提高服务意识、服务质量和服务范围，并制定出合理、完善的服务规章制度，将企业服务制度化、常态化。企业要定期考核营销服务工作，从而促进服务质量的提升。3.7注重品牌效益。在互联网时代的新经济背景下，企业正面临着激烈、复杂的市场竞争，消费者对产品性能、质量的需求也影响着企业的产销活动，使得企业在产品的设计、生产和销售方面变得更加多元化。由于用户体验的提升，企业必须培养品牌自身的差异性和针对性，树立鲜明、不可替代的品牌形象。在信息化时代，利用互联网与电商平台进行品牌的建设与宣传，逐步提升品牌附加值，形成持续的核心竞争力，从而培养企业的产品形象和品牌影响力。3.8满足客户个性化需求。企业在制定营销策略前，应根据自身产品的特点和企业经营的模式来确定消费群体。目前客户群体出现了多元化、聚落化、社群化、平台化的趋势，产生了更多的用户分层。企业对此必须进行有针对性的市场调研，利用互联网等平台制订具有针对性的营销战略。企业可以通过线上渠道了解消费者的需求和喜好，根据消费习惯和需求设定不同的营销模式。

4结束语

在新经济背景下，企业的发展面临着新兴多元市场的挑战，同时也获得了更多的发展机遇。根据新经济的需求和企业自身特点，实现传统市场营销战略的创新，是企业在市场中提高竞争力的重要手段。企业只有不断地更新市场营销理念，重视培养专业的营销团队，以用户体验为主，做好产品和市场营销，才能在竞争越发激烈的市场中获得更好的发展。

参考文献：

［1］苗剑勇.新经济背景下企业市场营销战略新思维探究［j］.现代营销（经营版），2019（7）：105.

［2］陆旭东.新经济背景下企业市场营销战略新思维研究［j］.现代营销（信息版），2019（2）：242.

互联网新经济范文篇3

关键词：新经济市场营销创新

在21世纪到来之际，世界经济也迎来了新的发展时代—这就是新经济时代。新经济的兴起和发展，将对经济社会的发展模式、人类的生存和思维方式，都会带来深刻的影响。与此同时，对企业的市场营销观念、营销组合、营销管理方式都会带来巨大的深刻变化。

一、新经济时代市场营销的新变化

新经济时代。消费者藉求和购买心理、的买方式都将发生重大变化。必然导致企业营销的全方位的变革，这是由新经济的基本特点所决定的。

—新经济特点之一是知识经济。在新经济时代，经济的增长主要依赖于知识与信息的生产、传播和应用当顾客消费观念、信息和技术成为产品组成部分时，产品和服务的知识内涵就显著增多了。此时，要适应这一变化，企业要从传统的市场营销转变为知识营销。

—新经济特点之二是创新经济创新是新经济兴起和发展的驱动力和基础。因此‘创新也将成为企业应对新经济营销的灵魂，这就需要进行营销观念创新。营销组合策路创新。营销管理的模式创新等等。

—新经济特点之三是数字信息经济，在新经济中。大量信息是以数字形式存在，以光速压缩传送，远比由模拟信息组成的信号的质量好得多。当信息通过数字网络变成数字化和通讯时，人们就可以穿越时间和空间进行沟通交流。此时的市场营梢就可采用数字化曹理，以电子商务渠道为消赞者提供便捷的购物服务。

—新经济的特点之四是网络经济。在新经济时代·网络技术不断进步，从而带动了网络经济的迅猛发展，网络体系成为新经济的坚实墓础。国际互联网的建立和企业内部网的构筑，使得企业通过数字化的电脑网络与供应商、商、顾客及贸易伙伴进行沟通交往。使营销各种新的机会到来。在新经济时代，网络曹梢将是营梢的主要方式。

二、断经济时代市荡营梢现含创断

新经济需要新思维，新观念，在新经济时代，信息技术革命和网络化使市场营销方式发生了质的改变，营销渠道距离消失，打破了传统的营销方式。因此，需要用新的视角去观察、理解市场营销各环节，这就需要营销观念的创新，建立新的营销观念。

1，知识营梢观念。在新经济时代。知识资本将成为生产财，和致，的手段。企业的昔梢活动就以知识教育为主，传指产品的知识，催化消费者产生新的消费钻求。使其主动的买产品或服务。树立知识营梢现念，晕以创新产品为对象，以知识促镇，知识服务为手段，激励消费者对产品的认同感，培育新市场，创造新需求。

2，创造消赞者满惫价值的观念。在新经济时代，为顾客“创造价值”是企业竞争的优势之本。企业从为顾客提供产品，满足需求，进而到“创造价值”，使顾客满惫。是营销观念的极大深化。美国管理学大师彼得。德公克曾指出：用户考虑他需要什么。他认为什么有价值。，这才是有决定意义的。这决定看一个企业干什么，它生产什么，它是否能兴旺所谓满足颐客的需求，就是要为顾客提供最大、级多、最好的价值。也就是说提供有更多的实际用处，更好的使用功能、更便利的服务。使顾客真正感受到满足，满惫：

3，绿色营销观念。新经济其实质就是人们追求的“持续、快速、健康”发展的经济。在新经济时代。由于产品需求多样化和消费升级以及全社会环保意识的增强，再加上绿色科技日新月异的发展，大大催化了企业绿色营梢的形成，此时。企业应以绿色需求为导向，在市场营销活动中，考虑把企业的经济效益和社会效益及环境效益结合起来，遵循可持续发展的原则。努力开发绿色产品，积极拓宽营销新领域、把企业营销带人一个崭新的绿色新境界。

4，网络营销观念，互联网新媒体的出现，获得和累积知识的水平、自由选择和购买商品与服务的能力、获取信息的方式和能力、对商业信息和行为作出反应的能力都有了根本性的提高。同时。越来越多的企业认识到国际互联网对企业发展的重要作用，并将之视为企业获得未来竞争优势的主要手段。据美国国际电信联盟和国际数据公司统什，全球互联网上的交易额1999年为71g亿笑元。预计2000年将突破223a亿关元，到zoia年网络贸易额将占全球贸易总额的42%因此。在新经济时代，企业应以互联网络、电脑通信和数字交换式电信等为媒体，以新的方式、方法和理念实施企业创意和目标，完成产品定价、促销、分销等过程的全新营销活动。

三、新经济时代市场营销组合的创断

在新经济时代。一些传统的市场营销组合策略已不适应新的发展形势，企业必须在新的营销观念指导下进行创。1产品创新策略。在新经济时代，企业生产产品是以大量消耗知识为主要特征的，谁能积尽更多的知识，并不断地创造知识，谁就将获得财，。因此企业就应不遗余力地加大科技投人，争夺优秀人才，积极开发新产品，进行产品创新。产品可分为有形产品和无形产品。对有形产品如绿色科技产品、高新技术产品等作为产品的新序列。在组织生产时。因需求的差异化可实行“多品种，小批量”的弹性生产。对无形产品，如各种创意、策划、咨询服务等这类知识型的产品，可以构建网络虚拟企业来生产‘网络虚拟企业就是利用数据存储工其。通过传感器，互联网上的信息收集及对其他信息资源数据流的采集。对大量的数据进行分析开发为顾客的决策、优化管理提供支持。特别指出的是服务竞争在新经济时代。将成为产品竞争的重要内容。我国汽车行业已经把服务作为竞争的重要手段。如天津汽车工业公司提出了“金牌服务工程”；一汽承诺凡购买红旗轿车。一律享受两年4万公里免费保养待遇，服务站定期为用户提供电话跟踪。上门走访服务等等。

2，价格创新策略。在新经济时代，“看不见的手”—价值规律仍在发挥作用。因此，供求关系决定价格，这是不可改变的经济规律、在买方市场供大于求的情况下，要想达到供求平衡。符合经挤规律的办法主要有两个、一是降低价格，刺激要求，便需求量增大至供应量；二是降低产品产量，在保持原价格的情况下，使供应量减少至需求坛。在新经济时代，由于产品的知识、技术含盆高和产品竞争越来越成为一种时间的竞争。决定价格高低的不再是产品的成本，而是产品的创新性和价格决策的灵活性。所以，新价格策略应该是：①采取灵活定价；②以消费者能接受的市场价格定价：③努力降低顾客成本。提高顾客收益，使顾客获得更多实实在在的总利益定价。

互联网新经济范文篇4

所谓的经济新常态，特指我国经济调结构稳增长，用增长促发展，用发展促增长，从而实现经济可持续发展。新常态经济以企业新常态为基础，是一种内生性的增长动力，依靠消费，依靠深化改革，释放改革红利来形成经济增长的新一种新的增长模式。即为我国的经济指标近些年来存在的一种现象：首先，在gdp增长速度不断降低的情况下，cpi却可以一直保持在一个相对稳定的状态，尚未发生系统性通缩的现象；其次，在gdp增长速度低于8%的情况下，并没有增加就业压力，反而有效促进了服务行业的良好发展，进而有效提高了就业比率。此外，金融企业在财务方面状况良好，可以从整体上对金融风险进行管理控制，这都是无法借助传统的发展以及周期理论进行解释的。但是，这些情况却可以利用潜在的经济增长以及结构理论进行理解，即并非传统的社会总需求无法得到满足，而是潜在经济的增长速度在不断地下降；并非传统周期性的经济出现了波动现象，而是经济性的趋势呈现下滑。

二、经济新常态背景下发展管理会计的重要意义

当前，我国经济正处于转型的时期，总体上制造业已经进入到了微利时代。与发达国家相比，我国的制造业所采用的技术还不够先进，制造成本也比较高（其中不包括人工成本，然而最近几年来，人工成本也呈现出逐年上升的趋势）。除此以外，制造业的资源浪费现象非常的严重，存在着技术以及产品同质化的现象，所以这些都严重影响了制造行业的发展，从而影响了经济的发展，因此，企业应该广泛地应用管理会计，充分地发挥管理会计的巨大意义与作用，从而为企业创造出更多的价值。此外，由于受到金融危机的影响，很多发达国家在发展方面仍旧没有摆脱经济的困境，外需动力存在严重的不足，整个世界经济都存在着低迷的现象，国际竞争日益激烈化，增长速度却比较缓慢，经济结构处于一个转型的时期。在这样的状况下，如果只是依靠出口来实现我国经济的不断增长，是无法充分实现的。当前的市场竞争改变了原来依靠低价以及总量扩张的模式，而是开始更多地依靠功能差异化以及质量最优化的商品来提升企业的核心竞争力。而由于管理会计在我国引进较晚，所以当前企业在管理会计方面所采用的技术水平还偏低，所采用的方法也不够先进，缺乏创新性。而在此方面的实践经验也有限，并未形成比较科学、成功的、能够分享的案例。因此，借助企业的成本核算以及信息管理等来做出更加完善的决策，有效地节约成本，提升管理水平就成为每个企业重点研究的课题。而管理会计也可以利用相关的信息，对企业的业绩进行合理的评价，并且可以实现规划控制以及预测决策的功能，其对企业管理水平以及价值创造能力的提升都具有非常重要的意义与作用。为了能够有效地实现现代企业制度的优化，促进企业管理水平和企业的价值创造能力的有效提升，财政部也充分重视管理会计体系的构建，并出台了相应的指导意见。

三、经济新常态背景下管理会计发展路径的选择

当前，我国乃至世界的经济都面临着一种新常态，在此背景下，为了实现经济的飞速发展，促进企业的可持续发展，我们也要根据企业的实际状况和当前经济新常态的基本特征，努力寻找科学、合理的管理会计发展路径。以此来有效提升管理会计的整体水平，促进管理会计的良性发展。

（一）经济稳定增长视角下的管理会计发展路径

在此视角下，为了能够有效促进管理会计的发展，主要可以通过以下几种方式来实现：

1.“开源节流”。长时间以来，我国的企业主要是制造业为主，主要是借助降低的人工成本来获得竞争的优势。然而，在经济全球化趋势不断深化的背景下，全世界制造业要素结构也与以往不同，在很多方面发生了改变。如智能控制系统获得了非常广泛的应用等等，就大大削弱了我国以往在人工成本方面占据的优势，无法以此来有效地推动经济的稳定增长。除此以外，很多发达国家的制造业开始重新“回流”，这样就使得我国的企业很难再承接到通过价值链高端攀升而得到的国际产业，从而影响了企业的效益增长。因此，为了能够有效确保我国经济的飞速增长，就必须要进行“开源节流”。也就是通过相应的途径来降低成本，增加效益。例如可以采取开展全面预算管理以及精益成本管理等方式；同时，还要充分加强管理会计的权变性特征，从而实现资源的优化配置，最终来帮助企业获得良好的发展机遇。

2.研发管理会计工具。当前我国的企业逐渐地趋于成熟，管理会计也开始越来越广泛地被应用在各个企业中，所以，为了能够有效促进管理会计广泛的应用，实现管理会计的良好发展，促进企业的可持续发展，必须要加强管理会计工具的研发与创新，就这样才能充分地适应经济新常态的环境，从而促进经济的良好发展，提升价值的创造力。近些年来，我国出现了大规模的管理会计工具创新热潮，例如，在2015年，田高亮提出的神华集团清单管理等等。对这些工具的创新进行总结，可以发现其主要存在着几个特点：首先，这些都是对工具本身进行的优化与创新，例如在2014年，冯圆根据预算编制讨价还价现象进行深入研究与探讨，最终提出了“预算资金备用池法”；其次，是对会计管理工具进行扩展以及整合。其中包括作业成本管理，这主要是在作业成本法的基础上扩展而来的；最后，是对其他管理工具的发展，其中包括管理清单等。这些管理会计工具的研发与创新为企业经济的增长与价值创造能力的提升都具有非常重要的意义与作用。

（二）经济结构优化升级视角下的管理会计发展路径

当前，全球的经济结构都面临着转型，面临着优化与升级。在此背景下，也使得管理会计创新与优化成为一种组织理念下的新常态。所以，为了能够在此背景下实现管理会计的发展，可以通过以下几种方式进行。

1.在产品结构转型升级背景下实现管理会计路径的创新。为了能够帮助企业更好地选择产业链，并且实现在产业链中的科学转型与升级，企业就必须要充分重视管理会计的作用，充分发挥企业的价值引导作用。例如，企业为了实现转型，要进入一个新的产业的时候，企业就必须要充分利用管理会计的价值判断，以此来做出正确的决策。近些年来，我国政府为了实现经济转型升级，采取了一种“腾笼换鸟”的手段。然而，因为其忽略了管理会计的重要作用，缺乏科学的价值意识，因此在实际操作中产生了很多成本的问题，例如，迁移成本以及失业成本等。这些问题严重影响了企业经济转型升级工作的顺利开展，所以，必须要充分发挥传统产业的改造作用，例如可以让企业充分利用互联网技术等，以此来有效推动其更好地转型升级，实现经济结构的优化与升级。

2.在互联网新经济背景下创新管理会计的路径。随着社会的飞速发展以及科学技术的不断进步，互联网技术也越来越广泛地被应用到经济发展中。互联网新经济主要存在着以下特点：首先，互动性。即为利用互联网可以实现彼此的沟通与交流，而且可以在此基础上产生一定的社会价值，进而为企业带来更多的经济利益；其次，互联性。即为利用信息将其在物理系统中所包含的生产部分逐渐转移到互联网上，这样就可以形成一个统一的整体，进而使得信息交换成本、所占据的空间以及所消耗的时间等均为零；三是互相性，也就是说可以利用公共平台使得大家共同分享信息，这样就使得各个企业能够了解到更多信息，获得更多的资源。随着互联网新经济的不断发展，也有效推动了管理会计的发展，例如，管理会计工具在互联网背景下的创新与优化等，通过这些问题的研究与探讨，可以为我国管理会计的创新实践提供有利的依据。

（三）创新驱动视角下的管理会计发展路径

为了能够有效促进企业的可持续发展，就必须要从方方面面进行创新与改革。而这就要求企业必须要具有较强的创新驱动，要树立创新理念，从管理、产品、技术方面及发展模式等方面加强创新与改革，在管理会计方面也不例外。在创新驱动视角下，企业可以从以下几个方面完成管理会计的发展与创新：

1.要制定完善的管理会计指标体系。例如，在企业的技术创新能力方面可以设置相关的指标，如研发的投入率（其即为研发支出与销售收入的比值）等。

2.防止在创新驱动中出现“过度成本”。因为在企业进行适度的创新与改革以后，才会获得最大化的边际效用。所以，企业在创新的过程中要把握好“度”。管理会计可以充分利用技术创新过程中所具备的成本习性来努力维持企业在创新中保利以及保本要求的均衡。

互联网新经济范文篇5

世纪之交，世界信息革命的浪潮汹涌澎湃，数字编码、网络传播和多媒体展不三位一体，它们以强大的传递、沟通及分享信息的威力使人类冲破时一间的限制，打破传统地域、政治、经济和文化的差异将整个世界连系起来。

未来学家曾经预言，21世纪将是数字、网络、多媒体的世纪。目前，网络正改变媒体和出版业，图书、报刊和广播影视及音像等被整合起来。电子信息媒体包括互联网的发展，为想象力丰富的未来预言家坦言传统纸基传播媒体终将被取代提供了素材，“无纸化办公”甚至“无纸时一代”一时一间成为流行的热门话题。

而以纸张/印刷为代表的传统传媒作为传承文明和传播信息的币要载体，千百年来一直被视作文明程度和文化繁荣的象征(以人均用纸量来衡量生活水平的高低)，难道会在新经济形势下与网络的竟争如此不堪一击，迅速颓萎并最终败下阵来？就目前形势及在可预见的将来，回答是否定的。

姑且不论包装用纸和生活用纸不仅不会在网络时一代逐步消失，而且会随着社会文明程度的逐步提高或网络经济的发展而不断增加，即使是最有可能遭遇网络冲击的印刷书写纸，在过去几年间在网络发展较为迅速的北美地区的产量依然增加了13%自1982年以来，全球范围内印刷书写纸的产量翻了一番。据美国最新一项调查表明，随着互联网的不断发展，纸张的用量也在不断增加。近10年来，美国报刊发行量并未因互联网的飞速发展而相应减少。

近年来，随着新经济形势的形成和发展，特别是电子商务的广泛应用，对纸基/网络传媒产生了巨大影响，这是自1994年以来新经济出现并发展的新气象。

1纸基传媒与网络传媒的互补性

许多互联网业内人士普遍认为，纸张作为传统的传播媒介，在目前或在可预见的将来，网络的作用无法替代。在某些时一段及某些地区，传统的纸基印刷媒体还将会占主导地位。慧聪国际(商务网)目前所运行着的“水泥 鼠标”模式，即“刊物 网络”便是更好的明证。慧聪国际从商情报价起家，冬一门负责搜集计算机、家电、汽车等行业的多种产品价格及经销、生产企业等多方面信息，然后进行加土分类处理，用数据库形式存储，最终将最新价格在各相关企业和消费者一认可的报纸上。由十受到报纸版ici的限制，还不定期推出以介绍企业商情为特色的广告印刷品。慧聪利用传统的纸基媒体，经过8年努力，成为中国商务资讯服务商的第一把交椅，《慧聪商情广告》成为中国最大的卖方信息的广告媒体。互联网的广泛应用，使慧聪国际受到强烈的震撼，经过冷静分析认为，互联网不会扼杀慧聪的传统业务，可借助互联网作为快速通道使信息以更低成木和更快捷的速度送达用户。多年的业务积祟和最新市场调查使他们明白这样一个事实:目前中国仅有10%的企业上网，仍有近90%的企业利用传统纸基媒介获取信息。因此，慧聪国际作出出版纸基宣传品与建立商务网同步的发展.钱略，即所谓的“水泥 鼠标”的运作模式。

2互联网对印刷/书写纸需求的影响

互联网的普及及应用，已对造纸土业产生一定影响。虽然全球纸张的消费量还将继续增加，但有些纸张品种会受到不同程度的冲击，其中对印刷/书写纸的影响较大。印刷/书写纸包括用十印刷报纸、杂志、书籍、商/产品目录、商务表格、商业广告等纸张和复印纸、喷墨打印纸和书写纸等。印刷用纸特别是含磨木浆的非涂布印刷纸如新闻纸，将受到来自互联网的竟争。

目前许多人应用在线新闻服务，据统计，每月在网上浏览《纽约时一报》、《华盛顿邮报》等报纸多达2亿贞。分类广告是报纸最卞要的收入来源，但目前已有为数不少的人利用在线传输，1997年在线广告收入增加240%，预计到2003年将有15%的分类广告采用在线传输。电子分类广告便十搜索，实效性强，对消费者一来说是最大优势。

世界报业联合会2000年年度报告说，全球范围内的报纸广告收入与1997年相比，1999年增加18.8%，预计2000年超过20%。报纸正利用电子信息和网络传媒提供的机遇，扬长避短，开辟新思路，发挥竟争之优势增加广告收入，许多国家的报纸正努力收复流失的市场份额。在1999年能提供可比数据的33个国家中，其中有24个国家的报纸广告收入增长，19个下降。在13个欧盟国家中，有12个国家增长，有些国家的增长率还是两位数。据有关令家分析，新闻出版和互联网将会在相当长一段时一期内成功并存。只要有新闻存在，新闻纸行业乃至新闻出版业都将依然是利润可观的行业。

网络与报纸，最为确切的说法是伴生关系。世界报业联合会的报告指出，报纸的发行与网络的普及是伴生共存的，许多报纸的网络版在网络媒体中占主导地位。许多国家，特别是发展中国家，报纸网站不断涌现，但同时一也促进了报纸发行量的大幅增长。如果报纸真的会从人们的视野中消失(这一点在可预见的将来几乎是不可能的)，谁将为网络媒体提供丰富多彩的新闻报导？

在当前的新经济形势下，互联网对杂志、图书和商/产品目录等的替代作用相对缓慢。商/产品目录市场并没有受到来自互联网的冲击，目前正有更多产品目录印刷品广泛用计算机及相关行业。也可以说，互联网的发展刺激了产品目录市场的进一步扩大，但将来可能有所转变。一般不会有人喜欢在互联网上长篇祟犊地浏览杂志和小说，预计在未来10~15年的时一间中将会涌现出大批新生杂志。就目前形势而言，超级压光纸(sc纸)作为最卞要的杂志纸，需求前景非常看好。在过去10年间，sc纸需求增长迅猛，奠定了sc纸的广阔市场前景。

由十网络的普及应用，使得打印输出大量电子邮件和传真件等的用纸量大幅度攀升。同时一，随着办公自动化的不断发展，复印纸和喷墨打印纸等用量也在大幅度增加。裁切成单张的办公用纸消费量到2003年预计将比1996年增加1倍多。据报道，1996年美国复印纸、传真机和打印机用纸量高达8000亿张。

3经济/社会形势对纸基/网络传媒的影响

新闻出版业与互联网业发展的源动力来自十经济因素。经济发展可推动广告业的不断发展，而广告收入是新闻出版业与互联网业的最卞要经济来源，也是影响其发展的决定性因素。

企业之间经济效益的提高及电信、金融、工厂等行业间的激烈竟争，而引发的广告大.钱是刺激纸张需求的最直接原因。如日本在亚洲金融危机后经济于2000年得以恢复，2000年纸和纸板的需求增长最为显著，增长幅度由90年代初的1%提高到5%其中印刷书写纸的需求增长量最为显著，从90年代初的2%提高到7000年，全球期刊杂志的广告收入提高4%账单广告招贴等的费用提高7%。一些币大事件如奥运会的举办及前期的大力宣传也会刺激需求的增长。据统计，1996年洛杉矶奥运会仅铜版纸就多耗用30万t，再加上琳琅满目的各种精美宣传品、各种比赛入场券、商务邀请函等等，均为增加用纸量的刺激因素。

由于目前经济形势普遍不景气，致使各机构单位的广告费用大为减少，从而导致印刷业务量的大幅下降，迫使出版印刷商为节约用纸量而将版面编排得更加紧凑，这种做法主要是受经济形势的影响，而与互联网的发展没有必然的联系。美国9·11恐怖袭击事件后，欧洲地区杂志和新闻刊物出版商立即感受到新闻量骤然上升，且绝大部分与恐怖袭击事件有关，而广告业务量却急剧下降，这也是世界各国新闻出版机构的共同感受。意大利杂志和新闻刊物出版商坦言，在恐怖袭击事件后的短短数日中，广告收入减少470万美元，损失主要来自航空公司和美国的商务机构。据来自德国的消息，尽管新闻刊物出版商临时增印了与恐怖袭击事件有关的新闻周刊，但数量有限，无法与损失的广告量相比。

其实，互联网也在发展之中，尽管发展势头较为迅猛，但更容易受到经济形势的影响2000年11月21日北京青年报刊出题为“互联网泡沫要破”的专论。据美国旧金山webmergers网站公司的调查，10月份美国共有22家网络公司倒闭，而11月份刚过半，已经有#!家公司宣布破产。随着圣诞节的日益临近，一些网络公司宁可选择倒闭也不愿面对资金不足的窘境。在市场趋向多元化的今天，互联网的征程不会一帆风顺，自身的发展还有待整合，一统天下的局面在可预见的将来将无从谈起。

4纸基传媒的优势及现状

互联网的确有着不可替代的优势：突出信息的快捷和时效性，且传输成本低。互联网的优势主要体现在获取信息的极快速度，但要获取更深入、更详尽的资料还要依靠纸基传媒。就目前发展趋势而言，互联网并不能从真正意义上取代纸基传媒。从某种意义来说，使用互联网的广大用户中不乏追求新鲜感觉者。

印刷出版业所涉及领域众多，尽管分类广告更易于在互联网上完成，但至今许多领域的广告业务仍集中在纸基印刷传媒上。数字成像技术的清晰、逼真度无法通过互联网在线更好地体现，电子媒体的精彩广告效果对消费者的影像刺激只能是瞬时而短暂的，无法替代印刷在高级铜版纸上色彩鲜艳、精美的广告画面，纸基广告画面给人以美的享受，并且对消费者的感观刺激是长期的。利用数字平台不能圆满完成的业务就必须采用传统的纸基印刷传媒。实践证明，采用纸张印刷的纸基图书资料可保存几百年甚至更长时间，就目前发展趋势而言，纸基图书资料仍将占据主导地位。

5纸基/网络传媒的竞争带给纸基传媒的启示

在网络传媒与纸基传媒的竞争中，纸基传媒在传统通信传播领域中逐渐失去了固有优势地位。纸基传媒意识到网络传媒将是潜在的竞争对手，平添几分忧患意识，对其是警醒和激励，有助于纸基传媒、纸业调整发展战略。

在市场日益趋于多元化的今天，纸业必须锁定前景看好的特定领域进行深入开发。开发潜在的广告市场，推动纸基传媒的发展，如存在高尔夫球俱乐部的地方，就会存在高尔夫球的培训服务，也就会存在高尔夫球杂志。纸业调整产品结构，适应社会、经济形势发展的需要，如当电话推广应用时并没使书信普遍消失，反而促使纸业开发出适应市场需要的含机械浆的新印刷纸种———电话簿纸。

互联网新经济范文篇6

关键词：互联网新时代；非国有经济审计；电子货币审计；云监察审计

一、引言

随着互联网新时代进程的脚步加快，行业界限模糊化，跨行业多边融合趋势逐渐显现，未来的国家审计发展需要各级地方审计机关主动打破行政边界，发挥多边协调机制，配合国家审计署响应中央提出的“审计一盘棋”的号召，共同完成重大国家审计项目。从理论上讲，这是以规范文件的形式赋予审计机关充分的政治权利，有利于审计机关保持独立性，更好地发挥审计监督的作用全覆盖至各个领域；从实际来看，这是时代所趋，以审计署为主的国家审计机关必须适应经济基础的要求，在新时代背景下，应站在更高层次来认识和把握审计大局，不辜负国家对落实好审计监督的殷切期望。现如今，民营经济飞速发展，是我国经济发展中不可或缺的一份力量。在互联网大数据的背景下，线上第三产业展现出前所未有的便捷性，非国有经济中以外资企业阿里巴巴、民营企业京东等为典型代表的互联网行业，它们的崛起不断冲击着线下实体产业，国民经济活动在线上日渐活跃起来，庞大的互联网消费人群给互联网企业带来了巨大的发展机遇。综上所述，国家审计如何在经济变革时期突破传统的审计思维，拓展新的审计业务类型，协调国家审计与社会审计的关系，显然具有重要意义。本文主要在互联网大数据时代背景下，借鉴国外实践经验，分析我国国家审计业务面临的风险与挑战，阐明我国拓展新型审计业务类型需要逾越的鸿沟，并提出实质性建议。

二、国家审计的局限性与新旧审计业务类型比较

我国传统国家审计的审计对象主要以公有经济为主，按审计类别大致分为一般审计与专项审计。一般审计主要是指对大型国有企业进行传统的财务报表审计。长期以来，对大型国有企业传统的进行线下财务报表审计一直居于主导地位。就如今高速发展的互联网金融领域审计而言，国家审计的“双手”依旧未能触及线上非国有的互联网企业、投融资平台。面对目前互联网金融缺乏监管的现状，国家更应该参与到对互联网金融企业的非国有经济审计中，明确监管职责,协调国家审计与社会审计的两股力量。从审计对象看，我国以往的专项审计主要集中在传统的政策落实审计、经济责任审计等。随着互联网技术与传统货币的深度融合，电子货币的出现在极大地提升资金运营效率的同时也暗含一定的风险，例如电子货币流通私人化，电子货币对传统货币的逐步替代将影响货币的流通。如果商业银行对电子货币没有一定的监管措施，这些电子货币就能脱离银行体系自我运转，这将给正规的金融渠道造成冲击。因此，从货币安全角度考量，国家审计参与电子货币领域的审计，也是维护经济稳定不可缺失的一部分。从审计方法与审计工具看，我国传统的审计工作大多为线下实地考察、调研等方式。相比之下，gao（gov-ernmentaccountabilityoffice）审计业务主要通过对美国证券交易委员会sec及fed等部门业务评估方式来关注对社会经济产生重要影响的风险。随着互联网技术不断发展，大数据、云平台开始在审计过程中发挥越来越重要的作用，我们将从抽样审计迈向基于大数据、云计算的信息化审计。通过大数据、云计算虽可大大缩短审计工作时间，提高审计效率，但仅依靠社会审计不足以真正预防审计过程中的系统性风险。因此，通过建立云监察审计，可以形成国家审计和社会审计的协调配合。见表1。

三、国外经验借鉴

与我国相比，美国政府问责局（原美国总审计局，以下简称gao）审计起步较早，对现阶段拓展我国国家审计业务类型具有重要的参考意义。我国审计工作主要是由国家审计署牵头，地方审计机关配合，形成多方协调机制共同完成；美国则由美国证券交易委员会（以下简称sec）实施，gao则是对sec的审计工作进行监督。区别于我国，gao审计主要集中在两方面：其一，gao作为监管者，对民间的社会企业的财务舞弊等问题进行关注监管，但却不直接参与到具体的审计项目执行中，而是站在更高的视角进行监督，对强烈影响社会经济稳定的重大问题进行公开问责，并呼吁有关部门予以关注。其二，gao关注视野广泛，近些年来，gao将关注的视野涉及到“人工智能与自动化”、“量子信息”、“加密货币及区块链”等领域，不再局限于政府，而是更多关注社会发展。因此，以国家审计署为代表的国家审计可合理吸收并借鉴gao经验，同时结合我国的特色，在互联网新时代背景下拓展新型审计业务类型。

四、国家审计业务类型的拓展研究

（一）以互联网企业为重点的非国有经济审计

非国有经济审计是指相对于国有经济而言，对除国营及国有控股以外的所有经济成份的企业进行审计。非国有经济的范畴十分广泛，不仅限于民营经济，还包括外商投资、中外合资合作的外资经济和集体经济等。1.非国有经济中互联网企业存在的风险类别。以互联网线上企业为代表的非国有经济的财务舞弊问题。随着互联网时代的到来，互联网平台企业不论从技术含量上，还是数量上，都有了质的飞越。这些企业虽所处行业不尽相同，但都在自己所处的行业中拥有大量的客户与供应商，不过因交易信息不对称，也不可避免存在舞弊风险。其次，由于互联网企业具有轻资产模式、收入来源分散、盈利指标核实难度大、过度重视运营指标等特点，一旦出现舞弊，涉及面更广，审计难度将加大。因此，国家针对现今发展迅速的互联网企业的财务报表审计，需关注重大风险点，防范企业财务舞弊。互联网投融资平台的发展是否受国家筹融资政策的监管问题。“互联网 ”的出现带动了信息技术与传统产业的深度融合，原本的线下交易逐步转变为新型线上交易。随着互联网和网上交易的快速发展，人们逐渐产生将部分资金投放到互联网金融的理财理念。但互联网投融资平台作为一种新的融资形式,存在着监管不足、行业透明度低等问题，它们向社会广泛吸收投资与融资时，也在面对巨额利润的诱惑，单靠传统的事务所进行社会审计难以完全防范金融风险。长此以往，众多缺乏监管的互联网投融资平台将会产生叠加效应，从而严重危害投资者的资金安全。2.以互联网企业为主的非国有经济审计的实施建议。多方式防范财务舞弊。首先，国家审计署可运用多维度数据交叉匹配来推绎数据的精准性，研判企业的真实运营状况；其次，采用大数据分析，关注异常用户的非财务信息，研判企业真实财务状况；最后，利用第三方平台对流量数据进行实时监控、对企业数据进行采集和关联分析获取流量异常的实时信息、实现更精准的质量评估。除此之外，应鼓励企业建立以实现企业目标为主，结合企业中低层管理人员反馈建议为辅的内部控制制度，制定相关考核评价的标准和原则，向各级人员阐明具体执行的措施以及相关考核奖惩，从企业内部防范财务舞弊。合作互助，共治市场。加强银保监会、国家审计署和中国互联网金融协会的三方合作，宏观审慎监管互联网金融市场，降低非法集资活动带来的不确定性。首先，由银保监会收集互联网金融企业发行金融产品的需求以及相关集资活动的财务信息；其次，国家审计署对集资活动的财务信息进行审查、评估其偿债能力，并将审计结果转递回银保监会；再次，银保监会根据审计结果进行审批，并将审批后的金融产品信息移交给互联网金融协会，由其后续监管相关的集资活动全过程，严格把关各环节和惩处非法集资活动。

(二)电子货币审计

电子货币审计是指审计人员对通过电子信息的交换进行存储、交易的，能够以法定货币单位为计算单位的反映商品价值的货币进行的一种审计。1.电子货币审计存在的风险类别。电子货币监管不足，存在潜在的金融或信用风险。随着电子货币逐渐活跃在国民生活中，一些互联网企业变相充当着商业银行向社会发放贷款，其发放信贷的行为是否有相关的法律法规进行管控，信贷行为是否规范，银行的资本充足率与货币政策是否受《巴塞尔协议ⅲ》的约束等问题尚未明确。由于互联网金融的高融资性，这些“影子银行”没有在央行储存一定比例的存款保证金，难以受到央行有效监管，这将对正规的金融投融资渠道造成巨大冲击。电子货币系统安全性风险及电子货币法律法规亟需完善。未来电子货币极有可能成为支付结算的主要工具，由于我国电子货币的部分发行主体（如互联网企业）的金融专业基础薄弱，缺乏强制性的技术安全标准，这使得电子货币发行机构存在严重的管理漏洞和安全隐患，因此电子货币支付结算系统的技术安全尤为重要。同时，互联网支付的隐蔽性、快捷性和跨国界性使电子货币容易被犯罪分子利用，成为洗钱的非法工具，因此我国急需完善有关电子货币的法律法规。2.电子货币审计的实施建议。扩大监管范围，防范互联网信贷产生的风险。中国人民银行除对四大行及其他商业银行进行监管外，应扩大监管范围，监管在互联网发放信贷的相关平台。央行可界定清楚第三方支付机构的欧洲杯买球平台的业务范围，对电子货币的发行主体实施严格的准入审批制度，对其信用评级、信贷政策进行专项信贷审计，约束其风险资产比例，实时监督银行的授信评级的准确性，重点审查授信归类的划分，落实央行信贷政策，预防信贷资产泡沫化。提高电子货币支付系统的安全性能，及时完善有关电子货币的法律文件。国家可借助区块链技术,通过去信任机制，建立公开透明的金融大数据公共“大账簿”,解决系统不对称的问题，消除单方面系统技术问题。同时，明确电子货币涉及的双方当事人的权利，建立损失分担机制，将电子货币纳入存款保险或担保体制中，对电子货币系统存在的多种风险进行监督与控制，预防相关法律风险。最后，国家可加快推进央行对数字货币的研发，以维护我国的金融经济稳定。

（三）云监察审计

云监察审计是指以审计署为主的国家审计机关依托大数据，以云平台为载体，对会计师事务所的审计工作进行监督，共同对被审计单位经营的合法合规性进行审计。1.云监察审计业务存在的风险类别。审计数据的安全可靠性风险。在互联网环境下运用云计算技术所收集的数据大多为电子数据，电子数据通过互联网进行存储，散落在互联网中进行流动，使得追查电子数据的来源变得十分困难。即使追查到该电子数据，由于电子数据本身十分复杂，其真伪的判断也颇费时间和精力，其可靠性无法确保。同时，我国的云计算技术现大多由个人公司所提供，其数据的存储和维护都由该公司负责。由于目前法律未对云审计数据的安全性进行明确规定，有些不法分子为了获取非法收益可能选择铤而走险，攻击数据库，窃取数据进行售卖，审计数据的安全性无法保障。审计人员的专业性风险。科技革命为社会带来崭新的技术，也推动着财务工作者的思想和方法不断创新。云监察审计平台的建设不仅需要国家政策和财政的支持，也需要相关领域专业人才的加入。目前，云监察审计作为一种新兴的审计模式，审计信息化正在建设当中，相关的专业人员稀缺。由于培养掌握相关云平台操作技术的审计人员需要花费一定的时间，真正掌握云技术的计算机人才不一定懂得相关的财务知识，专业的审计人员也不一定会操作云审计平台，审计人员综合能力的高低也是一个风险点。2.云监察审计的实施建议。建立国家审计与社会审计协同合作的“云合审计”模式。由于审计资料趋向电子化，审计范围广，审计难度不断提升。因此，仅凭国家审计或社会审计单方资源难以获取全面的信息进行有效审计。审计署可整合我国审计资源，推动国家审计与社会审计的深度合作，由会计师事务所开展基础的实质性程序，而国家审计在其基础上开展分析性审计程序，二者相互配合，共同完成审计工作。同时，推动国家授信数据库及诚信分数体系的建立，由国家安全部门介入云监察审计的安全建设，集中计算机、互联网、审计等领域专家跨行业协作，不断完善相关建设，保护数据，安全备份。加强技术培训，培养信息时代人才。为了更好地适应时代的发展，提升审计效率，审计署可出台相关的招揽公告，吸引相关专业的信息技术人员以及审计人员主动加入。除招聘人才之外，也应加强对在岗人员相关能力的培养，比如开设相应的培训课程、组织内部交流会等，促使审计人员不断更新工作理念和工作方式，降低审计软件的技术壁垒。同时，为了保证数据信息安全，防止国家、企业、个人的数据泄露，审计署应设立相关审计监管部门，增设“网络警察”职务，对整个审计环境进行监管，评估审计人员的职业操守，确保审计人员保持独立性，认真分析审计数据，削弱审计风险。

五、结论

十八大以来，国家审计在实现国家治理中的作用进一步得到重视。本文从我国当前在互联网新时代下所面临的审计问题出发，提出国家审计应牢记维护国家金融经济稳定的使命，有职责将国家审计工作拓展到互联网的相关审计中来。通过研究我国现有审计业务模式，本文针对传统审计业务类型的不足之处，就新的风险变化需要涵盖的新领域提出三种新型审计业务类型。理论上，为我国在互联网新时代下拓展了审计业务类型，尤其为国家审计在互联网领域创新业务类型的尝试与突破提供一定的参考；实践上，有利于国家应对日益复杂的金融风险，促进国家审计现代化建设，保障国家经济政策得以有效落实，消除和防范国家审计在互联网领域的监管盲区。

参考文献：

[1]王波,郑联盛,王兆斌.互联网金融风险分析及监管———基于总体国家安全观的视角[j].技术经济与管理研究,2018(01):77-80.

互联网新经济范文篇7

随着以互联网为平台的网上交易的发展，商品的交易时间已经可以达到马克思所言的“等于零或者趋近于零”的境界，网上交易使商品交易发生了巨大的革命，不仅时间缩短，交易速度加快，而且可以大大降低商业交易的交易成本，尤其对于个性化不强的商品，对于现代经济中大量按标准生产的，有严格品种、规格、质量标准约定的产品，可以在网上实现全部商业交易活动，就此而言，以互联网为平台的网上交易具有非常大的优势。需要指出的是，个性化商品大多为生活资料；而标准化、大批量生产的商品，大多为生产资料。也就是说，以互联网为平台的网上交易更适合于生产资料。就电子商务的类型而言，这是btob型的电子商务。

网上交易更适合于btob型，这并不等于说btoc的网上交易就没有前景。事实上，就基本消费者而言，个性化的需求只是其需求的一部分，而这一部分也可以从网络中获取信息、进行比较、完成一定程度的交易谈判，也能够有效优化和支持个性化商品的交易活动。何况，在新的世纪，基本消费者的消费习惯也会发生很大变化，商品的标准化与个性化也会有效地融合，人们可能用更多的时间追求服务，而力求节约商品的购买时间，通过服务来获得满足而不是通过亲自购买商品获得满足,在这种情况下btoc形式的电子商务前景也是非常广阔的。

所以以互联网为平台的网上交易，对于商业交易活动来讲，是一次革命性的进展。

不能把电子商务只理解成网上交易

从现在的理论和实践来看，网上交易对于商品交易的作用，是获得了广泛肯定的,然而，网上交易只是电子商务的一个局部，做为一个完整的电子商务过程，正如一个完整的商品流通过程一样，如果进行细分，可以分解成商流、物流、信息流、货币流等4个主要组成部分，任何一次商品流通过程，包括完整的电子商务,也都是这“四流”实现的过程。现在看来,商流、信息流、货币流可以有效地通过互联网络来实现，在网上可以轻而易举完成商品所有权的转移。但是这毕竟是“虚拟”的经济过程，最终的资源配置，还需要通过商品实体的转移来实现，也就是说，尽管网上可以解决商品流通的大部分问题，但是却无法解决“物流”的问题。在一个时期内，人们对电子商务的认识有一些偏差，以为网上交易就是电子商务。这个认识的偏差在于：网上交易并没有完成商品实际转移，只完成了商品“所有权证书”的转移，更重要的转移，是伴随商品“所有权证书”转移而出现的商品的实体转移，这个转移完成，才使商品所有权最终发生了变化。在计划经济时期，这个转移要靠取货，在市场经济条件下，在实现市场由卖方市场向买方市场的转变之后，这个转移则就要靠配送，这是网络上面无法解决的。所以，网上交易就等同于电子商务，这是一种认识上的偏颇,这种认识上的偏颇很容易把电子商务引上歧途。按照这种偏颇的认识指导实践，必然出现现在大部分电子商务网站所面临的困难，甚至反过来对电子商务进行自我否定。

需要说明的是，发达国家的某些著名公司，对于电子商务的表述是：企业、供应商、用户的网络联结。这种表述对于西方发达国家无疑是正确的，其原因，西方发达国家在几十年的发展历程中，已经建立了比较完善的社会流通系统和配送服务系统，这些系统能够有效地对于网上交易的结果用配送服务来实现实物的交割。因此，只要利用互联网实现了“网络联结”，以后的事情，有成熟的社会配送服务系统去解决。但是，在中国，这就行不通了。在中国，电子商务的建设，如果不包含配送服务在内，就不可能完成一个完整的商务活动，这是中国的国情，是我们几十年忽视配送系统建设对我们的惩罚。

电子商务是网络经济和现代物流一体化的产物

以互联网为平台的网络经济，是“新经济”的核心，网上的信息传递和信息经营，网上的交易，网上的结算等等都是依托互联网新的经济运作方式，也是网络经济的重要内容。

配送方式又是现代物流的一个核心内容，可以说是现代市场经济体制、现代科学技术和系统物流思想的综合产物，和人们一般所熟悉的“送货”有本质上的区别。从新经济的角度来看，被认为是新经济中新生产方式的“零库存生产方式”和本文一再提到的典型的新经济形态：电子商务等等，配送都是其重要的组成部分，因此配送也应当纳入到新经济的体系之中。当然，配送对于经济发展意义，不仅局限在电子商务的一个重要组成部分，更重要在于它是企业发展的一个战略手段。从历史上曾采用的一般送货，发展到以高技术方式支持的，做为企业发展战略手段的配送，也是近一二十年的事情。许多国家甚至到八十年代才真正认识到这一点。国外一篇文章提到，“在过去十年里，这种态度和认识有了极大转变。企业界普遍认识到配送是企业经营活动主要组成部分，它能给企业创造出更多盈利，是企业增强自身竞争能力的手段”。

由此可见，电子商务这种新经济形态，是由网络经济和现代物流共同创造出来的，是两者一体化的产物。如果表述电子商务的内涵，我们可以提出以下公式：

电子商务=网上信息传递＋网上交易 网上结算 配送

一个完整的商务活动，必须通过信息流、商流，货币流、物流等4个流动过程有机构成。电子商务的特殊性就在于，信息流、商流、货币流是主要可以在互联网上实现，这就是人们概括的“鼠标”，电子商务的另一半是不可能在网上实现（最多可以用网络来优化），就是人们概括的“车轮”，即配送。所以，电子商务等于鼠标加车轮，这是对上述公式的一个通俗的解释。

当然,和网上交易相配合的实物运动，也不排除在一定时期还可以采取取货和传统送货的手段,尤其是新经济运行的启动期和初期，采取各种适用的经济手段和管理方式是必然的过程。这不仅是对实物运动而言，也包括补充的或者占主导地位的网外信息传递、网外结算等等。上述公式应该理解成理想的或者理论的电子商务公式。

电子商务对物流方式的选择

作者在另一篇论文中指出：经济界对电子商务现在还没有进行细分的认识，电子商务还是一个综合的概念。根据市场学原理，按照电子商务购销双方地位和主导作用不同，可以细分成三种类型：

第一种是卖方做电子商务，是销售型电子商务,称第一方电子商务。

在买方市场前提条件下，卖方做电子商务，其根本目的是为了实现产品销售。通过电子商务，争取买方、扩大销售、占领市场。电子商务是卖方的一种营销手段、竞争手段。

第二种是买方做电子商务，是采购型电子商务，称第二方电子商务。

在买方市场前提条件下，买方做电子商务其根本目的是为了通过采购实现供应,优化本企业的供应，同时大幅度降低供应成本、稳定供应渠道、建立供应链。

第三种是中间方做电子商务，是服务型电子商务，称第三方电子商务。

这种电子商务可以由市场上与买方和卖方沟通的中间经纪人、中介机构、人民团体甚至政府去运作,也可以由专业电子商务企业去运作。这种电子商务的主旨在于建立购销双方平等运作的电子商务平台，有效通过社会力量沟通买方和卖方，降低社会总交易成本，使买卖双方及社会都获益。

很明显，第一方电子商务，在买方市场前提下，卖方必须把送货或配送作为一种服务手段，这样才能够争取到用户、占领市场。对于b2b型电子商务而言，由于销售量比较大，采取传统送货方式是可行的，也是常见的。但是，对于b2c型的电子商务，如果采取传统的送货方式，送货成本会达到难以承受的程度，在这种情况下，采用配送方式，使物流规模化以降低成本是非做不可的事情。

第二方电子商务的情况则有所不同。在买方市场前提下，买方的主导地位，使他可以不但提出将货物送货上门的服务要求，而且必然提出以低廉的代价获取这种服务。对于卖方而言，这是一个非常残酷的现实，无论买方的采购量有多大，也必须以这种服务形态去争取买方，虽然也尽量采用成规模的配送方式，但是，要做到这一点是很困难的，在这种情况下,传统的送货是必不可少的。尤其是c2b型电子商务，传统送货是经常采用的。

第三方电子商务是最容易和配送紧密结合的电子商务类型。因为它可以统筹多个用户和多个供应者的物流，很容易汇集成较大的流通规模，达到规模效益，从而为采用配送方式创造条件。这就是现代社会备受推崇的“第三方物流”的优势所在。

由此可见，三种类型的电子商务，几乎完全不可能采取传统购销方式的取货物流方式，而将配送作为理想的物流方式。

电子商务的“物流瓶颈”

电子商务的瓶颈问题，是现在谈论比较多的一个问题，实际上，网络安全问题、网上结算问题虽然很多人称之为“瓶颈”，但是实际上，现在的科学技术、管理和实践都已经证实，这些问题都构不成瓶颈。中国一千多家上市公司，每天几百亿人民币的网上交易和结算，已经成功运作很多年，就已经证实了这些问题都不是所谓的瓶颈。应该说，唯一的不可回避的是物流瓶颈。电子商务的物流瓶颈在我国现在的主要表现是，在网上实现商流活动之后，没有一个有效的社会物流配送系统对实物的转移提供低成本的、适时的、适量的转移服务。配送的成本过高、速度过慢是偶尔涉足电子商务的买方最为不满问题。

总之，物流瓶颈问题可以从以下两方面去认识：

第一，互连网无法解决物流问题。可以依靠互联网解决商流及其相关问题，但是却无法解决物流的主要问题。在这种情况下，未来的流通时间和流通成本，绝大部分被物流所占有，因此，物流对未来的经济发展会起到非常大的决定和制约作用。我们可以说，现代经济的水平，在很大程度上取决于物流的水平。然而物流的特殊性就决定无法象解决商流问题一样依靠互联网来解决物流问题。互联网为平台网络经济可以改造和优化物流，但是不可能根本解决物流问题。物流问题的解决，尤其是物流平台的构筑，需要进行大规模基本建设。

互联网新经济范文篇8

摘要:从互联网的角度入手分析了金融危机对电子商务行业的影响,探讨了当前电子商务行业发展的形势以及在金融危机的特殊环境中的生存特点,提出并论述了评价电子商务实现良好可持续发展的指标体系,证明了该指标体系的可行性和可操作性,指出应当利用当前金融危机为契机来更好的实现电子商务行业的可持续发展。

关键词:金融危机;电子商务;可持续发展

1危机中的互联网和电子商务

美国金融海啸正从金融领域向互联网新经济蔓延。继全球拍卖网站巨头ebay宣布裁员之后,另一个美国互联网巨头雅虎也宣布受国金融危机影响,今年底前全球将裁员10%。

点击科技ceo王志东在接受媒体专访时说:“金融危机对中国互联网的影响仅限于部分领域,比如电子商务行业。”目前,伴随日益严峻的外贸形势,金融风暴所产生的影响已由电子商务厂商赖以生存的中小企业延伸到b2b电子商务网站,进而影响到整个b2b电子商务进出口贸易生态链。有些企业为了进一步节约成本,可能在电子商务方面的投入会减少。

2当前电子商务行业的发展特点及可持续发展对策

2.1电子商务行业在金融危机中的发展状况

我们从一个实际电子商务例子切入,从局部窥视宏观,简单量化金融危机对我们电子商务的实在影响。

研究对象基本信息:b2c型电子商务。

研究方法:在2008年9月至12月的4个月中,网站从百度搜索引擎来的流量变化基本不变。我们统计这部分流量每月平均转化率。对比图如图1。

2008年9月到年底,总的衰退了39.29%。这种衰退可以映射成电子商务购买人群数、成交量。当人们还沉醉在2007年电子商务行业发展的一波投资高潮的时候,金融危机的冰封寒冬悄然而至了。

2.2电子商务行业在金融危机下的生存特点

(1)以更贴近用户的服务为中心。

在消费需求没有足够刺激的情况下,电子商务企业更倾向于以客户为导向来带动自身的产品和技术。客户也是要求企业提供的产品、技术、欧洲杯买球平台的解决方案,最后能解决他的问题,这是最重要的。笔者认为,在国内,一个企业的电子商务无论开展得强劲还是薄弱,都应当更贴近客户,解决客户对我们这些技术产品需求的各种问题,给客户带来价值。

(2)以更加复合型的人才为主体。

电子商务是建立在传统产业基础之上的一种商业模式,在电子商务与传统产业的结合过程中,需要将传统产业中的相关内容进行升级改造,逐步实现了电子商务的产业化发展。因此,在各个层次上都需要大量既能够熟悉传统产业又能够深入理解电子商务的国际化、高素质、复合型、行业化的人才。

最新的电子商务欧洲杯投注官网的人才招聘要求调查结果显示,目前的电子商务行业确实比较缺少综合型、实践型的人才,以及在技术上有一定造诣的专业型人才。而今年年初,阿里巴巴公司提出5000人的招聘计划也在一定程度上证明了这一点。

(3)以可持续发展为导向。

随着社会各个方面的发展进步,我国消费者的品味也越来越高,所购买的商品不但要追求品牌,还会追求专业或者其他,从互联网消费者的角度来讲,进行网上购物不再是追求廉价,更多的是,方便、时尚和乐趣。电子商务行业要继续发展,不仅要完善一系列的体制机制以及法律法规,还要站在消费者和行业载体的角度重新对电子商务进行定位,只有这样,才有可能在当前这样一个特殊的环境下实现电子商务行业的全面、协调和可持续的发展。

2.3电子商务行业可持续发展的对策

(1)加深对网络市场中消费者的进一步需求的调查和分析。

随着金融危机对网络消费市场的影响日渐深入,网络消费者对于网络物品的要求会变得越来越苛刻。消费者开始制定自己的消费准则,整个市场营销再次回到了个性化的基础之上,个性化消费成为消费的主流。

在消费者对自身的消费限制日益理性化的趋势下,消费者对消费的风险感随着选择的增多而上升。在许多大额或高档的消费中,消费者往往会主动通过各种可能的渠道获取与商品有关的信息并进行分析和比较。

(2)调整当前行业内人才结构的合理度。

目前,电子商务行业内的人力资源分配呈现出金字塔状结构,即掌握电子和商务两项专业技能的复合型人才相对稀缺,专精于网络市场开拓的人才其次,大部分的电子商务人才都在电子商务网站、电子商务技术和电子商务细分方式营销上做文章。这样,绝大部分人把自己的精力放在了这个行业的手段上,而相对忽视了电子商务本质的商务性。

要实现金融危机下电子商务行业的可持续发展,必须要调整电子商务行业中的人才的结构,使各个企业对网络交易的经营同传统交易完全接轨。

首先,应当在各大高校的电子商务专业以及与电子商务专业相关的专业中进行相关网络市场开发课程的设置。只有从人才培养的这一头开始建立网络市场开发体系,人才结构才能实现持续的稳定。

其次,已经从事了相当一段时间电子商务的企业可考虑成立网络市场开发部门,招贤纳才,专门聘请网络市场开发人员组建团队,为企业的电子商务活动建言献策。

最后,企业应当推选适当人员去各地学习先进的电子商务经验,并且,企业之间可以加强电子商务经营的交流,培养一部分电子商务的高精尖人才,丰富人才结构中“金字塔顶端”的部分。这样才能使行业内的人才结构更加合理。

(3)增加行业发展时运用战略的成熟度。

在营销观念的发展史上,曾依次出现过生产观念、产品观念、推销观念、营销观念、社会观念和大市场营销观念等观念。从总体上来说,这些观念更多地强调供应者的主动性、显性需求和信息的不对称性。从根本上看,这些观念都只是营销的手段,只是关注的重点和复杂的程度上有所不同。更主要的是,这些观念都是建立在工业经济时代的基础上的,在当前的特殊环境下已经不能完全适应网络经济时代的需要了。所以,我们需要一种全新的营销观念。这种营销观念应该能够有效的应对瞬息万变的市场,应该能够更关心顾客的内心,应该在供需双方之间搭起互动的桥梁。

市场是不断向前发展的,要想在市场上占有一席之地,单靠务实是不足以拥有绝对优势的,还需要进行产品的突破和创新。俗话说“商场如战场”,许多战场上的战术、战略都在指导着商战中的实际操作。《孙子兵法•势篇》中说道“凡战者,以正合,以奇胜。”以这种奇正相生的辨证主义观点来分析当今电子商务的务实创新,几乎无能出乎其外者。“正合”就是指根据市场情况使产品具有真正意义上的价值,在市场竞争中使其购买指数更高;“奇胜”就是在产品“正合”的基础上进行突破创新,把产品的附加值深化,从而取得市场的主动权。哈佛mba营销教程也把“出奇”称为营销的侧翼战,就是在“守正”的战线上发动“出奇”战术,一举占领市场。

参考文献

互联网新经济范文篇9

关键词：人力资源管理;“互联网 ”;新趋势

21世纪全球企业的高速发展是信息时代爆炸的产物，“互联网 ”时代的特性保障了企业人力资源管理的高效性。随着的召开，我国市场经济发展即将处于腾飞阶段，企业间的市场竞争也会愈演愈烈，作为企业的核心竞争力之一，人才的争夺战必将“尸横遍野”。因此，企业欲在“互联网 ”时代背景下拥有更强的市场竞争力，就必须紧随时展新趋势，迅速、高效的整合企业人力资源管理和互联网新技术，进而帮助企业在市场的大浪潮中，捕获对企业发展有用的关键性人才，提升企业发展空间。

1人力资源管理概述

企业人力资源就是指企业经营范围内的人所具有的劳动力的总和，亦或是能够推动整个社会和经济发展的，具有体力劳动和智力劳动的人的总和。企业的人力资源管理就是人力资源部门根据企业的发展战略需求，有计划的对企业内部全体员工进行资源合理配置，并针对工作的需求对企业不同岗位的员工进行招聘、使用、培训、激励、考核、调整等相关管理动作，其根本目的在于调动员工工作积极性、为企业创造价值、激发员工潜力、为企业带来经营效益。

2我国“互联网 ”时展进程

2.1“互联网 ”时代概述。“互联网 ”时代简而言之就是“互联网 各个传统行业”，但在实际市场环境下，这并非是简单的加法而已。在实际市场经济运行下，传统行业需要与互联网进行深度的融合，利用先进的信息通信技术和互联网大资源平台来创造出企业发展的新生态系统。“互联网 ”不仅仅是一种高超和先进生产力的代表，还创造着一种新型的互联网思维，它不但能够对社会经济实体的生命力有着推进的作用，还能够对新经济形态的进步和演变起到促进的作用，为企业的改革、创新和发展提供了一个更加广阔的信息化网络平台。2.2“互联网 ”的起源。1994年是我国正式接入国际互联网的年份，自此之后，我国的市场经济发展和市场经济格局发生了翻天覆地的变化。“互联网 ”时代这一划时代的词汇是总理早在2015年的第十二届全国人大三次会议上就提出了，在该项政府工作报告中，总理正式将制定“互联网 ”行动计划列入发展战略上来，这就意味着在今后的中国市场经济发展进程中，“互联网 ”时代将代表着一种全新的经济形态，在中国的经济建设中发挥着互联网的巨大作用。我国的经济建设将不断提升经济实体的创作水平和生产能力，在互联网的创新成果促进下，不断的优化和集成市场经济生产要素，逐步将“互联网 ”时代概念渗透到经济社会的各个领域当中，发展成为以互联网为基础的全新社会经济发展形态。2.3“互联网 ”时代在企业发展中的新作用。企业和互联网的合作在这个“全民创业”的时代下产生了越来越多的交集，因此，这些企业在制定相应的市场项目时就是以一种“互联网 ”的姿态出现的，这样就减少了企业项目的转型和升级的过程。“互联网 ”时代新作用的目标就是促进企业制定出更多的互联网项目，在这个市场发展大趋势下，每一个企业都会面临转型升级的根本问题，而“互联网 ”时代的作用就是降低这些企业在进行转型过程中人力、物力、财力的根本耗费，进而迎来企业“互联网 ”发展模式大爆发。而对于企业人力资源管理来讲，“互联网 ”时代就需要企业人力资源工作者转变传统观念，突破传统工作思维，将工作的核心重点从工作岗位本身转移到人才身上来，在这个信息资源爆棚的时代，传统企业人力资源管理转型就必须高效结合“互联网 ”的帮助，来迎接企业人力资源管理的发展机遇及挑战。2.4“互联网 ”的特性。(1)“互联网 ”具有跨界融合的特性；(2)“互联网 ”具有创新驱动的特性；(3)“互联网 ”具有重塑结构的特性；(4)“互联网 ”具有尊重人性的特性；(5)“互联网 ”具有提倡开放生态的特性。

3“互联网 ”时代下企业人力资源管理新趋势

在“互联网 ”新时代的影响下，企业人力资源管理受新人类、新经济、新技术的影响正发生着翻天覆地的改变。管理科学这一人力资源管理基础理论正在随着这场改革风暴发生重大的变革并被重新定义。依照当前我国经济市场的发展新动态，“互联网 ”人力资源管理呈现出以下几种全新趋势。3.1“互联网 ”时代下人力资源管理的视角转换。全新的人力资源管理趋势崇尚由外而内的人力资源管理。企业的人力资源管理部门应当依照市场、客户和部门岗位需求来制定人力资源管理策略，应当针对企业外部与内部一切利益相关创造者的根本需求，来为他们创造价值，“互联网 ”时代下的人力资源管理要摆脱传统的岗位规划人才的模式，从事人力资源工作者要站在市场人才需求的角度上，为他们提供企业服务、吸引他们来从业的条件和环境，权衡一切利益相关者的需求，实现人才的高效引进。3.2“互联网 ”时代下人力资源管理的组织变革。在“互联网 ”时代下基于互联网信息的组织和人力资源发生变化。人力资源管理在“互联网 ”的影响下正在向着组织扁平化的新趋势发展，创客组织、自组织、猎头公司等新兴人力资源相关组织层出不穷，企业的人力资源管理模式一定要紧随新时代下的市场发展趋势，及时、有效地调整企业人力资源组织结构。3.3“互联网 ”时代下人力资源管理的模式创新。“互联网 ”时代下的人力资源管理受当前人才市场的不确定性因素影响，人才的管理正在向着创新模式方向发展。传统的企业人力资源被互联网时代下的共享经济所粉碎，企业当前所面临人才管理的根本问题不再是单一的以人为本，而是在“互联网 ”时代下打造人才供应链应以业务为优来进行人力资源选拔。3.4“互联网 ”时代下人力资源管理以数据化说话。与传统的人力资源管理不同的是：“互联网 ”时代下的人力资源管理的一切工作都基于数据化，人力资源的价值计量管理和人力资源的数据化决策已然成为当前人力资源管理工作的核心所在。当前人力资源管理的重要工作之一就是对人才的数据进行整理和分析，这种大数据管理的人力资源系统能够有效解决当前企业人力资源信息化建设的根本问题。人力资源数据化的根本意义在于它能够有效节约人力资源成本，将人力资源工作变得更加简化、快捷，能够将企业人力资源工作人员自传统的“上传下达”模式中解脱出来，使他们能将更多的工作经历放在企业组织发展、战略规划上来，进而实现企业高效提升。3.5“互联网 ”时代下人力资源管理价值管理。无论在传统人力资源体系还是新兴的人力资源管理模式中，价值管理一直是整个人力资源工作的主要难点。在“互联网 ”时代的背景下，企业人力资源的价值管理难点再一次被突出化，在企业运营中，人力资本的决策权和分享权都在不断增长，这就需要人力资源管理体系在人力资本和货币资本两者中找到一个相互支撑、价值平衡的切入点。当前企业发展进程中出现的人才ipo、合伙人制度都为企业人力资源价值管理提供了新的发展方向，每一个企业管理者都需要在“互联网 ”时代的条件下及时转变发展思路，提供人力资源管理价值分配和价值创造的高效管理体系，实现企业可持续性健康发展。

4结语

“互联网 ”时代下的企业人力资源管理正在向着全新的发展模式迈进，企业的人力资源管理创新需要紧随时代步伐，有效融合“互联网 ”时代新特性，梳理和树立全新的人力资源管理理念，以发展的眼光看待人力资源管理问题，制定符合时展契机的人力资源管理模式，充分发挥企业人力资源管理的职能，提升企业管理水平，为企业的进一步发展提供有效助力。

参考文献

[1]刘华.基于学习型组织理论的企业人力资源管理创新[j].经济研究刊,2008(1).

互联网新经济范文篇10

最近一些新新人类提醒我注意—马上将要成为“前沿”的创意经济，实际已经老朽了。所以要在创意经济概念还没有普及之前，先提出“新创意经济”以正视听。昨天我在万圣书园的醒客咖啡厅被他们洗了脑之后，现在就现学现用，采用新创意经济理念，重新解释“新”知本主义。

创意经济，是凯夫斯在即将流行的《创意产业经济学》中，给我们指出的未来方向。而新创意经济，是对“创意产业第一理论权威”凯夫斯的批判，要给人们指出有区别的未来方向。我认为，北京和中关村，如果能看出我们下面将指出的凯夫斯的盲点，发展新创意经济，可以彻底解决困扰多年的“中关村问题”。

开门见山，先说结论。凯夫斯创意经济的致命伤，是没有把信息革命内生到创意经济中，所以说它是“旧”创意经济或现代版创意经济；新创意经济要把网络革命内生于生产方式来搞创意经济，所以是后现代版的创意经济。或者说，凯夫斯创意经济是创意经济第一版（“互联网除外”版）；新创意经济是创意经济第二版（“互联网2.0”版）。

凯夫斯的“硬伤”

凯夫斯这种激进理论，在我们看来已经保守了。这是站在不耽误少年儿童前程的立场上的特殊思考。少年儿童在未来10年内，可能实现的最大奇迹，就是在结婚之前成为中国首富。试想，丁磊、张朝阳，在这个天旋地转的时代，如果不靠互联网，能在结婚前进入首富榜吗？门儿也没有。可凯夫斯偏偏在创意经济这么大一个关系少年儿童前程的事业上，只字不提互联网，这不充分说明凯夫斯理论过于保守吗？这里说“只字不提互联网”，当然是一种比喻。不是说凯夫斯没有注意到互联网、没有致力于互联网创意产业（如游戏、动漫之类）；而是说，没有把互联网当作方法论，用于有效发动“‘创意’转化‘经济’”的商业革命。

凯夫斯《创意产业经济学》其实是很前卫的理论，但更适合30岁以上的人阅读。如果说它有值得推荐的理由，在于它是对更传统的观念的冲击。更传统的观念，还停留在物质生产和有形资产的玩法上。而《创意产业经济学》说的是文化生产和无形资产的玩法。通过这本书，人们可以认识到内容的生产与物品的生产，具有许多不同规律。区分这一点很不容易，但也仅此而已。

凯夫斯注意到了精神生产不同于物质生产的特殊产业规律，这是他的贡献。但他的一大败笔，是没有留意到，不仅内容特性决定创意的独特生产方式，而且技术革命特性也决定创意的独特生产方式，而后者是更有普遍意义的结论。新创意经济理解的创意，要比创意产业、尤其是文化创意产业中的创意，更为宽泛，更具普遍意义。它更接近知本的原始意义，即活的精神创造，而不光是指生产内容。对于中关村来说，它要发展创意经济所面对的问题，不光是形成内容文化产业；更具战略意义的问题，是如何将中关村蕴含的创意资源，也就是人头脑中的“湿件”资源，利用互联网新的游戏规则，迅速释放成经济能量，形成区位优势，完成现代化转型。因此这里所涉及的创意，就不光限于文化产业的内容创意（或者说凯夫斯意义上的创意产业），还包括把广义的知本，也就是可以运用于各行各业的创造性的头脑活动，作为生产要素，以互联网的核聚变方式，迅速形成社会生产力，创造财富。新创意经济可以包容文化创意产业之外的许多经济形态。比如自主创新的技术研发产业，比如提升传统制造业价值的各种创意策划，比如缺乏资源的青少年和中小企业在相关孵化平台上发挥创意优势低门槛创业的行为等等。这些问题，虽然不是文化产业问题，但对“建设创新型国家”来说，都是要务，是新创意经济的题目中应有之要义。

中关村拥有全国最宝贵的资源，即创意资源。中关村单个人看，都极富创造力，汇合到一起，却是一盘散沙，难以形成“经济”。单纯用凯夫斯的路子，也解决不了主要问题。中关村搞创意经济，不是缺“创意”，而是缺“新……经济”，缺少“网聚人的力量”这一新创意经济的路子。

新创意经济要重点提醒人们的，就是将创意转化为经济的新方式、新玩法，特别是跟互联网的爆炸性增长有关的新玩法。而这却正是凯夫斯的思维盲点，他光注意在互联网兴起前上个世纪文化产业中早已有之的木乃伊级、骨灰级的老玩法。

创意生产方式的特性

互联网是什么？如果回答是tcp/ip，人们可能什么感觉也没有。我们要换一种对社会、经济、文化都通用的语言，把互联网说成是从集中模式向分布模式的转变。从经济角度理解，农业经济是分布模式经济，工业经济是集中模式经济，信息经济是集中模式复归分布模式的经济。“新”创意经济的“新”，在根子上与利用这一特点有关。

在传统的创意经济中，“经济”的主要含义是与“规模”联系在一起的。因此创意成为经济的问题，主要还是“通过大规模生产以降低成本”这样的老问题。只不过创意生产与物质生产的实现规模经济的逻辑有所不同，这是凯夫斯致力剖析的问题。但在新创意经济中，“经济”的含义本身发生了变化，“经济”的主要含义是与“大规模定制”联系在一起的；也就是说，是“规模经济”，与同它相反的“定制经济”的结合，是两个性质完全相反的东西的结合。规模经济，意味着较高的社会化程度和较低的成本；定制经济，意味着较高的个性化程度和较高的价值。用传统的方法，是无法实现二者结合的；只有在人均3000美元收入条件下，利用信息技术革命、互联网、新经济，才能达到这种经济效果。因为互联网一头通向社会规模，一头通向个性节点。有什么样的工具，就有什么样的经济。